为什么“什么是页面”不“带货”？

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《什么是佩奇》大受欢迎。无论是朋友圈、微博热门搜索还是百度搜索，“页面”如今都成了搜索中的一个高频词，甚至那些关注热点的人也能获得更多点击。然而，作为春节电影《猪猪过年》的宣传片，《什么页面》在电影推广中起到了“带货”的作用，但并不明显。

这一影响并没有影响春节档案的整体格局

在《什么是页面》推出之前，《小猪新年页面》的新预售票房只有每天20万元左右。自1月18日宣传片热播以来，最近三天新的电影预售金额分别为188.3万元、118.4万元和70.8万元。虽然已经有了一定的增长，但与“什么是页面”的流行程度相比，这种增长有点幼稚。

与同期最大的竞争对手“熊出没的原始时代”相比，“猪仔过年”的优势并不明显，“熊出没的原始时代”最近三天的新预售分别为44.9万元、52.8万元和70.7万元。目前，《猪猪过年》以656.4万元的总预售票房领先《熊出没与原始时代》，但其优势较弱。

“我们电影院的‘小猪扑满’预售很好。“什么是页面”流行后，预售有一定程度的增加，但比例不是很大，每场还有五六张票。总的来说，《网页》和《熊出没》的预售还可以。”劲松影院经理阎石表示，这两部电影主要面向儿童观众，它们在春节档整体市场中的份额仅占20%至30%，比例并不大。因此，即使宣传片很火爆，对春节档案的整体格局影响也不大。"最受欢迎的喜剧是喜剧和漫游地球."

原因是宣传电影和电影观众放错了地方

中国传媒大学新闻学院副教授陈瑞认为，从传播强度的角度来看，《什么是页面》非常成功，因为很少有宣传片能达到这样的效果，但从营销的角度来看，它真正能发挥的作用有限。因为宣传片和电影的故事和风格是完全不一致的，甚至是脱节的，《什么是页面》以家庭为主题，面向成年人，而《小猪新年》是一部儿童动画片。看宣传片的人和看电影的人不一致。”

“营销非常热门，这可能有助于电影销售，但它不是决定性因素。现在，销量好的电影不依赖交通明星，也不依赖宣传和营销，或者他们不得不争夺口碑。”一位不愿透露姓名的电影从业者说，电影与其他产品和服务一样。归根结底，这仍然是用户体验。“现在每个人都变得越来越理性。营销刷可能会提高每个人对这部电影的认识，但如果你买不买票，你还是要看口碑。”在他看来，《什么是佩奇》最大的影响可能是给将要看《熊出没的原始时代》的观众留下深刻印象，并使《猪猪旧年》在儿童电影中获得一定的优势。“也许家长们最终会带着孩子去看《熊出没》，并选择佩奇，但很难说很多非学龄儿童观众会不会考虑佩奇。”

这一点对于小猪佩吉的新年电影制作人来说是众所周知的。《什么是页面》爆炸后，制片人阿里影业的高级副总裁李杰反复强调，该团队从未想过用这个宣传片来帮助影片提高电影制作和票房。“我们是一部相对年轻的儿童电影。当然，在宣传片完成后，它可能不是一个三口之家，而是五口甚至七口之家。我认为电影的定位非常重要。这部电影将向谁放映？什么故事？我们想得很清楚。”

启蒙电影营销可以向广告业学习

作为《什么是页面》和《新年小猪》的导演，张大鹏在第一次世界大战中一举成名，他的创造力和才华得到了业界和观众的广泛认可。作为一名广告导演，他也被称为广告界对电影界的“降维打击”。许多业内人士认为，在未来，电影业应该向广告业学习更多。

影评人关认为，《什么是页面》突然将主流娱乐电影的营销创意门槛提高了至少一档，直接导致未来电影营销更加注重创意。“如果团队不够有创造力，它可能不会让电影制作人满意。此外，广告界的创意人才将加速他们进入电影营销行业，但这不能只是一个机械的复制。”

《什么是页面》不仅仅是对《猪年小页面》的电影宣传，它甚至没有把传统电影宣传的核心元素，如电影名称和上映时间，放在最显眼的位置。“什么是页面”是对“页面”品牌形象的大规模推广和认知提升。关认为，《什么是页面》扩大了目标人群的基础，扩大了后续电影人的素材和资源范围，拓展了创新营销思维的可能性，而不仅仅是关注《页面》的粉丝。

“从这个案例中，电影营销人员可以认识到，除了传统的宣传手段之外，实际上还有许多渠道和方式来制作电影广告。”陈瑞说:“一个好的宣传计划的原则和电影是一样的。用故事取胜并向观众传达某种情感也能取得很好的效果。然而，在这个过程中，我们必须注意宣传内容与电影内容的契合。不管用什么方法，最终目标是如何将观众引入影院，不要出错，或者转移焦点。”(袁玉儿)

编辑:张洋