移动互联网渗透“到家” 港股汇银家电股价七日翻倍

本篇文章1661字，读完约4分钟

18日，在香港上市的社区o2o电子商务概念股银辉家用电器(01280.hk)收盘上涨15.66%，至1.92港元。该股近期持续走强，自5月8日以来的7个交易日累计上涨120%。

有业内人士指出，银辉家电以住宅区电子商务为目标，与住宅物业合作满足业主生活各方面的需求，不仅仅限于网上购物，还包括餐饮、医疗登记等。，其盈利模式是乐观的。

盈利模式是乐观的

银辉家用电器成立于1993年。经过20多年的发展，银辉家电已经成为三、四线城市家电分销和零售的知名企业，一些小城市的消费者甚至称其为“国美”。自2013年以来，该公司利用其庞大的线下资源，将自己转型为社区o2o电子商务平台企业。除了传统的家用电器，其产品还扩展到彩票、新鲜果蔬、进口食品、妇幼日化、网络金融等产品。通过与物业和供应商的密切合作，社区业主的日常生活通过互联网模式得到满足。

银辉家用电器公司对其在社区中最理想化的o2o平台服务描述如下:“一大早，店主就通过家政人员敲开了应用程序的门，做好早餐，打扫干净，然后送孩子们去上学。早饭后，主人叫了一辆专车去上班。中午，留守妻子不想做饭，所以她通过站台点了一份热气腾腾的快餐。衣服和窗帘的洗涤由银辉乐虎网络的工作人员负责，家具和电器的维护由银辉的免费上门服务提供。下午，在平台上被家里老人预约的保健专家已经排好了，出去到养老服务中心检查。黄昏时分，当蔬菜和水果刚从社区商店送来时，网上邀请的厨师来到门口，桌上摆了一顿晚餐。晚上，孩子们在社交平台上的钢琴老师的指导下练习钢琴。在享受了上门美甲服务后，店主和妻子在应用上预订了电影和座位，然后出去看电影。”

分析人士指出，这种服务模式目前在中国社区非常流行，也符合国家“互联网加”战略。O2o，从线上到线下，是指线下商机和互联网的结合，使互联网成为线下交易的前景。这个概念起源于美国。因此，o2o的概念非常广泛，既可以在线也可以离线，强调在线和离线之间的整合和联系。作为当地生活服务社区的领先o2o企业，银辉家电的商业模式实质上是b2f(企业对家庭)。借助移动互联网超级红利对家庭生活方式的渗透和改变，它在信息获取、商品交易、服务实现和社会互动方面呈现出全新的特征和活力。

性能有所提高

香港叶辉证券分析师齐智勇表示，银辉家电早前宣布的良好表现也是其近期的积极因素之一。2014年，成功扭亏为盈，实现净利润约5820万元；毛利率从去年同期的10.8%上升到12.1%。本期收入30.93亿元，同比增长8.6%。

岑智勇指出，家电的大宗分销仍是银辉家电的主要业务，其次是零售业务。然而，在此基础上，集团将扩展其他相关业务，如电子商务和彩票销售。虽然彩票销售代理业务实现营业额507万元，仅占总营业额的0.16%左右，但其增长潜力已成为公司的亮点之一。中国财政部已批准江苏开展手机彩票试点，这将为市场放开网络彩票释放一个积极信号，并对银辉家电的彩票业务起到积极作用。预计这项业务将继续成为投资者关注的焦点。

香港致远投资认为，银辉家电o2o有几个优势:一是住宅店面租金很低，银辉有很强的区域影响力，在商品流通、家居护理和消费升级方面迎合了社会的核心需求。因此，线下社区商店得到了政府的大力支持，消除了大量的租赁成本；二是采用无人值守的智能运营模式，即在每个社区商店内放置智能订购终端和智能配送系统，可以使用在线电脑、应用和订购终端进行订购，顾客可以通过智能储物柜取货。它节省了大量的人力成本，而且使用门槛也非常低。不擅长使用电脑的老人和孩子也能熟练使用电脑；三是平台已落户100多个联盟伙伴，与移动运营商、保险公司、物业公司、旅行社等消费场所形成联盟，通过为老年人提供免费手机、老年人服务、免费物业费、免费体检等商品和服务，为客户创造价值。数据还显示，2015年第一季度银辉家用电器的o2o用户为43万，其中23万为活跃用户，在同行中并不算低。

不过，市场上也有意见认为，该公司的业务更针对内地的三、四线城市，很少涉足一、二线城市，发展到一定阶段，可能会成为一大弱点。