LV中国再关两家门店 发力电商渠道培育新增长点

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法国奢侈品集团路易威登(lvmh)在去年年底关闭广州门店后，于2月28日再次关闭了位于上海鲍莉广场和山西太原的两家LV门店。

2月29日上午，lv China向《国家商报》记者证实，上述两家门店已经关闭。不过，lv也表示，它不仅要关闭门店，还计划今年在郑州开设门店，无锡和长春的门店将相应升级和重装。

关于未来门店数量是否会有相应的调整和变化，lv中国告诉记者，答案是肯定的，因为lv正在融资发展电子商务，但不方便透露细节。

今年可能会成为奢侈品电子商务的第一年

奢侈品专家、奢侈品权威研究机构财富质量研究所(Wealth Quality Institute)所长周挺在接受《中国商报》采访时表示，两年前，lv在中国关闭和开设门店的计划应该是进行整体战略调整。

"这是一个有计划的商店调整行动."周婷强调，关闭的门店不应该经营得很好。然而，如果有一个好的商业位置或形式，lv将继续开设新的商店。然而，新店的总体规划将会有新的要求:例如，其面积应保持在3000~4000平方米；服务职能应逐步从原来的零售职能转变为服务和体验职能；关注大型商场、多类别、多产品的服务客户；关闭更多商店，或平衡所有商店系统，并为下一个电子商务和o2o系统做准备。

据周挺说，目前lv还没有电子商务计划。早在两年前，lv就启动了电子商务计划，该计划将在今年内基本完成。

此外，今年4月是路威酩轩集团整体电子商务的重大调整期，至少有四个内部品牌将上线进行电子商务。

当然，lv不是唯一有电子商务计划的公司。香奈儿时装(chanel Fashion)总裁布鲁诺帕夫洛夫斯基(Brunopavlovsky)在2015年3月底透露，香奈儿将在2016年第三季度或第四季度正式推出全球电子商务网络。同时，巴宝莉也有相应的措施。周婷表示:“博柏利改变了时装周的发布形式，同时也在为全面的电子商务和数字化做准备。”在她看来，2016年可以被视为“奢侈品牌电子商务的第一年”。

或者影响第三方垂直电子商务

2015年底，财富质量研究所发布了年度中国奢侈品报告。该报告直接指出，虽然中国的奢侈品电子商务近年来一直受到资本市场的青睐，但其在消费市场的机会很小。

财富质量研究所对高净值个人的调查显示，只有4%的中国消费者愿意选择中国本土奢侈品电子商务，44%的消费者愿意选择奢侈品牌官方网站，27%的消费者愿意选择国外奢侈品电子商务。中国的奢侈品垂直电子商务有全面崩溃的危险。

“垂直电子商务永远解决不了一个问题，那就是‘假货’的问题，58%的消费者还说他们因为‘假货’而不敢在网上购物。到目前为止，所有的垂直电子商务公司都不敢说出他们的商品来自哪里，只是因为品牌永远不能给这些电子商务在线授权。”周挺曾经告诉记者

此外，值得注意的是，2015年，中国83%的奢侈品牌都有不同形式的关门行为。财富质量研究所预测，2016年奢侈品商店关门将变得更加普遍。据估计，2016年，超过95%的奢侈品牌将战略性地关闭部分门店，并进一步加强对现有门店的改造，最终实现从b2c到c2b的产业升级。