深挖电商新战场唯品会奶粉市场潜力巨大

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在过去的十年里，中国的出生率一直保持在10%以上，新生儿数量每年超过1500万。中国0-3岁新生儿的月平均消费超过900元。2012年，中国0-3岁婴儿数量达到4800万。如果你计算每个婴儿每月1000元的成本，中国的孕妇和婴儿市场的规模将达到每月480亿元。此外，3-6岁幼儿教育市场和孕妇市场也有很大潜力。

在当前的国际竞争环境下，原有的优势已经不能满足现代贸易过程中降低成本和利润最大化的要求。因此，加快发展电子商务已成为国内妇幼用品行业应对经济全球化挑战、把握发展主动权、提高国际竞争力的必然选择。

根据中国知名数据提供商艾瑞咨询(iResearch)发布的《2014年中国母婴行业在线数据透视报告》，2015年中国母婴市场规模超过2万亿元，预计这一数字在2016年将继续上升，奶粉、玩具、纸尿裤和童装等行业将迎来“效益”。

早在2015年12月28日，Vipshop的子渠道只做了三次大的升级，这也是它为攻击母婴电子商务准备的三颗攻击子弹:第一颗，强化正版产品。宣布引进国际权威第三方质量检验机构瑞士sgs，对威普店销售的威普店奶粉、辅食等母婴产品进行独立的第三方滚动抽样检验，与“品牌授权真品保险”和“太平洋真品保险”形成“质量保证金三角”。第二，买方购买。Vipshop将通过在全球九个主要国家和地区成立的采购团队，扩大独家母婴渠道的整个类别覆盖范围和全球采购。第三，打社区服务牌。只有产品妈妈和宝宝才会与品牌所有者和婴儿护理专家携手为消费者提供专业建议，并添加在线社区服务。

2015年，中国母婴行业整体市场规模成功突破2万亿元，母婴产品网上零售市场交易规模达到2194亿元，比2014年增长39.9%。正是在这样的背景下，威品母婴抓住行业发展机遇，积极拓展Vipshop奶粉等母婴品类，强化精品模式，推进移动战略，实现业务突破，也带动了整个公司业绩的增长。

对于刚刚度过7周年的Vipport来说，经过7年的经营和积累，Vipport已经建立了一个成熟的正版销售平台，拥有超过1亿会员，其中80%是女性。在过去的七年里，原来的女孩已经变成了母亲，她对自己的母婴电子商务有着巨大的需求和天然的信任，这也是Vipport进一步挖掘母婴电子商务市场的重要推动力。面对不断变化的电子商务市场，只有把握住这一趋势，我们才能立于不败之地。Vipshop的这一经营理念不仅将利用这一趋势，还将成为企业前进的方向。