窝窝团赴美上市 大众点评、美团、百度糯米按兵不动

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制图:宋松

北京时间5月14日，沃沃(原名沃沃集团)，一家当地的生活服务电子商务公司，发布了其2014年财务报告，这是其今年4月8日在美国上市后的第一份财务报告。根据财务报告，由于去年第三季度平台级产品的大幅升级，第四季度的净利润总额为940万美元，同比增长9.4%。平台使用费净收入为480万美元，同比增长46.4%。毛利率从去年同期的78.6%上升至83.9%。然而，这份财务报告似乎不受资本市场的青睐。美国东部时间5月18日，沃沃的收盘价为8.25美元，比发行价10美元低17.5%。

沃沃是第一个在美国上市的中国团购网站，但在行业内占有较大市场份额的大众点评网美团和百度糯米网仍未采取行动。

从沃沃上市我们能看到什么？面向团购市场的o2o(线上到线下)的未来是什么？在过去的五年里，为什么团购从“资本宠儿”变成了“投资毒药”？记者采访了相关人士。

“国内竞争激烈的团购网站不超过五家”

团购的鼻祖Groupon于2008年在美国正式推出，团购网站于2009年底开始在中国出现。" 2010年，团购网站迎来了爆炸性增长."据易观国际分析师刘介绍，美团、糯米、邯郸和窝窝团都是在2010年推出的。

那时候，“团风”小草曾经跑了大半个北京去团购。然而，在团购网站野蛮发展的时期，最疯狂的不是消费者，而是背后的投资者。根据易观国际的统计，从2010年底到2011年上半年，团购行业的企业数量从2612家增加到5300家，平均日增长率接近10%。“团购网站的准入门槛相对较低，许多企业家已经加入，市场规模也大幅扩大。”刘对说道。

然而，随着2011年至2013年负面新闻的频繁出现，团购网站的交易量下降，用户活动减少，网站被裁员，ipo被放弃，资金被切断...虽然手机团购的爆发带来了积极的变化，但团购网站从“资本宠儿”变成“投资毒药”的趋势无法逆转。

据易观国际称，经过整合期后，截至2014年6月，团购网站数量已大幅降至176家，存活率低至3.5%。此外，一些研究机构认为，从2014年到2017年，团购市场的竞争将进一步加剧。“目前，除了行业内的一些区域性团购网站之外，还有十几个团购网站似乎活跃在国内，而竞争激烈的团购网站不超过五个。”一家大型团购网站的员工透露。

为什么“首都宠儿”被漏掉了

如果你买一个团体，它将是满的，消费者将排队？现在很难看到2010年团购的火爆现象。

对此，刘分析说，从资金的角度来看，“团购网站同质化竞争严重，流量被烧钱和广告占据。”一旦融资链断裂，它将无法逃脱失败的命运。团购行业是互联网泡沫的典型行业。虽然团购有其盈利模式，但它会将用户从网上抽到网下，但过度的资金追逐是一场噩梦。”

另一方面，对于消费者来说，虽然网上团购最初的低价和便捷服务受到追捧，但一些网站的不规范做法大大降低了用户体验，损害了行业声誉。此外，随着团购市场的逐渐成熟，团购网站提供的折扣开始减少，消费者从最初的狂热变得越来越理性。“现在很少有团购网站。吃饭时，你会用手机查看是否有团购。”小草说。

此外，沃沃的上市也反映了目前对团购的判断。

沃沃的发行价为10美元，筹集了4000万美元，许多初创公司可以在C轮和D轮中获得这么多资金。截至5月18日收盘，沃沃的股价为8.25美元，市场对此反应不佳。目前，国内三大团购市场份额分别是美团、大众点评和百度糯米，后面是阿里、腾讯和百度三大巨头。虽然是上市前的优秀小伙伴，但沃沃能否突破巨人的重围仍是个悬念。

团购网站统称为“去团购”

如今，沃沃正努力通过团体采购商品。自2012年以来，它改变了购物中心模式，并于2014年推出了“网上商店连接”。目前，团购仅占沃沃收入的10%左右。

虽然团购不那么受欢迎，但服务业的市场仍然令人兴奋。“吃喝玩乐是一个巨大的行业。现在餐饮市场约3万亿元，酒店市场3000亿元，电影市场300亿元。整体市场非常大。整个饮食娱乐市场都受到了互联网的影响。2%和3%只是很小的比例，空仍有巨大的增长空间。”美团首席执行官王星。在他看来，未来10年电子商务的竞争将主要是服务。

说到服务业，在“互联网加”时代，整个团购行业的目光都瞄准了具有更大市场前景的o2o。

王星认为，2015年将是真正的o2o决战之年。美团从团购开始，渗透到酒店、电影、外卖等垂直领域，致力于打造一个连接人与服务的本土生活服务平台。网上外卖、酒店配送，甚至参与婚礼……公众评论和糯米也在提供他们自己的本地生活服务。

据业内人士分析，面对当前同质化严重的团购行业，只有差异化竞争、深度培育产品、提升服务、抓住消费者才能抓住投资者。要通过互联网的“窗口”起飞，你需要最终能够飞起来。