高晓松wanna be企业家 但觉得从上游改变音乐产业力不从心

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老虎嗅注:阿里音乐推出了第一个音乐交易平台阿里星球，这可以说是一个音乐版的阿里巴巴。然而，业内许多音乐人对此并不乐观，因为中国的音乐产业规模仍然很小，无法与阿里巴巴相提并论，后者最初只是一个轻工业交易平台。但是阿里音乐的高和看到了什么，使他们认为这是可行的？本文原文来自《中国企业家》杂志，原标题为《高想成为企业家》，作者为，编辑为Tiger Sniff。

“将来我会在脸上租一个广告位，我会收费的。”如果我有一张大脸，我可以发布更多的广告。治疗脚癣的方法是什么？”他摇了摇扇子，上面写着“小松七弹”。

他的身份越来越多样化，如《小松七谈》中的说书人、《七八说》中的“绝代佳人”、杂书策展人、2015年年中上任的阿里音乐董事长。

阿里音乐的首席执行官是，他也是高20多年的合伙人。他们共同经营了五家音乐公司:麦田音乐、华纳音乐、泰和麦田音乐、恒大音乐和阿里音乐。2015年12月29日，何炯正式加入cco(首席内容官)。至此，阿里音乐“铁三角”成立。国内音乐产业也形成了阿里音乐、腾讯音乐和海洋音乐的三方对抗。

在“铁三角”加入之前，阿里巴巴的音乐布局主要是基于两个玩家，每天听音乐和虾音乐。从外部世界来看，玩家的游戏风格已经达到了顶点，那就是购买版权并向用户收费。

互联网对音乐产业的改造也仅限于发行领域。每个播放器可以根据用户的喜好和收听习惯推荐歌曲。它们之间的区别更多的是在用户体验上，而不是商业模式上。

在他们看来，从上游改变音乐产业已经有点无力。“只不过是写了两首好歌，但音乐产业的变化极其有限。”

事实上，这一组合作伙伴在上一个俱乐部表现不错。2012年年中，他们正式加入恒大音乐，其间主要做了两件事，一是购买了大量歌曲版权，二是经营“恒大星光”音乐节。仅2014年一年，他们就举办了26个音乐节，为恒大贡献了4491万元，是恒大文化集团以下六项业务中最稳定的一项。

(在高、、何炯的办公室门上，三个人的形象被加工成财神的样子)

2015年1月2日，马云、高、在太极宫聊了两个小时，基本确定了阿里音乐应该做什么。“音乐产业的年产值达到2000亿，不亚于电影产业，但它确实是以互联网为导向的。不到10%，放在整个文化产业中，可能是少数几个尚未被互联网照亮的领域之一。”宋克在接受采访时说。

2015年3月16日，虾音乐与日常音乐合并，阿里音乐正式成立。

阿里星球是阿里音乐推出的第一款产品。除了基本的游戏功能，这个平台还聚集了几个重要角色:艺术家、粉丝和商人。业务范围很广，高认为“任何需要实现的事情都可以做”。例如，一首歌曲从头开始的全过程可以在平台上实现，平台可以提供作词、作曲、录音室、混合剪辑、专辑封面设计、企业推广、演出，甚至策划明星签约等全套服务。

这实际上是一个大而全面的平台。像阿里巴巴的电子商务平台一样，阿里音乐并不考虑某项具体业务的运营，而是整个平台。“你不必考虑内容的质量，因为你面对的是整个行业。总有人会做出好的内容。我们只是搭建平台，让好的内容获得好的业务回报，并建立一个业务系统。”宋克说。

高认为，互联网对音乐产业的改造可以分为三个层面:互联网提供商与人之间的接触、数据与人之间的接触、数据与数据之间的接触。

所谓的人与人的接触是创造性的环节。在这个层次上，他认为互联网是无能为力的，而数据和数据联系的第三个层次是分发。互联网在这个领域已经发挥了足够大的作用，几乎所有的播放器平台都可以根据用户的收听习惯来推送歌曲。只有在第二层次的数据和人类接触中，他认为这是一个尚未被挖掘的有前途的领域。

在看来，他的角色是一个职业经理人，无论他是高的合作伙伴还是的“铁三角”。“小松有创造力，偏爱感性，而我偏爱理性。”高也这么认为。他习惯于东拉西扯，但宋克“很瘦”。在一次会议上，宋克比较了两首歌的推广成本，一首是《玫瑰与小鹿》，推广成本60万，1000万次收听，平均收听时间6美分；另一首是170万次推广，只有20万次收听，平均收听时间8元。

后来，该公司制定了一个规则，一首歌的平均推广成本应该在6美分到1美分之间，并且不应该低于6美分。如果它是低的，这意味着这首歌可以用一点钱很快流行起来，它应该用更多的钱来推广，但它不应该高于1毛钱。如果它很高，这意味着最终不会有很多人听到它。

一旦高被说服，之前的推广费用全靠“拍脑门，这首歌拍脑门50万，那首歌拍170万，没有任何依据，所以他全算了。”

阿里巴巴能够提供的大数据处理能力也让他们成为了一笔财富，并且能够从多个维度收集数据。例如，如果你输入任何一个歌手的名字，几十个大的图片会立即出现，包括明星的粉丝数量，他们住在哪里，教育水平和收入水平，以及他们对明星的爱随着教育水平和收入水平的变化而变化。甚至通过阿里巴巴电子商务平台上的购买记录，你可以看到粉丝们经常购买哪些品牌的衣服和牙膏，这为明星商业价值的可持续发展提供了可能。

宋克没有隐瞒阿里音乐在行业中的优势。“目前，网络音乐基本上是以版权形式存放的。你有多少钱，但是这个行业有更多的地方可以产生交易行为。我们和唱片公司的合作已经完全超越了所谓的版权壁垒。没有版权，我们还可以在其他领域合作，商演和代言。”

高还记得，通过阿里音乐打拼后，他有可能成为一名企业家。

“你觉得自己像企业家吗？”

“我现在还不能称之为企业家，因为我还没有证明这一点。”我现在想成为企业家。我什么时候才能摆脱‘崇拜者’，这才是真正的企业家。”高笑着说。

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