道有道DSP：精准定位为基础 精细优化为灵魂

本篇文章1546字，读完约4分钟

随着移动互联网的发展，预计2018年用户数量将达到8.9亿，相关的移动营销市场也将迎来一个大爆发期。移动营销不仅能准确定位广告受众，而且具有更高的性价比优势，受到越来越多企业的青睐。

从今年2月到3月，盛翔·伍德与移动营销服务提供商合作，通过精确的交付获得了广泛的曝光率和众多销售线索的收集。这为即将到来的营销季节铺平了道路。

据了解，道有道作为一家专注于移动互联网营销的服务提供商，已经通过媒体矩阵覆盖了近6亿手机用户，并与4万多家行业媒体建立了合作关系。除了合作媒体，道岛还有超过20，000个通过移动开发创建的自有媒体。它不仅能满足传播范围的广度，还能准确覆盖区域移动平台，满足本地化广告主的移动营销深度需求。

准确定位消费群体，广告是不会浪费的

地板作为一种非快速消费品，绝不是刺激冲动消费，具有顾客价格高、更换频率低的特点。根据产品行业特点和平台数据分析，道岛将目标受众的兴趣维度设定为:房地产家装、汽车、旅游、财经、投资、财务管理、商业新闻等。，年龄在20-50岁之间，与客户指定的今天媒体标题的用户标签相关联。

在推出的过程中，建立了不同的数据模型，并通过不断尝试组合微观变量来跟踪不同的营销效果。通过对图标木业的试播广告，道岛逐渐发现，除了房地产家装用户的高转换率外，对娱乐、政治军事、旅游美食、生活健康感兴趣的人在广告转换率上也表现良好，年龄在28-45岁之间的成熟用户的购买力更为突出。结合数据指导，及时调整广告策略，不断提高广告转换效率，带来更多销售线索。

精细优化是移动营销的灵魂

目标群体的准确定位可以保证广告不被浪费，而流程的精细优化可以升华营销质量。

在精细化运营方面，道道提供了七大优化服务:广告选择优化、广告创意优化、广告营销页面优化、广告定位优化、投放媒体优化、广告竞价优化和账户结构优化。在这个图标的营销过程中，除了优化目标群体定位外，导购主要从广告创意和营销页面方面进行了优化。

首先，导游员根据用户的性别和广告形式制定了不同的投放策略。男性用户注重产品质量，注重推出不同系列风格的产品，而女性用户注重实用性和性价比，注重优惠抽奖。小图片广告注重新闻和场景的创造，而组图广告则增强了互动性和情节性。大画面广告注重品牌和知名度。

在广告内容优化方面，根据道道实时导语反馈系统提供的可靠数据，可以准确追溯到每个导语源的广告空间。从“防绊倒”到“正确购买”再到“50%限时优惠”，我们不断寻找用户需求的痛点，引导用户点击。与图片一起，拷贝的内容被组合以逐渐优化与显示环境的匹配，并提高用户的可接受性。

在营销登陆页面的设计中，首先通过“免费送货”等优惠信息激发用户的兴趣，同时展示不同场景中的地板效果图片，营造产品替代感。在后期优化中，通过增加申请配额显示区域，扩大数量限制，营造紧迫感，促进表格填写。经过从产品选择到活动内容到互动形式的调整和变化，活动更加细致，更加贴近用户，效果更好。

在整个投放过程中，为了达到最佳效果，道岛对登陆页面进行了多次优化，实时调整人群方向，对图片和文案进行了数十次优化。它带来了400万次曝光和近1000个销售线索。

(离线活动网站)

实时线索数据反馈为营销转型争取时间

在指导用户填写表单后，这是销售转型的一个重要阶段。信息提交后，销售响应时间越长，用户损失越大。在推出过程中，道岛通过短信将销售线索同步到销售负责人的手机上，为销售转移争取宝贵的“第一时间”。同时，实时数据记录保证了数据的真实性，并使广告商感到更加放心。

移动营销为企业开辟了一条全新的营销渠道。相信越来越多的企业会选择更准确的用户访问和更高效的销售转型。道道将一如既往地坚持广告不浪费、数据不伪造，帮助广告主通过精细化运作将传播价值转化为营销效果。