体育赞助是个烧钱的活

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欧洲顶级联赛巨头仍然是体育赞助之王

世界领先的品牌价值评估公司品牌金融发布了2015年足球俱乐部品牌价值排名。曼联俱乐部以12.06亿美元的品牌价值排名世界第一，成为第一个品牌价值超过10亿美元的足球俱乐部。据业内分析人士称，尽管英超联赛决定停止与巴克莱银行(Barclays Bank)的赞助，但世界顶级俱乐部仍是体育赞助的最大受益者。巴克莱银行是一家已经合作了十多年的赞助商。相关调查数据显示，企业赞助体育运动时，最重要的是类别排他性，最希望的是提升知名度。

广州日报记者郭晓彤

网易体育报道称，全球领先的品牌价值评估公司品牌金融发布了2015年足球俱乐部品牌价值排名，曼联以12.06亿美元的品牌价值排名全球第一，成为首个品牌价值超过10亿美元的足球俱乐部。英超有六家俱乐部进入了前十名，而冠军联赛冠军巴塞罗那仅排在第六位。曼联与雪佛兰每年签订7147万美元的大合同，雪佛兰成为其胸部广告的主要赞助商。此外，曼联告别耐克，与阿迪达斯联手，年赞助费高达1.1亿美元。

价值排行榜前十名中有六名来自英超联赛，这表明英超联赛拥有世界上最高的吸金能力。然而，英超联赛最近宣布，将在下赛季结束后终止与巴克莱银行合作多年的赞助合同，并开始效仿nba的“裸奔”。据国外媒体报道，英超的转会有两个主要考虑因素。首先，取消冠名赞助商将不会影响每个团队签署的赞助协议。第二，由于英超联赛现在每年通过出售赛事转播收入超过10亿英镑，冠名赞助商的收入不会太大，“裸奔”可能有助于它在全世界球迷面前建立一个更加独立的品牌形象。

企业赞助最看重类别排他性

值得注意的是，阿森纳和巴黎圣日耳曼分别位列第七和第九，与华为有赞助关系。此外，西甲和德甲的巨头马德里竞技和多特蒙德，华为已经开始借助欧洲顶级俱乐部的影响力积极拓展海外市场。

根据玉堂体育发布的最新数据，欧洲足球巨头的影响力和品牌价值正在通过社交媒体爆发。一个俱乐部在冠军联赛中走得越远，它对社交媒体的影响就越大。所有的巨人都有巨大的粉丝分布在世界各地的社交媒体上。对于任何品牌来说，社交媒体都是增加曝光率、吸引粉丝、最终将其转化为实际消费者的重要工具(如刺激球衣销售等)。)。

例如，巴塞罗那在今年刚刚结束的冠军联赛决赛中赢得第五座冠军联赛奖杯后，该俱乐部的脸书粉丝一夜之间增加了154，000多人，这是赞助商非常重视的品牌价值。相关调查报告显示，企业赞助体育赛事时，最重要的是类别排他性，其次是标志展示和电视转播广告机会。

在国内市场，雷曼光电已经掌握了超级联赛边上的led显示屏。这种“牌位”资源也有助于它在体育产业中做出更深层次的布局。例如，它已经成为今年中国甲级联赛的主要赞助商。

在中超联赛中，广州恒大、广州R&F、江苏舜天、杭州绿城、河南建业、石家庄永昌、贵州仁和等众多球队的主赞助商都是房地产企业，因为体育赞助本身就是一项烧钱的工作。其中，广州恒大和上海上港是本赛季最大的投资者。在联赛休整之际，恒大闪电般将“颜值”的卡牌教练炒掉，并迅速与巴西著名教练、世界杯冠军教练斯科拉里签约。据espn巴西报道，斯科拉里的年薪约为573万美元。