大多数网络综艺节目都是为传统电视观众准备的

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在央视播出《舌尖上的中国》两季后，陈晓卿的名字成了业内家喻户晓的名字。上周末，离开央视加盟腾讯视频的陈晓卿向观众证明了“最美味的纪录片导演”回来了！

从播出效果来看，《风味世界》仍然保持着“舌尖上的中国”的标准，豆瓣得分高达9.4分。除了《风味世界》，最近在腾讯视频中播出的文化节目《好书》的总导演关也在央视工作了多年。事实上，高收视率的综艺节目经常出现在视频网站上，而且几乎所有的运营商都是传统的电视人。

2012年，视频网站开始在自制内容上崭露头角，以高为核心的脱口秀“小说”在优酷视频上播出。虽然现阶段网上自制综艺节目的数量有了很大的提高，但也存在投资少、制作粗糙、规模大等缺点。直到2014年，各大视频网站，尤其是几家领先的视频网站，开始制定自己的内容计划。今年，网上自制综艺节目推出100多个，制作水平和节目质量大幅提升。也有“现象”节目，如“七八说”。中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视和江苏卫视一直是传统电视台培养人才的重要城镇，从这些电视台成长起来的精英现在最有可能接触到网络。离开央视后，马东先是为爱奇艺工作，后来又创办了美威传媒，并凭借《七八说》成为超级网络的代言人。2017年，湖南卫视的龙丹妮和马昊共同制作了爆炸性的综艺节目《明日之子》。优酷超级网络综合火星情报局的制片人李伟也是湖南卫视的代表。浙江卫视《奔跑的兄弟》前总制片人俞航英和他的蓝色巨人团队与腾讯视频合作推出了《行头》。

经过仔细分析，可以发现这些离开传统电视台的精英们，无论是被视频网站挖走的，还是自己创业的，几乎从未离开过原来的工作。制片人大南直言:“观众对综艺节目的需求依然强劲，但电视台在理念、实施和市场运作方面相对封闭。许多电台和电视台的人不想在跳出系统之前错过这个好机会。”另一个重要原因是钱。许多观众读完《风味世界》后的第一感觉是，它的质地优于《舌尖上的中国》。一些内部人士透露:“腾讯的充足资金保证将会给陈晓卿团队带来更大的扩张空，包括显微摄影将会花费大量资金。”

然而，“逃离”电视台并不代表马平川的未来。离开湖南卫视后，曾经创作《爸爸在哪里》的金牌得主谢涤葵创办了西岳传媒。在他看来，在系统之外，它似乎提供了一个更宽、更自由的空空间，但也有许多人无法控制自己。生存是团队和公司必须解决的基本问题。这是另一个游戏规则，市场更加残酷。“在这个系统中，你只需要考虑内容创作，但是在你出来之后，你必须考虑商业保护。系统内外的优势实际上很难兼而有之，这取决于如何选择。”

此外，一些业内人士担心离开的电视人不得不面对被视频网站绑架的问题。视频网站的模式已经初步确定。在资本的祝福下，各大视频网站聚集了更多的用户，逐渐成为拥有更多话语权的广播频道。视频网站的关闭可能不会比电视台的关闭好多少。对于电视人来说，就像从一个系统进入另一个系统一样，他们离开的初衷将再次出现在视频网站领域。

责任:陈亚男