移动金融发展迅猛 移动保险理财发展空间大

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国内第三方数据服务平台Talkingdata近日在北京发布了《talkingdata移动金融应用行业数据报告》，以详实的数据展示了移动金融应用行业的最新发展状况。

该报告旨在研究当前国内受众对新兴互联网、移动金融服务及相关应用的使用情况，从而通过用户层面的行为、兴趣和偏好了解移动互联网金融业的现状。

报告显示，经过近两年的发展，互联网金融的规模发展迅速，覆盖了大量用户。截至2015年第一季度末，用户数量从去年第一季度末的3.3亿迅速增加到7.6亿，增幅为130%。移动金融用户的性别分布相对均衡。总的来说，女性用户更多；从细分市场的角度来看，男性用户更喜欢证券和财富管理产品，而女性用户更喜欢银行和生活应用；在这些用户中，80后是绝对的主力军。

从用户的地理分布来看，移动金融应用的用户主要分布在东部沿海和中部经济发达地区。然而，从增长率来看，三线城市起点较低，因此发展迅速，潜力巨大。从应用类型来看，理财和证券是两大类，占58.4%；由于行业巨头的存在，人寿申请和支付申请相对较少；从用户规模来看，移动保险和移动理财产品的用户总数相对较少，空的发展相对较大。

事实上，每个用户设备上安装的移动金融应用数量远远少于其他类型的应用，而且打开这些应用的频率也不高。一方面，金融应用依赖金融机构提供的服务，服务迁移成本高，用户粘性大；另一方面，对于绝大多数金融应用程序，用户通常只在需要时才打开它们，目的明确，不像工具和游戏等需要频繁打开和使用的应用程序。然而，不同城市的用户对金融应用有不同的偏好。相对而言，北京用户更喜欢金融应用；上海用户更喜欢股票和证券应用；广州的用户对银行客户情有独钟。从金融应用的使用来看，证券应用是使用最频繁的，这表明小盘股牵动着亿万人的心。

目前，各大银行、证券公司甚至互联网公司在移动金融领域都有自己的布局。从目前的情况来看，总体产业布局已经基本完成，在各个金融板块都有相应的移动应用和服务供用户选择。可以看出，移动金融已经进入快速发展时期，支付、银行、证券等子行业相继成熟，出现了更多新的移动金融形式，如记账、信用卡管理等，并在功能和用户体验方面逐步高速发展。除了传统的金融业，互联网企业在金融领域的布局已经初具规模。英美烟草和京东都已经开始通过互联网和移动互联网渗透到金融领域，拥有庞大的用户群；传统金融企业也在加速向移动互联网过渡。

工业的快速发展也带来了一些问题和机遇。以前，流行的p2p在线借贷行业需要一套有效的方法来监管它。从数据表现来看，p2p网上贷款行业的利率正在回归理性；问题平台的数量激增，行业可能会大规模重组；同时，p2p迅速渗透到移动终端，移动终端将成为未来所有企业的战场。此外，hce的兴起使得互联网公司进入nfc支付领域成为可能；手机制造商直接参与移动支付是一种趋势；无秘密支付作为一种新的支付形式，也将有助于移动支付的快速发展。