PPTV创始合伙人原CEO陶闯“变形”记

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有人曾经取笑过陶闯。正是“创”这个名字注定了他在互联网领域的命运。

从2001年陶闯在加拿大创立geotango网络地图公司并被微软收购开始，他于2009年回到中国建设pptv，一个拥有近3亿用户规模的网络电视平台，吸引了日本软银集团2.5亿美元的投资，创造了当时全球互联网视频行业最大的单笔私人融资记录。陶闯曾被认为是互联网行业的风云人物。

然而，从2014年初开始，陶闯从pptv首席执行官的位置上退了下来，似乎消失在了互联网领域。直到卓志资本的推出，陶闯才开始以投资者的身份回归互联网领域。

从企业家到投资者

“实际上，我不认为自己是一个投资者。我仍然是一个企业家。”陶闯在接受《21世纪经济报道》记者的独家采访时说。由他创立的卓志资本(Capital)并没有遵循传统的vc/pe投资模式，而是融合了风险投资、企业孵化和商业模式创新，在智能物联网和空定位服务领域打造了新一代“独角兽”企业(即估值超过10亿美元的企业)。

为此，他放弃了成长型企业的风险投资业务，而是专注于企业发展周期的两个拐点，即早期初创企业的孵化和中后期并购的转型。

在他看来，处于这两个阶段的企业只能最大化商业模式创新+资本运营的协同效应。目前，卓志资本已经投资了大约20个类似的项目。

“然而，要建立一个实体创业和资本运营紧密结合的生态系统，我们必须首先说服传统行业的企业家接受互联网。”他承认这是一项非常深刻的研究。因为这些企业家可能需要放弃传统模式获得的成功经验，在互联网领域开始新的创业之旅。

一位熟悉陶闯的企业家坦言，自卓志资本成立以来，陶闯每周都花大量时间给传统行业的企业家讲课，让他们尽快接受互联网思维。

“有时候我自己也很好奇。他说服了多少企业家接受互联网？”他激动地说。

最近，陶闯投资约1000万元投资sunjoypai，这是一家基于线上线下的家居更新企业，专注于墙画。无独有偶，快乐学校的创始人李思发受到了他的启发和鼓励，决定将自己传统的线下业务转移到互联网模式。

在此之前，李思发创办了国内建筑涂料公司铂恩泽尔中国，并在五年内成功登陆上海证券交易中心电子版。然而，行业内激烈的价格战使他认识到，即使企业通过上市融资打通涂料生产和项目建设的产业链布局，也不足以帮助公司彻底摆脱价格战的困境。

在非公开会议上的发言

李思法和陶闯是在一次私人企业会议上认识的。

“陶闯有句话让我很感动。这是传统的线下商业模式。生产企业、经销商和消费者形成线性关系，即生产企业和经销商的成本最终会转嫁给消费者，但在互联网上。在这个领域，生产企业、经销商和消费者建立了一种环形关系，消费者可以低价购买生产企业和经销商的产品和服务，这将是一个新的蓝海市场。”李思法告诉《21世纪经济报道》记者。所以他决定破釜沉舟——与其坚持离线模式来争夺价格战，还不如进入互联网。

起初，他发起了一个基于线上线下的众筹项目，专注于墙画，名为“享受生活学校”，但他没有想到一次能筹到3000万元。

“但当项目刚开始的时候，并没有花那么多钱，却获得了2000万元的回报。”他回忆道。然而，随着商业模式和后台支持服务系统的完成，他发现营销的资金缺口尚未解决。

陶闯决定投资1000万元与居民接触。事实上，只花了很短的时间。原因是他可以帮助居民不断优化商业模式创新，这符合他最初的投资意图。

在陶闯看来，许多人想当然地认为，只要他们愿意“烧钱”，他们最终会找到适合互联网创业的商业模式。但事实上，这个想法可能并不可取。一个有效的互联网商业模式创新必须建立在以最低成本快速发展业务的基础上。

在他的建议下，享受学校团队引入了墙漆技术人员的资格培训，以吸引人们在日常空休闲时间粉刷墙壁，为业务拓展保留员工，并降低劳动力成本。

陶闯坦率地说，他会努力把在家粉刷墙壁变成一件有趣的事情。毕竟，随着中产阶级的增长，高端定制和个人情感家居替代服务将成为一种趋势。

“我认为粉刷墙壁实际上是改变你家和办公室内部装修的最快、最便宜的方法。人们正在寻找他们想要的生活方式。”他说话直率。因为他不想成为纯粹的投资者，而是像企业家一样参与企业的成长。

第三次旅行

尽管企业家转变为投资者的现象越来越普遍，但陶闯始终坚持认为卓志资本是他的第三次冒险。

随着卓志资本投资项目的增加，陶闯的头衔变得多样化，包括首席战略顾问、执行董事和董事长。目前，他是“快乐集团”的首席战略顾问。

"然而，这次创业与之前创建的geotango和pptv有很大不同."他直言不讳地表示，如果他以前的创业过程更像是一场单线战争，只关注自己企业发展和竞争对手的挑战，那么现在他必须熟悉互联网时代各行业的发展趋势，尽可能整合资源，推动商业模式创新。

他认为这也是一个学习的过程。

比如，从线上到线下，围绕着“生活学校”的李思发等人探索了汽车维修从线上到线下的发展瓶颈。近期汽车维修网上下线风波的一个重要原因是o2o企业主要通过补贴来培养客户的消费习惯，但汽车维修并不是一种高频率的消费行为，最终导致客户依赖补贴参与而没有形成相应的消费习惯。为此，针对墙画也面临中低频消费的特点，他建议居民不仅要打补贴牌，还要依靠服务质量和快乐生活方式的口碑效应来赢得空房市。

“现在，当员工出门粉刷墙壁时，如何保护灯罩和沙发，壁纸需要什么涂料，等等。，我们必须制定严格的规定。”李思法说道。

在陶闯看来，虽然这种做法会增加企业的额外资本投资，但它可以降低获取用户的成本。

“实际上，我不指望这些早期项目能很快获得高回报。一个新的可行的商业模式有一个相对较长的孵化过程。”他直言不讳地表示，目前，卓志资本的投资者lp也聚集了许多互联网领域的成功人士。他们知道，互联网时代最大的财富来源不是你现在有很多财富，而是你是否能与时俱进，把握全新的商业模式，是否有眼光和孵化能力，不断增加财富。