文化与旅游的融合:增加活力和魅力

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3月8日，文化旅游部部长罗树刚在“部长频道”回答记者提问时表示，文化提高旅游质量，旅游让文化广为传播。通过文化和旅游的融合，文化更有活力，旅游更有吸引力。

在今年的两会期间，许多代表也关注文化与旅游的融合与发展，呼吁推出更多的文化旅游产品，以满足人们对美好生活的新期望。

旅游业更具文化性

目前，作为更好生活的一部分，旅游逐渐成为人们的必需品。数据显示，2018年国内旅游人数约为55.4亿，收入约为5.13万亿元，分别增长10.76%和12.3%；中国公民出国旅游人数约为1.48亿，同比增长13.5%。

根据中国旅游研究院发布的报告，2019年国内游客数量将超过60亿，国内旅游收入将达到5.6万亿元，同比分别增长9.5%和10%。值得注意的是，随着市场的不断升温，旅游业也在悄然发生变化。

我代表杭州歌舞剧院院长崔伟发现，在浙江的许多村庄，大麻生产的现场展示、传统民间艺术的现场表演以及富有浓郁地方风味的“农家乐”除夕晚宴，使旅游业变得更具文化性。

这只是一个缩影。文化与旅游一次又一次携手，使人们的休闲生活更加丰富多彩。“博物馆新年”逐渐成为一种新年习俗，丰富多彩的民间节日和文化表演越来越受游客欢迎。

据调查，2019年元旦期间，超过90%的游客参加了文化活动，超过45%的游客去了美术馆、博物馆、图书馆和科技馆。

如今，人们对文化和旅游的需求已经从“是否有需要”转变为“是否好”。为了适应这种新的变化，文化旅游产品的供给应该从追求数量转向提高质量。代表们表示，要把更多优质文化资源转化为优质旅游资源，推出更多优质文化旅游产品。

发展进入了一个新阶段

2018年4月，新成立的文化和旅游部成立。人们哀叹道:“诗歌和距离终于走到了一起。”这为文化和旅游的融合带来了新的机遇。

“随着文化核心元素的加入，旅游将使人们的获得感和幸福感更强。”《南京图书馆学报》编辑部常务副主编刘代表说，只有与文化相结合，旅游开发才能更持久、更有特色，才能更好地满足人们高品质的休闲需求。

最近，在许多地方，文化与旅游的融合按照“适当融合，尽可能融合，以文化促进旅游，以旅游突出文化”的理念得到了加速。

河北省文化旅游厅厅长张梅芝介绍，2018年，河北省文化旅游系统紧紧抓住“一带一路”建设、京津冀协调发展、熊安新区规划建设等重大机遇，进一步推进文化旅游一体化。全省旅游业发展保持了数量和质量都有所提高的良好态势，游客人数和旅游总收入分别增长了18.4%和24.4%。

贵州师范大学国际旅游与文化学院院长尹红梅代表说，贵州作为一个民族文化资源大省，在实践中探索了以雷山西江为代表的文化遗产集聚、以“多彩贵州”为代表的政策驱动和文化品牌营销等五条发展路径，不仅促进了民族文化的保护，也增强了文化自信，促进了文化旅游的创新发展。

代表们认为，未来文化旅游产品将继续升温，文化旅游融合发展将进入新阶段。

核聚变不是简单的加法

“文化与旅游的融合不是简单的‘1+1’，而是相互渗透、相互影响。”湖南省文化旅游厅副厅长严福初说。

未来我们应该如何加快文化与旅游的融合？宁夏回族自治区工商联主席、宁夏民间商会主席何肖勇表示，要找准特色文化的“根”，用好特色文化的“肥”。在规划中，有必要适应当地条件，避免应用相同的效果。

四川省文联代表郑晓幸认为，在文化旅游一体化发展中，应延伸景区产业链，将传统的“门票经济”转变为“体验经济”和“服务经济”，将真正的文化体验和文化消费渗透到文化旅游一体化发展的全过程。

吉林省文化旅游厅厅长杨安迪表示，要延伸产业链，增强文化旅游互动效应，促进差异化发展，不断拓展衍生产品链，增强产业支撑；扩大产业规模，培育多联动、纵横延伸的产业体系，打造点线结合、板块结合的产业发展格局；要形成产业集群，引导文化旅游市场优质发展，促进文化旅游产业要素的集聚和集约化。

当然，文化与旅游的融合不仅需要更高质量的产品和服务，还需要更舒适、便捷、安全的文明旅游环境。

“我们已经设立了一个旅游诚信基金。一旦发现问题，只要提出投诉，就会先付款，然后再核实。”黑龙江省省长王代表指出，要加强旅游市场秩序建设，必须依靠政府“有形之手”抓好监督管理，严厉打击欺诈、欺骗、不合理低价旅游、强制消费等不良市场行为，通过市场“看不见的手”开展网上优差评，迫使企业经营者提高服务质量。(刘坤)

编辑:张洋