保健品广告打擦边球频登黑榜 未来监管力度将趋严

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保健品在广告中很容易出错。保健品龙头企业汤臣汴京最近卷入经销商“广告门”事件。据报道，湖北省食品药品监督管理局近日发出通知，暂停销售汤臣汴建蜂胶软胶囊等10种严重违法广告保健食品，汤臣汴建回应本报称是经销商擅自做广告，并给经销商发了一封律师函。此外，地奥旗下某保健品被曝光，非法广告一年发布数百次，多次被列入食品药品监督管理局公布的“黑名单”。据悉，今后监管部门对保健品非法广告的曝光频率和监管将会越来越严格，相关企业要小心“黑天鹅”。

“事实上，我们已经发出了三份订单和五份申请，要求经销商不要乱做广告。监控当地的广播广告真的很难。下一步，我们将进一步加强经销商的管理。”昨天，汤臣边建公共关系部负责人回复了我们的记者。据悉，湖北省食品药品监督管理局认为该广告违法的原因是“利用消费者的姓名和形象来证明产品的功效”，该广告从2014年11月至2015年1月在广播电台发布了30次。

据汤臣便所称，“广告门”属于当地经销商未经公司授权在宜昌电台发布的汤臣便所品牌蜂胶软胶囊广告。

在这方面，汤臣边建已进行谈判，并向经销商和电台发出律师信函，要求立即停止非法广告，并作出纠正保证；同时，这种情况已经报告给了当地的食品和药品管理局。

这次“黑名单”上还有地奥紫黄精片，已经停止销售。事实上，根据湖北省食品药品监督管理局公布的2014年发布保健食品广告的严重失信企业名单，去年地奥紫黄荆片的违法广告数量达到数百次。

据业内观察人士介绍，根据中国《保健食品管理办法》，保健食品的标签、说明书和广告不得宣传疗效，不得扩大审批范围以外的宣传功能。“可以清楚地感觉到，今后监管部门对保健品违法广告的曝光频率和监管将会越来越严格，这是重灾区，相关企业应该慎重。对于上市龙头企业来说，他们不应该冒险和非法广告。但是，如果经销商管理不严格，监管不力，品牌和股价就会受到损害。”它相信。(记者涂)