做有冲击力的视觉内容：三招 让你决胜天涯

本篇文章1830字，读完约5分钟

在当今的社交媒体世界，内容营销的国际趋势是更加强大的可视化。

如今，70%的社交帖子都附有照片，脸书用户每天上传35亿张照片。不用说，像instagram和pinterest这样纯粹以图片为基础的社交平台，甚至是以简短的文字开始的twitter，都无法忍受孤独并推出自己的图片功能(或者如何留住kim)。

为什么人们把用户的视觉内容拼写到社交媒体平台上？

图片很重要根据buffer的研究，有图片的帖子的浏览量几乎是没有图片的帖子的两倍，在推特上转发的数量是两倍多。

智能企业肯定不会错过这一趋势，因此2015年也被称为视觉内容营销的第一年。

从那以后，一些公司发布了图片，它们的价值在波动，它们很漂亮:

有美丽的风景和美丽的风景:

或者装可爱，装酷，没完没了地发誓:

整个社交媒体的内容圈真的很迷人，但是除了基本的吸引眼球的功能之外，这些漂亮活泼的照片真的有助于提升产品的印象态度吗

？估计效果有限。

那么，我们怎样才能真正把视觉变成一种传染力呢？

让我们向视觉研究的创始人学习。出生于1839年的美国科学家查尔斯·皮尔斯被认为是符号学的创始人之一，他的思想为后来的可视化研究奠定了理论基础。

后来，在现代传播和广告领域，美国宾夕法尼亚大学教授保罗·梅瑟里斯将皮尔斯的符号学理论应用于广告视觉元素的分析，提炼和总结了视觉广告的三个重要维度:

象似性(iconificiency)意味着图片可以(明显地)表明目标对象是什么。一般来说，这就是我，这就是我；

索引性是指目标对象的特征可以通过图片来传达或被读者意识到，即我所代表的，我所代表的；

不确定性不同于线性的一维文本，在图像理解上有更多的模糊性；从表面上看，这似乎是一个缺点，但梅瑟里斯认为不是。歧义会增加读者的好奇心和心理阐述，从而更容易理解图片背后的含义。而且，因为是自己努力去思考，往往把结论记得更清楚。无怪乎，有时我们会看到一些乍一看不清楚的照片，但经过思考后突然意识到，来帮我弄清楚，猜猜我想做什么。

这三个原则在照相馆时代还在使用吗？当然，postplanner最近列举了25个在社交媒体中成功应用视觉策略的品牌，在这些成功品牌的实践中，我们可以清楚地看到messaris的三维视觉原理的应用。

1、象似性

大众的经典卡曼尼亚有一个干净的画面，杰出的产品，和英俊的大众。

另一个例子是由mc Cinema为施瓦辛格的电影《终结者2》制作的海报，在海报中，终结者有着强壮的身体，独眼英雄的形象清晰可见。

总结:你的照片能清楚地展示你产品的优点吗？让它发光吧。

2.指数性(指数)

菲律宾世界著名的拳击冠军帕奎奥，双手缠着绷带，双眼杀气腾腾，以一种令人震惊的方式传递着耐克的品牌精神——只有努力才能成功！

另一个例子是心形水果盘和全食品新鲜水果，一个有机食品超市。这是对健康的热爱和对生活质量的关心。这不是全食品牌的概念吗？

概要:你的品牌的核心特征或精神是什么？人们能从图片中清楚地理解吗？展示你能做什么。

3.不确定性(模糊)

人字拖、吊带裤、牛仔布短裤、系带相机，为什么这些物品会放在一起，它们是相关的吗？好奇的想了想，嘿，这不是去旅行和探索的感觉吗？想想看，aeropostle，年轻人的时尚探索服装:

奇怪的是，这个男人和一个女人似乎在海边度过了一个快乐的假期，但是他们为什么既不坐在岩石上也不坐在沙滩上呢？仔细看，原来是一块大饼干和奥利奥。暑假，海边度假，似乎奥利奥是一个不可或缺的快乐元素。

概要:图片设计可以挑战常规，制造悬念，激发思考。当读者搞清楚了，他们想要传达的品牌特征或想法就不清楚了。

摘要

如今，社交媒体和企业内容营销很容易在不知所措的情况下盲目地滑入图片的海洋。为了通过视觉策略真正提升品牌形象，我们可以考虑使用以下三种基于视觉理论的图片策略:

第一，象似性，用图片塑造产品的高大形象；

第二，索引，用图片诠释品牌的核心特征或精神；

第三，模糊性，用巧妙的图片构思，呈现出神秘或不可理解的东西——当读者理解它之后，村庄是明亮的，村庄是明亮的。

布兰德，我真的理解你！

作者简介:窦文宇教授，香港城市大学商学院副院长，emba(中文)项目主任。请关注新浪微博或微博内容。

*本文是作者的独立观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

这篇文章由窦文玉发表，胡文旺编辑。转载这篇文章必须得到作者的批准，并请附上来源(老虎嗅探网络)和本页的链接。原链接户县/文章/145680/1