即将迎来清明节档 已成毒药的惊悚片市场 是逃离还是坚守？

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“笔仙撞盘仙”、“盘仙”、“别开门”...据不完全统计，今年清明节前后，约有8部惊悚片排队登陆影院。

同时，我们还发现国内惊悚片的票房从2012年的5.7亿下降到去年的2.02亿，中国电影市场的总票房超过400亿。一些低成本制作人批量制作的低层次恐怖电影甚至导致观众集体不信任恐怖电影。

然而，根据小月的观察，从《笔仙1》到《荆城81》，中等成本(2000万到4000万)的商业惊悚片正在崛起。它们与没有投资、明星和亮点的“三部鬼片”形成了一个分水岭。

这些新的商业电影着眼于从内容制作到演员阵容的大片，同时结合了惊悚片类型的营销特点。他们会在这个清明节引发新一轮的恐怖热潮吗？

“三部鬼片”彻底毁了市场？

自2011年以来，《B区32号》以8万元的价格赢得了1491万的票房，这部低成本的惊悚片走上了一条简单粗暴的增长道路，并在2012年达到了一个小小的高潮:国内惊悚片占当年总票房的6.89%。然而，自那以后，“三鬼片”如雨后春笋般涌现，《十二星座奇遇》、《子夜微博》、《蝙蝠别墅》等劣质影片一再挑战观众的底线。去年，中国电影市场创造了一个440亿元的大蛋糕。国内惊悚片的发行数量达到了创纪录的31部，但是票房只有0.46%。

算上近两年的惊悚片排行榜，在“笔仙”系列被炒之后，有10部以“笔仙”为主题的电影和9部以“碟仙”为主题的电影……为什么在一场惊悚片的ip火之后会出现这么多的电影“擦ip”？

业内一些人已经算好了小娱乐的账户，找房子，带“dv式”设备和几个会尖叫的女孩，花300万元在两周内就能生出一部“鬼片”，然后花200万元来宣布。票房达到1500万后，可以盈利200万，而一个小公司一年可以拍2到3部电影。因此，它是由许多缺乏经验、想要快速赚钱的公司生产的。

爱奇艺电影发行有限公司总经理南飞说:“这些惊悚片相当恐怖。它们只会对声音和视觉产生影响，而观众什么都得不到。”

商业惊悚片的票房来自哪里？

在“三鬼”流行的同时，一些新的商业惊悚片也在兴起。

自2012年以来，仅花费2000万英镑的惊悚片《笔仙1》就赢得了近6000万的票房。此后一年，《笔仙》系列的总票房已经超过2亿；直到2014年，投资约4000万元的《精诚81》获得了4.1亿的票房，达到了一个小峰。

这些商业惊悚片打破了“惊悚等于低成本”的偏见，制作成本在2000万到4000万元之间。为了匹配高质量的屏幕效果，他们增加了在布景、服装、特效或3d方面的投资。

几年前，充斥着荧屏的“三不恐怖片”几乎不会被投票。虽然现在是一个400亿级的市场，但如果没有卖得好的电影，“越做越大”的机会是非常小的。中等和高成本的电影经常在安全线上制造麻烦。”横野宣传部副部长廖说。

在投资不断增加的背景下，原本属于“小打小闹”的惊悚片如何才能获得高票房？

事实上，就像大规模制作的商业电影一样，商业惊悚片也喜欢依靠ip在其他领域的普及。“张震讲故事”的粉丝群是“张震有声恐怖节目”的观众；横野买下小说《朝内81号》后，将电影内容植入了关于朝内81号的民间传说中。今年，横野影视将开始播放二级ip，配合同名漫画改编的恐怖电影《黑瞳》中的“有恶灵”。

除了其他ip的普及，时间表的选择也会对惊悚片的票房产生很大影响。廖告诉晓宇，“惊悚片不是主流电影，观众也有限，所以对时间表的要求相对比其他类型的商业电影更严格。”

因此，去年的《张震评书》拥有相同的明星ip和粉丝群。投资者任泉和李冰冰还向微信朋友圈的1亿用户发放了观影红包，直接号召粉丝们一起去看电影。但是为什么票房在发行后会停留在每周2000万英镑？同时释放怪物狩猎和伟大的圣人返回应该是原因之一。

一部低成本惊悚片如何在危险中生存？

《恐怖威尔秀》的制片人周亚萍说:“惊悚片市场陷入了一个奇怪的循环。”既然票房不能上升，电影方面一直在压低成本。越来越差的质量导致恶性循环。对主题的限制可以合理地规避。观众现在认为恐怖电影是一个糟糕的品种，并埋葬了一些好作品。”

那么，作为一部低成本的惊悚片，我们应该如何找到自己的生存位置？

2014年，国产《食人族》以2000万元的收入，虽然特效并不吸引人，却成功打出了一张“怪物灾难故事”的牌；去年，《风门阴影》开发了一款新的师生间施虐受虐游戏，获得了年度惊悚片的最高票房。“并不是所有的惊悚片都需要在视觉和演员上花很多钱。故事、节奏和场景氛围的创造一直是惊悚片的核心和最吸引人的地方。雄心勃勃的低成本惊悚片需要找到突破点，增加影片本身。”廖对说道。

事实上，除了在内容上做出改变，低成本惊悚片也可以通过知识产权改造和开发赚钱。廖文彬对小宇说:“小成本的惊悚片不必挤到大银幕上用鸡蛋砸石头。如果这个项目有资格发展成网络电视剧、网络电影、电视剧、游戏、衍生品或现实生活娱乐，即使量不大，我也很愿意孵化它。”

例如，《恐怖威尔秀》在主题曲mv《血娃娃》在互联网上发布的同时，却被作为独立产品投放ktv获得音乐版权。

在南飞看来，目前惊悚片的市场表现并不均衡，但未来会有更多的花招。然而，可以肯定的是，“三鬼电影”应该不再能够灌注观众。

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