比起大明星 为什么垂直网红更受欢迎？

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在之前的手稿中，我讨论了节目主持人，更确切地说，是“网络红”对移动直播的价值，以及不同属性平台之间的演变或退化——一些平台成为背后的明星制造工厂，而另一些平台成为大流量用户，最典型的是短视频和直播之间的关系。现在，我想谈论的是网络红的进化版本，也就是说，网络红在垂直领域的崛起。垂直网红+手机直播越来越受到重视，现已成为标准。对于许多热衷于捕捉风的公司来说，如果他们不能跟进，这可能意味着落后或失去机会。

现场秀是什么意思？如果你不跟进，你可能会被淘汰。你为什么这么说？

Youtube是世界上最大的视频网站，每天都有各种各样的女孩在上面分享她们的着装风格和美容技巧，于是一群拥有忠实观众和大量粉丝的知名po所有者诞生了。很难统计有多少人点击视频来看po老板的化妆，但不可忽视的是，对女性(包括少数男性)来说，美丽是一种非常强烈的长尾需求，“狡猾”的商人已经注意到了这一点。现在国内市场上有一些非常垂直的美容应用，比如“小红嘴唇”，被很多用户和kol上传。

资本市场似乎也认识到这种垂直美容产品的潜力，因此相关领域的融资也很顺利。例如，互联网上不乏相关报道，“小红唇在不到一年的时间里完成了三轮融资，利用了短片和网络红色经济”。

无论是网络红色经济还是美容，美容专家的价值肯定不像上传自我包装和内容推广的美容视频那么简单。我的意思是，一些优秀的美容网，特别是那些拥有大量粉丝的，已经成功地将他们的影响力转化为商业价值，并通过直播扩大了它。

现在新闻发布会上流行的是:请发网红直播

越来越多的公司开始使用直播来传播他们的品牌，这种方式正在得到加强。

例如，不久前美宝莲在纽约举行的现场新闻发布会名为“美丽×高科技超级跨界”，实际上是美宝莲新推出的产品“色欲”的宣传活动。除了代言明星angelababy之外，主办方还积极邀请了50位红网红人进行现场直播，其中包括像dodolook和honeycc这样的红网美女。

此前，为了给此次发布做热身，美宝莲充分利用网红的围观效果，打造了“美宝莲最时尚直播屋”的h5宣传页面。在此通知中，有美宝莲邀请的50个红网的直接链接，可以直接点击直播本次会议。当然，这些网络红人在美容领域有强大的影响力，在美容拍摄平台上有固定的粉丝。在这份红人名单中，我们也注意到有数十万以上的美容产品爱好者，比如多多乐克、沙小茶卡卡和丁大旺黛比，其中一些人已经从网上发展到开设自己的美容产品淘宝店。在采访中，我们了解到最高月收入超过几十万。

直播后的第二天，我们再次进入直播室。我们查看了这50个网络红人的直播记录，发现尽管这50个网络红人来自不同的平台，但除了少数例外，他们都选择在新闻发布会当天在美丽的拍摄平台上发布这个直播。这是网络红人事先同意的。还是美宝莲与直播平台的亲密合作？但它必须与平台本身密不可分。

梅派最初是作为一个短视频平台，然后加入了直播功能。在整个短片领域，梅派坚持其时尚色调，并很快从其他产品中脱颖而出。此外，梅派拥有一大批对美的内容极其感兴趣的固定观众，这也是目前美女艺术家人数最多的平台。它是美容产品销售、宣传和营销的理想选择。

你为什么想在网上邀请这些美容产品？很简单，一个红色网对应着成千上万的粉丝，有自己的粉丝，自己的内容制作能力和自己的频道。此外，它的价格比经常支付数百万出场费的明星要便宜得多，而且用户的肖像和人群非常准确，这对广告商来说是一个非常划算和有效的传递渠道。星星呢？更多的是公众的光环，众所周知，有多少人真正喜欢它？覆盖面已经足够了，但是可转换精度呢？

事实上，短视频平台已经成为网络红色经济的温床，而这些新兴的网络红色人才有着非常相似的成名之路:先在美派这样的短视频平台上传短视频，积累用户和名气，然后成名后延伸到其他领域。短视频平台实际上已经成为网络红色经济的温床。

从短片到现场直播，网红对平台的影响越来越突出。各种垂直专业领域的网红越来越多地出现在公众的视野和受众中

把握话语权和受众吸引力，聚集力量，从而转化为品牌所看到和需要的购买力。

现场直播在垂直领域的兴起

直播不是产品，而是工具和技术。首先，让我们看看为什么会出现直播。内容制作大概经历了几个阶段:从最早的图形模式，到后来的声音，到短视频，再到现在的现场直播。

从短视频时代就开始出名并拥有广泛粉丝的短视频网络红，已经成为这一波移动直播的最大受益者。许多最先进入公众视野的网络红人以恶搞笑话而闻名。最典型的是papi酱，它结合了美丽和智慧，以及人才，如李和skm。

净红色在垂直领域，如美容化妆品，音乐，体育等。，在整个通信中处于滞后阶段，因为它的覆盖面不是很广。然而，移动互联网在垂直细分市场上堆积如山，而美容化妆品是女性相对强劲和长期的需求，因为收入的增加必然会带来生活质量的提升。因此，对于这个美丽的小产品，

类，虽然现在的信息很复杂，但准确性实际上有所提高。

这一次，美宝莲邀请了50个红网现场直播。这是什么意思？从个人角度来看，主要有以下几点:

首先，垂直网红的值被放大了:1星=50网红的对等操作正在执行。如今，网红涉及的面很广。从直播平台的“主播热潮”开始，到更深、更有价值的专业领域延伸，越来越多具有专业技能和人群观看效果的专业网红出现在公众的视野中。即使在各种重要的品牌发布会上，网红的“明星般”吸引力也受到重视。

这背后的逻辑其实很简单，因为一个拥有1000万粉丝的网红的影响力不一定比某个明星差，因为最终的评价方法都是通过流量、粉丝数量等数据进行转换的，所以网红经济被谈论得很多的原因是网红的流量价格成本低于当前的市场价格。

有些人可能不理解，但粉丝们不难意识到这一点。你认为这很难，因为你没有仔细研究它。如果你认为米粉和音乐粉是虚构的，再举一个例子，那么更好的理解是，韩国粉丝已经导致大型音乐公司抢购韩国娱乐公司的合作和版权？红色可能不是草根，甚至不是投资者。李开复许小平之所以能得到高质量的项目并获得良好的回报，与他们作为红人是分不开的。

第二是直播对广告业的影响。可以说，如果一个广告公司或营销公司现在不能为直播制作一个营销广告提案，那么该公司将在未来被淘汰。几天前，杜蕾斯举行了一场有100人参与的在线直播。虽然最后的意见不一，但类似的案例会越来越多。如何宣传直播这种新的传播形式？我应该选择什么样的人？我认为这个活动给出了一个很好的答案。

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