郭富城王思聪都交上网红女友了 你真的了解一个网红的“自我修养”？

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老虎嗅着:“胡辛束:一个不靠脸吃饭的网红，分享着‘无耻’的粉丝生意和网红的实现”，老虎嗅着“2016哇！新媒体营销会议就“网络红的营销方法”进行了圆桌讨论。主讲嘉宾是新立友树工作室创始人兼作家胡辛束；因曼社区电子商务部首席执行官张英伟；缝隙通信创始人张毅。圆桌会议的主持人是苏娟，她人生的奠基人。

他们的观点在这里不再重复，他们已经在下面的对话记录中进行了总结，全文已经删除和编辑，一些内容的顺序已经调整。

艺术家、网络红人和品牌之间的联系

苏娟:在你看来，如何在网红和品牌拥有者之间搭建一座桥梁，不仅要保持网红的个性和传播力，还要让品牌拥有者越来越接受我们新一代的表达方式？

张:实际上，我们正在做一些不同于普通品牌的事情。这是因为它是从红色网络引用的。

第一个方面是我们如何看待净红色。在我们看来，网红是一个由来已久的东西，它一直存在。它是某一领域的意见领袖。这东西可能存在于100年前，200年前，甚至50年前，只是因为当时的网络和其他条件没有发展到现在，没有这样的颠覆力量。因此，网红一直存在。此外，每次都有不同的净亏损。如今，网络红人像胡辛束一样真实可爱，充分展示了他们的人格魅力和情感。

作为一个品牌，我可能会说一些不太好听的话。事实上，每个时代都有自己的品牌，属于那个时代的年轻人群体和人们喜爱的品牌。我曾经称中国的著名商标和传统品牌，但是如果我跟不上时代，我很可能会被淘汰。

当然，也有几千年来屹立不倒的品牌，但它们随着每个时间点的热点和趋势改变着自己的生活，包括更换代言人和不同的营销方式。那么我们如何与他们联系呢？事实上，我们正与一些当前的意见领袖携手，然后与他们深入合作，打造属于这个时代和这个年轻人的新一代时尚品牌。我们希望与他们和他们的粉丝一起展示他的生活态度、生活抱负、他自己的时尚组合和他自己独特的见解，然后让粉丝和他的产品紧密联系起来。

苏娟:我明白你的意思了。我很高兴我们的品牌不断向前发展，寻找粉丝。我个人理解，在某种意义上，我们的经典品牌，如迪奥和香奈儿，是那个时代的净红色。

张:是的。

网络红的三个阶段:博客时代、微博时代和直播时代

苏娟:我想问一下，王思聪的女朋友是网红，郭富城的王嫂现在也是网红。张毅如何看待网红的个人生活和商业品牌之间的相互催化作用？还是长期发展相伴关系？总有一天网络红会变老，对吗？当你作为投资者投资净红时，你担心变老、结婚和犯错，对吗？然而，当我们和天王的嫂子在一起时，我们都很开心。我们如何看待网红的长期生命力？

张毅:其实你刚才提到的王思聪和郭富城这两个人挺有意思的。你认为王思聪是网红还是郭富城是网红？

观众:王思聪！

张毅:王思聪，对吗？事实上，相对而言，网红的概念相当有趣，因为它有一定的场域和话语场域。在座的各位都是互联网圈的人，所以你们对网上学生的系统非常熟悉。

事实上，包括巩俐和章子怡在内的郭富城似乎与互联网没有那么密切的关系。似乎每个人都认为他们不是网红。但另一群人，如薛之谦和邓超，包括孙犁，现在有戏弄的可能。每个人似乎都认为他们在网上非常积极地哄骗人们，包括现在的papi酱。她在网络系统中长大。

因此，正如你刚才所说，网红的个人生活和名誉传播，包括商业实现，实际上是系统的。事实上，狭义的网红可能来自博客时代。博客时代的韩寒和郭敬明一定是网红。那么，在微博时代，像陈瑶，包括王思聪，它实际上是在微博时代产生的网红。

微博时代的网红主要表现为言辞犀利、观点犀利。然而，在微博时代还有另一种网红，比如张大奕，他可以用图片传达自己的生活，很受大家的欢迎。现在有一个有趣的现象，因为我们确实在网上直播。现在我们发现手机直播可能是继博客时代、微博时代(包括微信公众账号时代)之后的新系统，可能是最适合网红的。

网红和星星的本质区别

苏娟:那么我们可以总结一下，范皇后的明星和网络红人的女明星最大的区别是什么？

张毅:我认为最大的区别是你是否愿意在网上和每个人平等、频繁地交流。这种频繁的交流、互动、接触，有这种心态和一定影响力的人，实际上可以称为网红。然而，如果我们说我们不特别愿意在平等的基础上相互交流，我们一般不认为他们是网红。

从这个意义上说，网红必须有一个特点，那就是它必须和普通人在一起，而且它基本上是一个抬头的角色。因此，在这一点上，网播平台实际上非常有利于所有人之间的平等交流，因此很有可能产生下一代网络红人。

它符合网红的所有特征。网络红的第一个词是网络，它具有网络的特点，网络最大的特点是平等和互动。为什么人们认为巩俐不是网红？因为她总是高高在上，当你看巩俐的时候，她总是很威严，远离所有人，而且她很擅长做皇后。每个人都认为她不是网红。

一张红色的修身网

苏娟:我想问一下这里的三位客人如何成为网红，网红的修养是什么？成为一名演员必须有一定的精神道路。有成为网红的常规吗？这是偶然的还是可以通过实践来实现？

胡辛束:我以前没有总结过所有的套路，但是我有一种感觉。我想我认识的网红，除了那些好看又喜欢自拍的人，大多数人都很健谈，总是有话要说。那么他们的“输出能力”就非常强。他们会通过各种各样的事情总结出各种各样的想法，然后告诉各种各样的人这就是网络红人一直在做的事情。

输出情感或价值观很重要。只有连续不断地输出，你才能变成净红色。如果你能在两天内完成你的观点，它就不会被称为新内容。事实上，你很快就会在海滩上被枪杀。

张:刚才说的第一点，我100%同意，就是要保持不断分享的节奏和状态。

你可以分享一点数据。两天前，第二期所谓的网红排行榜出炉了。新浪微博影响力排名前十的网红。他每月大概有超过55条原创微博。也就是说，他每天必须制作至少两个原创内容，其中可能包括视频、互动或一些他自己的现场直播，以分享他自己的生活和想法。

如果你说第二个关键点，你必须保持与粉丝互动的能力。如果你不能和你的粉丝互动，你叫什么名字？你可能是一个高高在上的人。

张伟:从我们的平台来看，目前的网红需要做三件事:

1.这个网红是最好的标签，在网络时代，每个人都很容易记住。这非常重要。例如，每个人对帕皮酱的认知都是一种明智而有力的戏弄，也就是每个人对她的认知。例如，罗振宇被认为是一个聪明的自我媒体人，他的书卖得很好。一定要有标签，这有利于在网络时代的信息壁垒下过关，让每个人都能记住，这很重要。

2.要设置场景，场景可以自己设置，也可以借助平台设置。例如，某人是一个资深美食家，就像你刚才提到的炖燕窝。每次她出现在公众的视野中，她的形象基本上都是一个场景式的东西，很容易变成一个网红。

3.当然，这是最重要的事情。我们必须改善各种高曝光率。事实上，现在所有的人都想得到交通。任何网红都希望更多人关注，任何品牌都是如此。

但是现在有一个有趣的现象。这种高流量的收购不一定是传统的广告方式。就像李所谓的野兽说的很好，用心理学唤起每个人的感觉，如果他有一个需要值得注意的，他可能成为一个净红。

因此，从这三点来看，标记、设置场景和增加曝光可以使网红更好。

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