视频直播催生之下的网红经济 六间房那几年的不平凡之路

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2015年，中国网络广播行业的市场规模接近数百亿元人民币，有近200个直播平台。在2016年的中期，中国的视频直播行业发生了很多事情。有了无尽的想象，下半年肯定会有更多类似的事件发生。不可否认，这个行业真的很热！不久前，buzzfeed直播了“西瓜爆炸实验”。几分钟后，视觉检测显示，近100万海外网民正盯着西瓜被橡皮筋炸开的那一刻。无论是现场直播还是网络红人，每个人都认为他们背后有一扇窗户。与此同时，许多“老大哥”正准备离开，等待机会。

视频直播适者生存法则

今年2月，在接受facebook创始人扎克伯格的采访时，他毫不掩饰自己对直播的热爱。这不是三个人的事。早在15年后，facebook就已经开放这项功能供试用。此外，这个现场直播团队一直存在于脸谱网，并以非常低调的方式行事。直到井喷开始，这支队伍的人数随着发展和爆发而增加。

视频直播如此受欢迎，以至于在资本和市场可以共同发光发热的背景下，必然会有一个艰难的猜测和怀疑过程。六间房首席执行官柳岩在这方面最有发言权。他回忆起那一年的场景:“当视频(分享)成为主流时，我开始做现场直播。他们说我不是主流。至少在去年，有人质疑我，认为直播是一种功能、一个平台还是一个行业。今天，人们争先恐后地说直播可能是一个平台或一个行业。公司、用户、媒体和资本都相信了，每个人都开始相信了。当新模型诞生时，人们总是质疑它。从质疑到接受有一个过程。我认为直播肯定会成为一个行业。原因如下:最初的互联网是以内容为中心的，比如新浪。每个人都来看内容，但没人能看到。后来的优酷土豆，包括早期的六个房间，也注重内容。每个人都在看电视剧，比如《米月传》和《传奇》，但这个时代注定要过去。”

作为第一个提出直播模式概念并催生网红的人，他的选择和判断正如《半海半焰》中的一句话:我相信适者生存！

去年10月，当阿里巴巴集团宣布向优酷土豆董事会提出以每条广告26.60美元(美国存托凭证)的价格收购优酷土豆集团时，柳岩在上一段的自我报告中证实了十年视频燃烧的终结。

如果阿里和优酷的交易完成，优酷土豆(Ali)、腾讯视频(Tencent Video)和iQiyi (Baidu)三方的对抗将会加强，被十年焦土烤焦的网络视频产业的局面将最终得到解决，它将基本进入蝙蝠的世界，成为互联网巨头的游戏。

在这个“大浪淘沙”的过程中，许多产品名称已经被遗忘，少数还能屹立不倒。此外，只有少数人能在逆境中突破和成长！六个房间是一个典型的例子。

在经营六个房间的十年里，柳岩的六个房间在风雨中被取代了。当视频变成烧钱的游戏时，他从未放弃自己的理想。当六个房间濒临倒塌时，他选择坚持。在危机时刻，六个房间仍然可以将损失转化为利润。是什么因素使他做出这样的选择？

“在过去的十年里，我所做的一切都与今天的事业有关。早年，我是一个视频网站，现在它被称为社交视频，实际上是一种展示模式。它们不是偶然现象，而是有内在的线索。”从的自我报告中不难发现，刘近年来所走的道路完全符合达尔文进化论的“适者生存”原则。

现场视频无疑是最高形式的媒体。此外，从信息传播的角度来看，文字可以被篡改和伪造，图片可以被伪造，视频可以被编辑和渲染。只有现场直播才能让用户与现场实时互动和联系，并拥有最真实、最直接的体验。

现场直播的真实性和自由性使得现场直播更加不确定，带来强烈的享受。最后，可以为用户预留足够的想象空间和惊喜空间来吸引他们观看。此外，强大的互动性也让粉丝和主持人彼此更亲近，从而带来更具粘性的真实体验。

纵观互联网的各种平台，按照内容生成的维度，大致可以分为ugc和pgc:在ugc模式下，内容生产的门槛变得足够低，每个人都可以参与内容创作，生产出繁荣、多样、更受欢迎的内容。例如，在直播时代，当优酷土豆等视频网站上传个人视频时，每个人都是内容制作人，门槛很低，内容是混合的，长度也不同，因此内容制作人很难在贡献内容后获得回报。

然而，在pgc模式下，内容的生产形成了固定的程序和模式，装配线的生产系统催生了网红。相比之下，pgc模式下的内容制作更加稳定。例如，在“秀”的直播时代，比如六间房和yy，内容制作人很容易就能开始。然而，人们会发现，进门的门槛真的很难。制作的内容、图像质量和声音质量都略显专业，而内容具有一定的专业水平。他们大多以自己的爱好和特长为出发点，回报丰厚。

而且，从各种网络娱乐内容的“演变过程”来看，几乎都经历了“传统pgc”→“UGC”→“创新PGC”的发展过程。Ugc是吸引流量的利器，而pgc则形成了稳定的盈利模式。未来将会出现一种新的pgc模式，但它将不同于pc直播时代的传统pgc模式。

直播视频诞生下的网络红色经济

任何事情的突然爆发都需要催化剂，这个市场的“催化剂”就是社交网络！在社会网络时代，媒体的形式和属性发生了巨大的变化，意识形态媒体越来越多，传播形式越来越多。正如六间房首席执行官柳岩所说:“当人成为核心时，社区属性就开始真正显现出来。”真正的社区时代自然到来。没人知道，但他们都看到媒体形式已经改变了。它不再像以前那样带有一定的内容，整个产业结构发生了变化。当它变得以人为本时，社区时代真正到来了。”

然而，传播媒介的生态变得更加扁平和碎片化，每个人都是传播链中的一个点，每个人都可能成为传播的主要内容。“今天是网红的时代。网红不同于传统的星星。没有成千上万的粉丝，它就不是明星。但是如果你有100个核心粉丝，你会变成一个网红，你可以养活自己。当你聚集更多的粉丝时，这种小生态将会改变。”云-我自信的判断。

只有当一切都准备好了，“每个人都可以成为明星”才有可能。同时，只要内容足够吸引人，传播足够广泛，任何人都可以成为“网红”。

没有人能战胜这一趋势，并遵循商业逻辑

直播视频的分红期已经饱和，那么下一步该怎么办？方向在哪里？

众所周知，在直播的史前时代，广播和电视直播是主要的参与者。

其次，直播1.0时代的特点是:激素经济；游戏，利基人群；利润法简单有效。

在直播2.0时代，垂直的、基于社区的和金融女性社区崛起了。

在直播3.0时代，全景直播将影响各个行业。

购物现场电子商务在线项目的全景直播；远期支付的规模已经扩大；同时，数字营销和促销营销将更加注重全景直播。

3.0无疑是现阶段的最终形式。但是这条路有多远？这个坑有多深？这座山有多高？3.0时代的状态能持续多久，3.0时代的未来状态会是什么？《六间房》的柳岩给出了答案:“时代的主旋律会不断变化。如果你能预测和把握下一个时代的主要场景，你就非常强大。如果你这样做，你迟早会死。因此，当直播成为主流后，我开始思考直播后该做什么，回到主流。这个行业随时都在变化，但是人们必须知道他们想要什么。一切都必须遵循业务逻辑，满足人们的需求，并以脚踏实地的方式去做。”