综艺节目既有趣又有意义

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快速发展的中国需要具有主流价值观的文艺作品来引领整个民族的思想和精神领域。随着人们文化水平和审美能力的提高，他们也渴望看到更多具有深刻思想内涵和积极健康内容的文艺作品。时代的需要和观众的需求作用于综艺节目领域，许多以各种形式创新传播主流价值观的综艺节目利用了这一趋势，并因其令人愉悦和清新的文化气质而赢得了观众的心。

文化节目以人民友好的方式面向公众

由于快节奏的生活和巨大的工作压力，一些电视观众不买被动的方式传播教育。因此，一些从业者主观上形成了固有的思维，认为综艺节目应该娱乐大众。如果将其融入到价值观的传播中，很容易出现内容枯燥、形式单一、说教僵化、传播力度和影响力低等问题，很难被市场所认可。这种思维束缚了他们的思维，使他们的创作无法施展拳脚，缺乏新的思想和勇气。事实上，形式创新并不等于文化内涵的缺乏，也不等于审美趣味的低俗。事实上，即使是一个在艺术表现上引人注目的综艺节目，也必须包含一定的价值取向和承担一定的社会责任，才能更大程度地融入社会现实和人们的生活，被更多的人所认同。

央视《读者》以“采访+朗读+分析”的形式，邀请嘉宾围绕当前的主题话语分享个人经历，阅读优美的文章，探索话语背后的思想内涵，让观众领略思想之美、文化之美、艺术之美；深圳卫视利用其在改革开放这个标志性城市的特殊地理位置和资源优势，制作了原创节目《中国图画书》，展示了深圳在城市建设、科技、工业、体育等方面取得的巨大成就。在改革开放的40年里，通过使用原始的和新鲜的照片对比表达。该节目采用新闻式的构思、纪录片的内容和多样化的形式。以及时间分享、见证讲述、瞬间闪现等许多具有强烈感染力和仪式感的环节，让静止画面“说话”，在提高观赏价值的同时，也深化了节目内涵的深度，成功地开启了文化节目发展的新模式；北京卫视推出的《上心紫禁城》让明星跟随专家走进皇宫了解宝藏，然后与设计师携手设计相关的文化创意衍生品，不仅打破了对紫禁城的刻板印象，还让一些鲜为人知的历史故事进入公众视野。传统文化的视野、创新和传承；此外，《国宝》以戏剧舞台的形式诠释国宝的前世传奇，《经典吟唱与传播》以流行歌曲的演唱方式演唱经典诗歌，《好书》首创的情景阅读形式结合了舞台戏剧、片段阅读、视频和图形插入等手段...这些节目引起了观众的好评，有力地证明了综艺节目在遵循电视传播规律的同时，坚持艺术创新，注重文化和兴趣的双向提升。如果我们走出自己的差异化发展道路，就可以吸引受众，悄悄地传播价值观，从而实现教育功能和娱乐功能的最大化整合，有效释放当代社会主义核心价值观的积极能量。

普通人成为节目的视觉主角

目前，在传播主流价值观方面做了突出工作的大多数综艺节目侧重于传统文化主题。事实上，综艺节目的创作除了深入挖掘历史文化资源的垂直领域之外，还可以从当代中国火热现实生活的丰富矿脉中汲取营养和灵感，找到社会生活的热点、焦点和刺激、人们的情感和主流价值观，以及综艺节目的交集。东方卫视的《我们在行动》关注扶贫，组织明星企业家组成的“助农队”深入贫困地区，以实际行动为村民打开产业链。移动终端已经成为现代人阅读的重要方式。微博和微信上的文章容易被超过10万人阅读。“阅读之美”节目组看到了这一现象，并试图通过阅读网上热门文章来讲述这些文章背后的真实故事，从而与观众讨论每个人都将面临的生活问题，如婚姻、工作和健康。在腾讯的《冒险生活》中，明星们在探索世界的旅途中经历了各种各样的精彩邂逅，并开始用心交谈，思考人与自然之间的微妙联系。这种锐度和深度成为吸引观众和形成观看粘性的重要力量。

每个普通人都是一个群体的缩影。通过把发生在他们身上的感人故事和他们心中的生活需求结合在一起，我们可以找到社会的共鸣点。因此，在综艺节目中倡导主流价值观，我们不妨从普通人的具体喜怒哀乐开始。《图画书中国》让坚守岗位的普通人成为节目的真正主角，让照片见证人讲述他们背后的故事，展示他们真实的生活状况，强调他们凝聚“中国精神”的基本立场，以此向他们为改革开放所做的努力和贡献致敬。许多普通人多年来默默无闻的努力给这个国家带来了巨大的变化。该节目通过“大”和“小”角度的强烈对比，突出了普通人的伟大和不凡，赢得了观众的广泛赞誉。东方电视的《中国的诗与书》以传统文化为主题，以普通家庭为单位展开竞争，以写作方式展现家庭风格，建构传统文化与现实生活的紧密联系。综艺节目不仅要在主题拓展中优先提高社会效益和引领价值，不断结合时代特点和实际要求，打造宣传主流价值的重要阵地，还要更加关注人们的文化需求，将历史价值、文化价值、教育价值和观赏价值有机结合，更好地满足现代受众的认知心理、知识结构和精神需求。只有这样，通过它传播的主流价值观才能进入头脑。

高科技意味着实现舞台内外互动的全过程

随着传播渠道的增加和传播模式的扩展，新老媒体的融合已经成为常态。目前，中国移动互联网用户规模持续上升，传统电视媒体的受众开始向手机客户端转移，导致用户欣赏习惯出现零散、即时的变化。在这种情况下，综艺节目要想吸引更多用户的注意力，将主流价值观付诸实践，就必须强化自己的互联网思维，实现跨屏幕联动，培养“在大屏幕上观看，在小屏幕上互动”的习惯。

在“经典唱颂”节目中，场馆观众可以通过点亮胸前佩戴的心形装置来表达自己的“暖心”，而场馆外的观众可以通过微信实时分享，并不断叠加暖心指数。这种强烈的互动大大增强了节目的影响力和传播力，使古典诗歌的文化魅力深入人心。历经三季的中国诗歌会也在新媒体互动中做出了有益的尝试。观众可以在节目播出时通过“摇晃”同步参与回答问题，或者在新媒体小程序上体验“挑战飞花订单”的互动游戏。这种做法有效地沟通了内部和外部，促进了大小屏幕的整合，使节目成为全民热烈讨论古诗的文化现象。

如何构建多角度、立体的媒体传播模式，实现跨屏幕互动，是最大限度传播综艺节目所表达的主流价值观的关键。未来综艺节目应处理好大屏幕与其他媒体的关系，充分利用微信、微博、移动平台等新媒体渠道，丰富自身的传播途径，打造高效、高影响力的全媒体宣传矩阵，深化与受众的互动，提高受众的参与意识，增强用户粘性，真正实现全民共享、全民互动、全媒体联动、全社会对主流价值观的热议。(边肖:中国社会科学院新闻研究所世界媒体研究中心秘书长冷松，中国社会科学院新闻与传播学院研究生王婷)

编辑:张洋