疯狂高考季：掘金考试哪家强

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“放过高富帅，打败富二代”，“增加一分，杀千人”……当你看到这些精彩的标语时，毫无疑问，你已经处于中国最疯狂的考试季节——高考季节，它决定了成千上万家庭的方向，使得已经进入夏季的六月更加炎热。

高考考场，高考营养餐，高考专车...这些曾经令人震惊的“高考经济”已经成为许多考生家庭的“标准”，而“互联网+”和“高考后”则成为今年新的经济场景。

据媒体统计，仅高考辅助教材在全国就有60-100亿元的市场。此外，还有各种昂贵的补习班、被称为“补脑”和“改善记忆”的营养和保健产品，以及新翻修的“辅助检查的人工制品”...正如一条热门微博所说，高考不仅推动了经济增长，也改变了产业链中每个从业者的命运。

教学和辅助机构充满了罐子

在考场上，全国942万考生屏住了呼吸；考场外，一场没有硝烟的“战争”正在如火如荼地进行。

“不当志愿=高考分数缩水50-100分，专家为你志愿，4999元”。

“自考面试冲刺，导师制，一对一，3000元/天”。

香港学校面试负责人，香港学校面试人员独家内部信息，3天培训课程，3880元。

“初中学生280分特训班，6770元”。

许多在高考考场外焦急等待的家长手里都拿着这样的宣传彩页。即使高考结束后，教学和辅助机构争夺学生的“战争”仍远未结束:志愿指导、自主招生面试辅导、不及格学生复读计划以及新高中第三年的复习计划...在高考的指挥棒下，教学和辅助机构从未缺少吸引期待成龙的家长的噱头。

事实上，从进入高中开始，甚至更早，家长并没有向补充机构支付更少的学费。寒春一年的夏秋季有四个辅导班，每个辅导班的费用为2000-4000元，一对一辅导的价格约为200-600元/小时。有各种各样的拳击课和训练队，都很贵。

难怪教育已经成为资本市场上最引人注目的“新兴产业”。

新东方是在纽约证券交易所上市的资深教育领袖，市值约39亿美元。根据其2014年年度报告，该公司总净收入同比增长18.7%，达到11.389亿美元，高于去年同期的9.599亿美元。新东方实现净利润2.157亿美元，同比增长58.3%，高于去年同期的1.363亿美元。然而，主题咨询和准备课程的总注册人数同比增长5.1%，从去年同期的254.03万人增至266.87万人。

在今年风起云涌的a股市场上，著名的“妖股”全通教育仅凭借“互联网+教育”的故事就超越了新东方的市值。同样值得一提的是信息有意收购的无名公司海，其股权交易对价为10.6亿元。根据交易计划，海云天在17个省级区域提供高考在线阅卷服务，市场份额为55%。此外，它所服务的考试类型涵盖了各种教育考试，如大学入学考试、全国英语四级和六级考试、中学入学考试和学术水平考试，以及社会考试，如全国司法考试、人事考试(包括公务员考试)、会计专业和技术资格考试以及全国计算机等级考试，这是一个名副其实的“考试经济”概念。

食物、衣服、住房和交通到处都有黄金

离高考还有一个多星期，辽宁省重点中学沈阳二中附近的中小酒店和宾馆的房间在高考那天基本上都满了。靠近测试中心和环境安静的房间是受欢迎的。许多酒店还为求职者提供增值服务，包括延迟退房、营养套餐和免费文具。

在Ctrip下。网站和酒店栏目，主题地标的第一项是“高考酒店”。借助地图定位，在北京、上海、广州、深圳、成都等城市，用户可以通过测试中心地标搜索附近的酒店，也可以直接比较酒店与测试中心的距离。

在网上商城，与高考相关的产品也非常丰富，京东只有一家网上商城搜索了近10万种产品。“补充大脑营养，改善记忆”，“充分抗疲劳，整天精力充沛”...一批被宣传为健脑、抗疲劳、改善记忆的营养产品和保健品，与前几年一样畅销，其中口服营养液仍处于销售的前列。

在衣食住行方面，“衣”与高考几乎没有关系。然而，今年，聪明的商人再次扩大了高考经济的外延。在广州、镇江、南宁等地，参加高考的妈妈们都穿上了漂亮的旗袍，这意味着“赢旗”，为紧张的高考平添了一抹亮色。一些网民嘲笑候选人的父亲应该穿中山装，这意味着“很快就会成功”。还有各种款式的高考t恤在网上也卖得很好，上面有“十年四分之一”、“加油，梦想正能量”、“所有参加考试的城市，所有蒙古的城市都是对的”等标语。价格从30元到50元不等。从这些t恤一个月内的销量来看，有900多件，少数接近300件。

今年6月，淘宝网的畅销书排行榜上还有一个关键词:“金榜是袁弘”。点击链接发现这是一系列高考专用文具，“1号橡皮”、“1号尺”、“1号带”、“1号纸条”销售火爆，有400多家商店出售这种文具。

他的公共福利，我的商业机会

“埋在问题的海洋中，你已经背诵了无数的话，并且暗暗发誓要朝着你的梦想前进...并痛斥、聂？只是暂时的。谋划现代，赢得千里之外的未来。不要谈论结果，毕业生，好！”

这句鼓舞人心的格言似乎在鼓励求职者，实际上是北京现代汽车的一则广告。如果没有一双眼睛，恐怕很难发现这种出色的产品布局。

高考营销不再是一个新把戏。事实上，有相当多的公益活动提供免费矿泉水、小风扇和靠垫，以及免费接送候选人，这似乎是在表达爱意。

在今年的高考期间，在北京、上海、杭州、沈阳和郑州的考点外，你可以看到标有“618顶你过关，京东魅力蓝免费送”口号的京东快车。快递员从车上拿了几箱矿泉水，免费分发给候选人的父母。在北京的高考考场外，有一位美女在跳舞。事实证明，网络游戏行业是来给求职者“减压”的，但这是高考后children's/きだよ/leisure寻找潜在游戏客户的时候。

许多本应安静的“圣地”因为高考而被世俗的气氛所污染。湖南衡阳人洪女士说，每年高考前都会有很多人去南越寺做礼拜。“尤其是如果你在新年的考试中拿到第一款香水，据说效果特别好。”“上一次有几百元，有时候一个大香味是一两百元。参加后测的优秀候选人仍然需要有意愿，有些人还得继续工作几年。”

在北京国子监博物馆，孔子雕像前有许多红色的祝福卡片，大部分都标有“成为第一”。一位卖祝福卡的服务人员告诉记者，最近高考期间，很多家长和考生都来拜孔子，最多只能接待几千人。要买一张祝福卡，你需要配一块玉。祝福卡可以挂在孔子雕像前，玉石可以带走佩戴，一套100元。“每年都有很多人来这里做礼拜，想成为第一。这在这里非常有效。”

高考后的网络增值与经济

只要在手机上说“我想考高考”，你就可以直接进入相应的页面。题目包括“名师称号”、“历年高考真题”、“高校百科全书”等。这个名为“我想检查高考”的应用是由行业领袖新东方和百度制作的。

无处不在的“互联网+”不能错过高考。今年，各种与高考相关的应用程序和微信账户迅速流行起来。仅通过在百度上搜索和输入“高考应用”，就发现了大约2530万个相关结果。不仅有各种高考信息应用，还有专门为志愿者服务的“优秀志愿者”应用，还有为艺术测试服务的“艺术宝藏”、“艺术测试刚刚通过”、“艺术测试帮助”等网站或应用。

与新东方在美国上市(原名“学习与思考”)的美好前景一样，就在每年高考前，新东方收购了志愿高考服务平台“高考学校”，并推出了“高考帮助”应用。投资部联合创始人兼总经理刘亚超对媒体表示，虽然“高考帮助”是免费的，但其产品的真正核心是平均价格为2000元的自愿评估包。

“高考后经济”今年也明显升温。随着高考即将结束，答谢宴、歌会、毕业旅行、购买手机和笔记本电脑等电子产品已经成为高考后学生的“主流”消费者。

“孩子之前正忙着复习，等考试结束后我会带他出去旅游放松一下。”孙波，一位长春的家长，在高考前报名参加了一个去香港的旅行团。

早在高考前，许多家长就像孙波一样提前咨询了旅游线路，并准备在考试后给孩子一份毕业礼物。旅行社也为候选人推出了促销活动。

“从历年高考后的旅游情况来看，同学和朋友一起旅游的情况比较多；也有一些家庭选择团体旅行，七八个人的团体形式非常受欢迎。”一家旅行社的工作人员介绍说。每年高考之后，都会有一个小的旅游高峰，而它将在暑假正式进入旅游旺季。「旅游路线如『减压游』及『名校游』深受家长及考生欢迎。随着旅游旺季的到来，许多航线的价格都会上涨。”

为内心的平静买单？

早在年初，北京市西城区的一名高中考生钟就召开了一次家庭会议，对的高考安全工作进行了“部署”。每个家庭成员都有具体的分工:钟昀呈爷爷是高考后勤部长，负责钟昀呈的各种生活和学校用品。购买和安置，的母亲王女士负责联系导师，并关注的赛前冲刺辅导...高考已经逐渐升级为家庭之间的竞争，在某种程度上，它也是家庭的经济实力

高考经济的狂热反映了家长对高考的极度焦虑，其背后是高考本质的异化、成才观的狭隘和优质教育资源的缺乏。

许多接受采访的家长表示，虽然现在成才之路四通八达，但高考的绝对地位仍然不可动摇。“一步不好，一步也不好；高考取消了，我一辈子跑不快。”而且，国内优质教育资源有限。为了不使孩子将来落后于别人，他们一定不能在高考中“在孙山出名”。为了安全起见，全家人必须被护送到各个方向，花的钱必须花在确保孩子们在高考中“万无一失”上。

“一些家长认为，高考的成功可以改变他们的命运，他们可以繁荣家庭和回家，这无疑夸大了高考的作用。”北京大学社会学教授邱泽奇说。在他看来，家长过于关注高考的部分原因在于社会发展和观念转变的不同步。中国的教育经历了几次转型，其功能从“为官之学”的官方渠道转变为职业素质的培养，并逐步努力“培养有共同价值观的人”和“有素质的人”，但公众对教育的理解似乎仍停留在“锦还乡”和“尊祖”的科举阶段。

教育部国家教育发展研究中心研究员刘认为，在引导学生理性备考的同时，社会也应该为学生成才搭建一个多立交桥，让学生有更多的成长安全感，让他们把时间和精力花在开阔视野、增长才干、提高科学素养上。

"高考的重要性是存在的，没有人能改变它."一位网民发布了一份文件，称“只有让整个社会去学术崇拜，缩小社会收入差距，加快创新创业步伐，拓宽成才之路，才有可能让高考不再是一种民族信仰。”