见钱眼开 苹果AppStore也要玩“竞价排名”了？

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说到竞价排名，百度可能是人们想到的第一家公司。这家专注于搜索的公司的主要收入来源之一是竞价排名，它通过判断竞价水平来确定广告在搜索结果中的位置。

现在，这个“技能”可能已经被苹果学会了。

据新浪科技报道，彭博(Bloomberg)报道称，苹果成立了一个秘密团队，探讨苹果应用商店的改革计划，包括向重点应用开发商收费，换句话说，就是苹果应用商店的竞价排名。

据知情人士透露，约有100名员工参与了该项目，其中包括苹果网络广告团队的许多工程师。该项目由苹果网络总监托德·特雷西领导。除了付费搜索，该团队还试图改善appstore中用户的浏览风格。这个新团队是最近成立的，还不清楚他们将部署什么样的变化。

苹果拒绝对此事置评。

appstore目前如何对应用进行排名？

appstore的评估和排名权重一直很严格。自2015年1月以来，应用商店列表的更新时间从每三小时一次变为不定期，这导致许多应用的排名经常出现无序波动。

根据目前的规则，关键字、下载和评论将影响排名。苹果在2015年11月改变算法后，大多数应用程序覆盖的关键词数量翻了一番，少数应用程序在某些关键词下的排名略有下降，这可能与苹果的最新发展有关。对于aso优化，“宽敞”租赁应用程序的创始人给出了三条建议:

突出应用程序标题中的有效关键词，但不要随意堆积；

更接近目标用户的语言和表达(语言本地化)，应用程序标题可以有更有效的关键字，同时它可以轻松突破关键字字段的100个字符；

巧妙地避免流行的分类(例如，体育社交应用被放置在体育分类中)，但避免将应用放置在不相关的分类中。

对于应用程序的排名，苹果不仅会考虑应用程序的下载量，还会衡量活动和评论等因素。因此，对于下载量大、好评多的应用程序来说，更容易获得高排名，反之亦然。即使那些在下载量等方面表现不佳的应用程序也能通过各种方式在短时间内获得更高的排名(比如刷列表)，它们很可能会因为活动少、缺乏对用户的吸引力以及太多不好的评论而排名下降。

竞价排名对appstore有影响吗？

Appstore对刷单造成了很大的打击，因为它极大地影响了没有参与刷单的开发者的应用排名，带来了严重的不公平。

所谓的“刷单”是指一些团队或公司通过增加应用程序下载、评论和安装的数量，在短时间内使他们在应用程序商店中排名很高，以吸引更多的人下载。

如果appstore启动竞价排名，将不可避免地对刷名单的团队和想刷名单的开发者产生影响。目前，刷单的价格从几万到几十万不等，根据付费、免费和畅销书的不同，价格也会有所不同。然而，由于保留率低，appstore的规则被多次修改，刷单公司的成本急剧上升，价格自然会上升。

如果appstore的竞价排名能够以“成本效益”的价格出现，那么参与刷单的人群将会被竞价小组大大淘汰。然而，如果竞价的推广成本高于刷单，就会鼓励更多的人刷单，这对苹果的监管非常不利。

当然，苹果在苹果商店的收入也占了很大比例，不管苹果最终是否推出竞价排名。目前，苹果占据了应用销售的30%，这已经成为该公司上一财年200亿美元收入的一部分。

还有谁在玩竞价排名？

当然，苹果并不是第一家在应用商店中进行竞价排名的公司。

谷歌游戏应用商店(Google play App Store)去年夏天开始了竞价排名，它还发起了通用应用活动，方便广告商推广谷歌服务中的应用，如游戏商店(play Store)和youtube。

然而，国内应用商店已经开始了各种招标服务。除了销售关键词，他们还销售各种形式的“产品”，如广告空间、下载量和搜索框文本，以取代应用商店的资源。

因此，苹果应用商店推出竞价排名不会让我们感到意外。苹果会傻到浪费这么多机会为控制着超过180万个应用的公司赚钱吗？

*本文是作者的独立观点，并不代表老虎嗅探网络的立场