文化产业的发展需要科学的评价方法

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10月25日开幕的第十三届北京文化博览会发布了《2017-2018年知识产权评估报告》，这是中国第一份联合评估具有文化价值和产业价值的文化知识产权的研究报告。对于正从高速发展向高质量发展转变的文化产业来说，它具有指向目标的功能。

知识产权是全球公认的文化发展理论，在塑造文化符号和扩大其影响方面有着非常成功的实践。近年来，随着人们对知识产权在国内市场重要性认识的提高，知识产权的市场价格飙升。然而，关于什么是知识产权以及如何评价知识产权，一直存在着激烈的讨论和不同的结论。一方面，它导致了价格体系的混乱，更重要的是，它将知识产权建设引入了不利于其健康发展的道路。

例如，将知识产权视为“流行”。然而，在实践中，“流行”可以通过购买“水军”来实现，许多人通过不良炒作来吸引眼球，其中不少“弹出式”严重违背了社会主义核心价值观。

再比如，很多业内人士认为用户数量是衡量知识产权的主要标准，因此产品生产商不惜一切手段制造虚假用户的下载和广播，以获取投资和其他资源。

明确知识产权及其评价标准，对于纠正文化产业的发展方向具有重要意义。知识产权评估也反映了当前整个文化事业发展面临的重要挑战。事实上，早在党的十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革，促进社会主义文化大发展大繁荣的决定》中，就提出“必须坚持社会主义先进文化的前进方向和人民满意的方向”。作为评价作品的最高标准，群众评价、专家评价和市场检查统一起来，形成科学的评价标准。”

然而，从各级文化主管部门的现状来看，他们大多以产业规模和发展速度来评价文化发展，或者以专家意见进行主观评价。如何得到“大众评价”，并以此为第一标准建立“科学评价标准”，一直没有取得理想的结果。

《2017-2018年知识产权评估报告》是一个有待改进的尝试，但对于如何从文化价值和产业价值的角度对文化进行综合评估，该报告可以提供一些启示。

首先，它通过用户的在线评论观察“大众评价”，并给出量化结果。这种量化并不是基于市场导向，例如，“杀了很多人”造成的“真好看”和“肮脏”被认为是负面的。第二，即使是工业数字，也是用由用户数量和用户时间组成的“总用户时数”来衡量的，避免了只用用户数量进行两个尺度的评价。

众所周知，互联网已经彻底改变了中国的文化生产方式和经营方式。据该报告统计，腾讯已成为中国最大的知识产权持有者和建设者，拥有110种产品，所有互联网公司排名第二至第五。互联网已经成为国家文化符号建设的主要舞台。

面对这样高度市场化的行业，我们不仅可以依靠监管和遏制，还可以充分利用标准和评估来积极引导。从目前的情况来看，只有少数企业能够有意识地扭转局面。例如，腾讯已经从“泛娱乐”升级为“新文化创造”，希望通过以知识产权建设为核心的文化生产模式，“创造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。

在新时代，中国需要一种新的文化生产方式。对文化产业发展的科学评价也迫切需要从宏观层面进行深入思考和理论重构，更需要全面、科学的评价尝试和实践。(华庭)

编辑:陈亚男