途牛在线跟团游市场再夺魁 2015年下半年交易额及增速行业第一

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4月29日，艾瑞咨询发布了《2016年中国在线旅游度假市场研究报告》，报告显示，2015年中国在线和团队旅游市场规模为312亿元，途牛的市场份额为26.1%，保持市场第一。此外，途牛2015年下半年的交易量和增长率也位居市场首位。

在线和团体旅游市场的“冠军”地位牢不可破

据《报告》称，2015年，中国在线游和团队游的市场规模为312亿元，途牛的市场份额为26.1%，保持市场第一。这个比例超过了第二个携程(17.9%)和第三个驴妈妈(7.8%)的份额总和。事实上，根据艾瑞咨询多年来的监测数据，途牛已经连续四年在在线和团队旅游市场排名第一。

据艾瑞咨询(iResearch)称，团体旅游仍是首次旅行用户或团体旅行用户的一种重要方式，团体旅行社在用户旅行之前、期间或之后都发挥着重要的辅助作用，如协助办理签证等手续，为机票和酒店提供优惠价格。因此，团队旅游在未来的在线旅游市场中仍处于重要地位。

为了巩固其在团队旅游市场的持续领先地位，途牛于2015年10月将其优质团队旅游品牌“牛人专线”升级至2.0。到目前为止，“牛人专线”已经覆盖了云南、海南、福建、四川、日本、韩国、东南亚、澳洲和新西兰、欧洲、美洲等国内外许多热门目的地。“牛人专线”通过提高团队旅游的服务水平，努力实现直收，正在彻底改变在线团队旅游市场。此外，途牛还于2016年初成立了首家目的地接待机构——厦门随兴国际旅行社，负责接待来自厦门的“牛人专线”旅行团，从目的地服务的角度提升客户的旅游体验。

途牛除了继续保持在线和团队旅游市场的领先地位外，在在线自助旅游市场、在线国内旅游市场和在线出境旅游市场也取得了不错的成绩，在各个子维度上都表现出了良好的增长态势。根据《报告》，2015年中国在线自助旅游市场中，途牛交易占11.7%，比2014年增长2个百分点；在周边游网上市场，途牛交易占7.5%，比2014年增长2个百分点；在国内在线旅游市场，途牛交易占19.6%，比2014年增长6.7个百分点；在网上出境旅游市场，途牛占22.4%，比2014年上升了5个百分点。

2015年下半年，交易量和增速均居行业首位

根据该报告，2015年中国在线度假市场达到700.7亿元，同比增长56.1%，占整个在线旅游市场的16.2%，比2014年增长1.4个百分点。据艾瑞咨询(iResearch)称，在线度假市场在在线旅游交易中的比重将继续增长。

在快速增长的在线旅游和度假市场，艾瑞咨询(iResearch)显示，2015年下半年，途牛的交易量和增长率均处于市场顶端。

易观国际发布的2015年第三季度中国在线假日旅游市场季度监测报告和2015年第四季度中国在线假日旅游市场季度监测报告也显示，途牛在2015年下半年已经进入在线假日市场。第一位:2015年第三季度，途牛的交易规模达到46.5亿元，同比增长141.1%，市场份额达到25.1%，与携程相当；途牛2015年第四季度的交易规模为34亿元人民币，同比增长132.5%，市场份额首次超过携程，达到26.2%。

途牛2015年下半年在市场上的第一个业绩与其创新的战略布局密不可分，如积极优化供应链、拓展服务领域、打造自主产品品牌、拓展新品类业务。

首先，在优化供应链方面，2015年第四季度，途牛的直采比例达到了交易额的30%，其产业链继续向上游整合发展，进一步降低了成本。同时，随着直接挖掘的不断深入和当地采购策略的不断推广，途牛进一步推进了客户产品和服务的标准化流程，确保了产品质量的控制。

其次，在拓展服务领域方面，截至目前，途牛在全国拥有170个服务中心，完成了中国一、二、三线核心城市的布局，并逐步扩展到四、五线城市，可以在出发地为用户提供全面服务。同时，途牛在马尔代夫、巴厘岛、曼谷、普吉岛、首尔和东京设立了海外目的地服务中心。随着途牛海外目的地扩张的加速，预计今年将在15-20个国家建立目的地服务中心。由于服务区域的扩大，途牛将传统的起点方式升级为目的地群体，打破了参与者的地域限制，使群体率更高。

第三，在打造自主产品品牌方面，2015年，途牛推出了牛人专线、瓜果亲子游、音乐绽放亲子游等自主产品品牌，提升了产品认知度和品牌知名度。

最后，在拓展新业务类别方面，途牛可以提供个性化产品，如“机器+x”、“葡萄酒+x”、火车票、公共汽车票和汽车租赁。2015年11月，在从海航旅游获得5亿美元的战略投资后，途牛能够以优惠条件购买高质量的资源，如空航空公司、酒店和商务专机；2016年初，途牛推出机票和酒店开放平台战略。基于这些措施，途牛的交通布局不断加快，可以为用户提供更加丰富和个性化的产品。

此外，围绕旅游主业，途牛也是太田行业首家开展“旅游+互联网+影视”和“旅游+互联网+金融”布局的在线旅游企业。2015年10月，途牛成立了途牛影视有限公司，并制作了自己的旅游节目《我们走》，引起了用户的极大关注。在旅游金融方面，到目前为止，途牛已经获得了包括商业保理、基金销售、保险经纪和金融租赁在内的多项许可，可以为游客和上下游合作伙伴提供多样化的旅游金融产品和服务。

在网上假日市场持续升温的背景下，保持高增长趋势的途牛将获得更大的market/きだよ.