国产手机成中国市场中坚力量

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2014年是国产手机进一步巩固市场份额，从规模经营向盈利经营转变的关键一年。在过去的一年里，国内外手机公司的情况发生了根本性的变化。在国际品牌中，只有三星(Samsung)和苹果(Apple)仍活跃在中国手机市场，而国内手机迅速崛起，已成为中国手机市场的中坚力量

在今年的全国人大会议上，很多人对代表手中的手机自拍杆印象深刻。用手机拍照、实时查看网上报道、记录讲话要点等功能也成为代表和媒体记者的普遍习惯。另一个更令人满意的变化是，与前几年苹果和三星等国际巨头瓜分市场不同，今年更多的国内手机成为主导角色。

事实上，这种变化自去年以来已经悄然萌芽。工业和信息化部CCID研究所近日发布的《2014年中国优秀手机年报》显示，国产手机在国内市场的发展呈现出良好的态势。在几近饱和的市场中，国产手机是如何迅速崛起的？

软硬件创新突飞猛进

工业和信息化部CCID研究所副所长王鹏表示，2014年，国内品牌出货量占比上升约28%，华为上升p7、oppo n1mini、vivo xshot、魅族mx4等明星车型集中，给消费者留下了深刻印象。2014年下半年，华为mate7、oppo n3、努比亚z7等价格超过3000元的高品质手机出现，它们上市后立即受到追捧，部分机型价格达到4000元以上。

“2014年，中国手机市场出货量为4.52亿部，其中国产品牌出货量为3.54亿部，占手机出货量的78.3%。在4g td-lte手机中，国产品牌占比达到76.2%，打破了3g时代外国品牌率先抢占市场的品牌格局。”王鹏说道。

王鹏认为，2014年国际市场手机产品创新乏力，同质化现象明显。2014年年中，由于定位功能涉嫌侵犯个人隐私，iphone在中国市场遭遇“安全门”。潜在安全隐患的存在推迟了iphone6在中国大陆的发布日期。htc在发布低端手机后仍然“无能为力”，诺基亚品牌被微软彻底抛弃。一些国外手机品牌产品创新乏力，其硬件规格难以与国内品牌的旗舰机型竞争。

在手机硬件配置高度同质化的背景下，国内手机厂商努力凸显自身优势，推出了在外观、材料和技术上具有技术突破和创新精神的产品。Oppo n3采用新的航空级金属，并配有电动旋转摄像机；华为mate7拥有超窄的边界，这增加了屏幕的比例；魅族mx4首次引入了筛网分配流程，降低了筛网破损的可能性。因为消费者更喜欢手机的超薄感觉，一系列“比薄还薄”的手机应运而生。在安全性方面，酷派推出了面向高端用户的安全手机，采用先进的“硬件隔离双系统”方法，将工作系统与个人系统隔离开来，确保公司信息和个人信息的安全；华为在手机上集成了按键指纹识别技术，支持解锁、文件加密、应用加密、支付加密等功能，增强了手机的安全性能。

2014年，成熟的手机市场、较低的价格以及来自国际领先企业的竞争给了中国手机芯片企业发展的机会。2014年，中国智能手机芯片出货量达到4.37亿片，芯片制造商的新产品层出不穷，与国际先进水平的差距越来越近。

“这些进步，一方面反映了国内手机制造商正在努力追求技术和工艺的卓越，旨在创新市场需求；另一方面，它显示了移动电话公司打破成千上万台机器的努力。国内手机厂商敢于学习世界第一的精神，脚踏实地，打破国际手机品牌的垄断。”王鹏说道。

渠道创新丰富多彩

根据《2014年中国优秀手机年报》，2014年，国内手机销售渠道高度集中在线，分散离线。

2014年，由于终端补贴大幅下降，手机销售在运营商渠道中所占比例大幅下降，手机品牌专卖店和大型商场因手机企业的关注而平摊运营，线下市场各渠道出货量比例相对一致。2014年，在中国b2c市场，京东、天猫、苏宁乐购、一号店和当当占据了手机销售额的90%以上；离线手机零售渠道在低迷时期进行了调整。随着虚拟运营商许可证的发放，2014年，在线和离线手机渠道提供商加快了从纯渠道提供商向服务提供商的转型。

移动智能终端技术创新与产业联盟研究员陆？据信，2014年是国内手机和互联网“在齐飞展开翅膀”的一年。据她介绍，2014年，全面拥抱互联网的手机营销方式丰富而精彩，基于“美好事物”和“比大还大”的调侃式“叫嚣”、微信营销和众筹开始流行。去年12月，可口可乐在京东平台上进行众筹，在25分钟内筹集到1600万元，创造了历史上最快的众筹记录。一些社交营销方法也开始将在线和离线联系起来。例如，联想音乐柠檬k3与京东深度合作，成功创造了消费者追捧的创新营销案例，如“京东卖柠檬”、展示柠檬照片、柠檬妹妹占领地铁等。

“2014年，互联网手机品牌吸引了很多关注。自金利正式推出自主品牌iuni以来，手机市场经历了一波密集的电子商务品牌发布浪潮，电子商务子品牌包括华为荣耀、酷神、天宇尼碧露等。这些个性化的品牌策略让消费者感到亲切和有趣。网络品牌的影响力已经深入人心。”卢。说。

在谈到国产手机的发展趋势时，工业和信息化部电子信息司司长阎世静表示:“未来，64位处理器、曲面屏幕、2k/4k大屏幕、无边框、4g ram、4000毫安电池、双面玻璃、指纹识别、14纳米技术、双摄像头等，都将成为未来手机的发展趋势。”将成为2015年中国手机市场的流行趋势。”