国产手机认可度在稳步提高 “第二梯队”打突围战

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国产手机可以说是近年来的骄傲，从山寨的代名词到高性价比，用户对国产手机的认知度正在稳步提高。然而，在2015年，经过一系列的普及，市场对智能手机的需求正在逐渐减少。digitimes research对国内智能手机供应商进行的一项调查显示，2014年第四季度，中国内地季度总出货量仅增长8.8%，而中国内地智能手机行业的总出货量将下降20%以上。

需求下降意味着市场竞争更加激烈。此时，受众较少、未能创立品牌的手机公司正面临被淘汰的命运；小米和华为已经站稳了脚跟；其余的中间梯队将迅速开始发挥他们的力量，争取“最后一票”。

■鲁云龙/文

剑指的是在海外提高溢价

●代表企业:金利

一加一

近年来，海外市场，尤其是发展中国家的市场，已经成为国内手机制造商的“热点蛋糕”。现在国内手机市场已经进入稳定期，而国外大部分市场仍然处于快速增长和激烈竞争的时期。最近，在深圳举行的全球供应链会议上，金利集团总裁陆介绍了公司去年在海外市场取得的成绩:“2014年金利移动在印度市场拥有400万用户，排名前6位，在尼日利亚市场占据前3位，在土耳其和阿尔及利亚市场占据前2位。”陆认为，海外市场对金利品牌发展非常重要。在金利“内稳外飞”的品牌战略中，海外市场需要腾飞。金利的目标是在2015年达到印度前3名，尼日利亚等非洲前2名，以及其他东南亚市场前5名。同时，金利的amigo系统用户计划在2015年增加到2500万活跃用户，以满足当今物联网的需求。

深圳的另一个新手机品牌——一加手机(One Plus Mobile)，成立仅一年，也吸引了海外市场的极大关注。一加手机在国内市场很难进入前十，但其在海外的口碑极佳，因此在品牌建设上有着稳固的立足点。去年12月，一加在印度正式推出，这是一加进入海外市场的第18个国家和地区。

创建一个生态链，让手机无处不在

●代表企业:魅族

魅族在农历新年前推出魅力蓝手机。这款售价699元的产品与小米科技的红米针锋相对。然而，这不是魅族的“醉态之意”。在看到小米借助手机切口全面铺开移动互联网生态链后，魅族也有了自己的生态部署。

魅族倡导的“联通魅族”战略进一步与海尔、阿里巴巴联手打造魅族智能生态系统。魅族围绕智能设备开发的lifekit系统正式发布。lifekit旨在处理生活中产生的数据，然后通过不同的智能设备反馈给生活。魅族lifekit将与阿里小智和海尔u+共同开发互联协议，并与国内传统家电和智能硬件制造商合作，使lifekit更智能、更通用。未来，由于有了阿里小智/海尔u+等sdk的接入，lifekit将支持100多种智能设备，对用户来说非常方便。

向朋友圈子里撒钱

●代表性企业:vivo

Vivo一直主张用金钱来换取品牌关注。虽然该品牌在电视综艺节目的赞助上花了不少钱，但在朋友圈宣布进入“广告时代”后，许多手机制造商开始加入朋友圈的宣传战。

在这种新的宣传模式下，品牌以信息流广告的形式出现在每个人的微信朋友圈里，各种各样的玩家让这一事件再次传播开来，形成一种传播效果。据报道，vivo智能手机的点击率已达1.55亿人次，其中有720多万人在朋友圈点击“vivo智能手机”的标识，并对广告进行了表扬和评论，vivo官方微信增加了22万粉丝。