供销社系统推进电子商务的挑战和机遇

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最近，中华全国供销合作社(以下简称供销合作社)发布了加快发展电子商务的意见。在国家发展的新常态下，把农业、农村和农民问题放在首位，供销公司的这一举措意义重大。

近年来，推进农村流通现代化是深化供销社改革的重要内容。以电子商务为主要模式的现代流通业的快速发展，给供销合作社的发展带来了巨大的机遇和挑战。

快速增长的农村市场正成为电子商务的“最后一场盛宴”。除了一些最初从农村市场起步的电子商务公司，如Juchao.com；也有一些电子商务巨头，如淘宝和京东，纷纷将触角伸向农村市场。一些专家预测，2015年，农村市场将成为电子商务的主战场。

农村市场是如此的广阔，但是为什么以前发展得不好呢？

“最后一英里”被认为是农村电子商务发展滞后的症结所在。专家认为，由于现有第三方物流配送服务提供商的配送范围难以覆盖广大农村地区，且自建物流配送系统成本高昂，正是这一瓶颈导致农村电子商务发展滞后。事实上，自2006年以来，全国供销合作社已经实施了一个名为“新网络工程”的网络系统，以建设现代农村流通服务。目标是改造供销合作社的传统经营服务网络，大力发展现代农业生产资料经营服务网络、农副产品市场购销网络、日常消费品现代经营网络和再生资源回收网络。中央政府也为此投入了数十亿元。尽管近年来效果显著，但意义不大。

今天，假冒伪劣农资现象在农村地区仍然比比皆是，严重影响了农村人民的生产和生活质量。

在某种程度上，供销合作社在控制农村地区生产资料和生活资料流通方面的某些职能是缺失和不适当的。

如今，农村电子商务市场已经受到各种电子商务公司的青睐。供销合作系统在农村流通领域的作用不会前进也不会后退。在市场力量的猛烈攻击下，供销合作系统的压力将会特别严重。

事实上，对于供销合作社来说，这“最后一英里”是他们自己最正当的机会。

供销合作社的方向是为农业、农村和农民服务。简单地说，就是及时、方便、安全地供应农民所需的生活和生产资料，及时出售农民生产的农作物。虽然供销合作社在从计划经济向市场经济过渡的过程中经历了阵痛，但供销合作社制度的行政分配和职能仍然完好无损，并已触及中国所有的乡镇地区；此外，供销合作系统还拥有农药和化肥、烟花和可再生资源等农业材料的特许经营权。

但是为什么供销社系统近年来没有在农村电子商务上取得突破呢？

供销合作社系统电子商务发展缓慢的主要原因是“起步晚，对电子商务缺乏了解，人才和技术缺乏”。

自供销系统建立60多年以来，其职能经历了几次改革。更好地为农业、农村和农民服务是新时期供销系统的使命。这一次，供销合作社系统与电子商务的结合，不仅是在全国范围内缩小城乡之间信息和商品差距的一次尝试，也是对供销合作社系统能否成功实施和推广电子商务的一次考验。

那么，原有的供销系统“新网络工程”，包括现在服务农村的电子商务，应该做些什么，如何发挥供销合作系统的优势？

2014年底，供销总部培训中心推出了“供销合作社和农民专业合作社电子商务创业发展全国培训班”活动。培训中心的负责人杨千一直在积极关注和寻找可用的社会优势资源。

例如，浙江桐庐服务农村零售的电子商务网站Juchao.com，因为解决了最后一公里的物流配送问题，淘汰了假冒伪劣商品，对小商店做出了最大让步，已经成为适合当地农村商品流通的成熟完善的电子商务商业模式。杨千认为Juchao.com的商业模式非常适合供销合作社系统在发展农村电子商务中借鉴和参考。

“如果我们能够利用自身的功能优势和网络优势，迅速吸收和整合社会各方面的优势资源，弥补自身经验和技术的不足，供销系统在共建覆盖城乡、共享全国的三农服务网络方面仍大有可为。”供销社系统负责人表示，这可能是供销社系统发展电子商务的现实途径。(武文)