运动品牌争夺NBA赞助市场

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未来，将有更多的中国品牌去海外寻找理想的目标

在刚刚结束的第115届美国公开赛上，乔丹？斯皮斯赢得了冠军。还有斯蒂芬，也是安德玛赞助的主演？库里刚刚带领金州勇士队赢得了nba冠军。耐克取代阿迪达斯成为nba独家服装供应商，与nba签订了8年的合同，NBA的盈利效应再次凸显。

据行业分析师称，安踏还赞助了勇士队的主力球员克莱？汤普森在营销方面取得了阶段性成果。未来，更多的中国品牌将走向海外，寻求理想的目标，以促进国内市场的销售。

文字/记者郭晓彤

2003年，库里离开了他代言的耐克品牌，转而加盟安德玛。就在上周，他第一次带领勇士队进入决赛，并赢得了冠军奖杯。安第玛在北美的增长率已经超过阿迪达斯，在中国发展非常迅速。

盔甲下

赌“头马”的崛起

虽然耐克暂时失去了“第一匹马”，但它赢得了大局。几天前，nba正式宣布，耐克在联盟中赢得了一份为期8年的全球销售和营销合同，这将取代其老对手阿迪达斯(Adidas)成为nba的独家服装供应商，他们也将成为历史上第一家在nba制服上印有品牌标志的运动服装公司——就连官方服装供应商阿迪达斯(Adidas)以前也只能出现在热身服装和训练服装上。

据报道，耐克早在1992年就成为nba的官方合作伙伴，并拥有科比？布莱恩特，勒布朗？詹姆斯，凯文？杜兰特和许多其他受欢迎的nba超级明星。耐克在当地时间6月10日宣布，其与nba的新合同将从2017年开始至2018年，但这笔交易的财务条款尚未公布。根据双方的协议，耐克获得了制作nba比赛服装、热身服装和射击训练服装的权利。

今年3月，目前nba的服装供应商阿迪达斯(Adidas)宣布，它不会与nba续签合同，因为它认为投资新产品和赞助明星是一个更好的选择。阿迪达斯于2006年成为该联盟的服装合作伙伴。当时，双方签署了一份价值约4亿美元的11年期合同，该合同将于2016-2017赛季结束时到期。

壁角柱

受益于勇士队赢得冠军

去年10月，安踏正式成为nba官方市场合作伙伴，并获得nba授权。此次合作是nba首次授权中国体育用品公司使用联合品牌。

安踏随后将推出一系列带有球队和联赛标志的联合品牌运动鞋和配饰。但更重要的是，安踏今年2月与另一位金州勇士队的明星汤普森签约，并为他精心打造了“ktfire”价值连城的靴子。安踏体育相关负责人曾表示，明星球员的签约明显刺激了篮球鞋的销售。2014年，篮球鞋销量增长近40%，销量增长近30%。未来，我们希望为篮球爱好者提供高性价比的篮球器材。

此外，国内体育品牌匹克(Peak)最近推出了一次nba明星中国之旅。兰德里和其他明星来到中国，与年轻的篮球迷面对面交流。据一些业内人士分析，由于国内一线体育品牌的大本营几乎都在福建，以“一带一路”的宏伟战略“走出去”扬名已成为几大家族的共识。“赞助nba球星可以大大提升品牌形象，而明星效应反过来又可以刺激国内体育产品的销售。这种精确的交付是值得的。未来，更多的品牌可能会去海外寻找理想的目标。”