从技术角度回顾一下外国纸媒的转型之路 借助AR也没什么用

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最近，“传统媒体与新媒体之争”再次升温。一些新媒体人士表示:“报纸除了破产别无出路，新老媒体无法融合，纸质媒体转型为独立应用的时代已经过去。”网上辩论是基于制度、内容等等。

从科学技术的角度来看，许多人说ar技术可能是造纸的一个新机会。因为ar技术可以创造一个新的阅读环境。但我认为这些都是早期不成熟的概念。Ar技术无法挽救纸张的衰落。

狭义而言，ar使用手机或平板电脑来创造一个新的三维环境。当然，由这种ar显示的内容不是指与任何屏幕分离的3d立体图片，而是指结合当前空.显示在屏幕上的内容让屏幕用相机捕捉信息，当你移动时，它会显示不同的角度。

从广义上说，增强现实意味着“真实的图像”可以用透视头盔显示器甚至肉眼看到。

狭义ar的成本不能由纸介质来承担

将来，每个人都会用手机阅读日报晨报？

旧的纸质媒体已经和ar技术结合了很多年。英国的《纽约时报》、《华尔街日报》和《金融时报》都在用手机做“二次界面”。相对而言，日本13年来最成功的案例是《东京新闻》。为了吸引更多的孩子阅读报纸，ar模块是专门设计的:当智能手机用相机捕捉一些文章时，一些卡通图像会出现在手机上。

但是这有什么用呢？所有的大媒体都想用ar来保存纸质媒体:在纸质媒体固定布局的“主界面”上添加ar，一个移动设备的“辅助页面”。每个人似乎都看到了希望，纸质媒体或许可以用这项技术弥补“无法统计”和“无法检测广告效果”的不足。但事实是，很长一段时间以来，没有纸媒体使用纸和屏幕的组合。尤其是报纸。

有人说营销是另一种情况。例如，宜家的ar手册可以将带有3d图像的桌子“放”在客厅里，以观察效果。ar与报纸的结合可以在一定程度上节省"浪费的50%广告费"，使平面媒体广告具有kpi。但正如我之前所说的，它不会让它复活。

用来推销ar的内容是由广告商自己制作的，同一组广告可以放在不同的杂志上。这与自制内容的改进和期刊杂志的互动无关。我们应该知道，ar应用程序的图像渲染和后台数据库的构建每次都需要更新。几乎不可能发展每一个新的新闻事件。从财务角度来看，资本很难直接与传统纸媒合作。

即使有人在早期尝试，这些“特殊问题”将保持人们无法承受的价格。他们最多只能举行一次众筹，制作一个纪念版。未来，收藏级相册、广告手册和儿童教育书籍将会出现一波ar爆炸。然而，它可能不会改变内容本身。

如果广义ar成功地与纸结合，那么纸的概念就消失了

哈利·波特电影中的魔法报纸已经被无数杂志销售商和电子书制造商“认识”了很多年。纸质媒体称这种新型报纸为互动新闻纸。

例如，在美国的第一期《娱乐周刊》中，杂志中嵌入了一个2.7毫米厚的装有锂电池的屏幕，但效果并不好，因为屏幕上容纳的视频时间只有40分钟。去年，另一家时尚杂志于3月5日出版了限量版，并安装了高清led显示屏，售价125欧元。

当然，3月5日，16日，美国科技媒体也抢先报道了谷歌悄悄申请的新专利:谷歌在美国专利商标局申请的两项ar专利被曝光。内置扬声器、压力传感器和阅读设备的交互式“书籍”。

在中国，据说这是一种新的纸质书。但是有几个人知道，去年谷歌的数千个新专利中，并不是每一个都会被应用到实际产品中。今年，谷歌和微软在增强现实方面的努力完全不同，而微软努力开发的全息透镜是一种头戴式增强现实设备。谷歌选择了探戈项目来绘制周围世界的三维模型。纸质图书的专利只是谷歌做的一个实验。

因此，为了得到一个“死”的结果，我们应该安装一个电子屏幕或开发一个ar屏幕？也许这些在未来会更容易成为收藏品，纸质媒体将逐渐成为社会上少数人放松的内容渠道。阅读纸质杂志将是优雅的，但最终它将不再普遍。

因此，用“技术”来保持纸张的生命力就是抵制“技术潮流”本身。与其学习罗琳《预言家日报》的“技术”，不如学习其内容的创新。如何继承纸质媒体真正的新闻基因，是我们应该更多考虑的问题。

这篇文章最初是由微信公众账户“虚拟看天下”发布的

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