第14届学院奖春季赛全国巡讲结束 毓婷掀起学生创意潮

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第十四届中国大学生广告艺术节高校奖巡回活动在高校圆满结束。在一个多月的时间里，学院奖旅行团走访了全国30个城市的近50所高校，召开了广告创意大师现场讲学大会和企业代表与学生面对面交流的命题大会。

在此次活动中，作为华润紫竹药业有限公司以“信任、控制、享受”为品牌基调的避孕药行业“玉婷品牌”的领军企业，已渗透到西南交通大学、重庆大学、南京林业大学、河北师范大学、西北大学、沈阳工业大学、上海师范大学、山西大学、浙江传媒学院、郑州大学、安徽大学、首都经贸大学、东北师范大学、南昌大学、暨南大学、广州大学等22所大学校园。 云南民族大学、广西大学、天津师范大学、山东建筑大学、武汉大学和内蒙古师范大学共有3万多名大学生，分布在北京、上海、天津、山西、陕西、浙江、江苏、四川、重庆、辽宁、河北、安徽、江西、广西、吉林、云南、湖北、山东、河南、广东和内蒙古等21个省，超过5000人。

品牌内涵在高校传播，深入目标群体

玉婷派出了一个高校旅游代表团，对玉婷的命题策略表和玉婷的品牌、定位、产品、营销策略等方面进行了详细而准确的解读，并进行现场友好的交流和互动。作为生殖健康领域的领军人物，余婷首次登上奥斯卡颁奖舞台，引起了同学们的一致关注和兴趣。

玉婷的命题从广告语言的变化上代表了玉婷的品牌故事，“王子与公主，紧急避孕，玉婷，轻松脱困。”去“如果你有玉婷，你可以放心的爱。”然后去“有余婷，就有更多的爱。”今天，“有爱，就有玉婷”，证明玉婷已经从一个简单的解决避孕问题的药物，变成了一个可以为女性提供更多自主选择权的朋友和伴侣。目标受众似乎已经从需要保护的所谓小女孩变成了更能掌控生活的独立女性。展示玉婷的品牌内涵:冷静、控制、享受。

有趣比有意义更重要。寻找有创造力的年轻人

华润紫竹雨亭征集的创意作品没有主题限制，追求趣味比追求意义更重要。余婷希望收获针对青少年、形式多样、符合传播规律的创作作品。“玉婷”的命题希望学生们能充分发挥天马空的创造力，在自己的脑海中描绘出玉婷的形象，让它火起来。作为一个年轻的品牌，我也希望每个人都能拿出足够的创意来给观众惊喜，给玉婷品牌新的内涵和年轻的血液。在本届奥斯卡金像奖中，余婷选择了六大类作品，即平面广告、场景应用、影视广告作品、营销策划作品、网络微电影作品和广告文案作品。

为了激发学生的创作热情，华润紫竹-玉亭在组委会定期提供的奖励学生创造力的奖项之外，还增设了“玉亭创新奖”和“玉亭最具创新影响力奖”。

全媒体曝光+品牌登陆在玉亭掀起讨论热潮

除了商业代表和学生之间的面对面交流外，玉婷还通过产品展示让学生与玉婷更亲近，大学生也在会场外积极互动。在高校巡回演讲期间，学院奖组委会展示了玉婷品牌形象，接触了近50所高校的3万多名师生，增加了品牌曝光度。

“玉亭”作为第十四届大学生广告艺术节的战略命题，在选题之初就备受关注。奥斯卡官方微信发布了“玉婷策略列表”，收到了近1万条阅读信息和许多回复信息。第14届奥斯卡金像奖高校巡回演讲得到了巡回演讲城市当地媒体的大力支持，报纸、互联网和电视台对此进行了报道。奥斯卡奖和玉婷被大众媒体曝光了20多次。在深度和广度上，加强沟通效果，扩大玉婷的品牌知名度。

结论

第14届大学生广告艺术节的巡回演讲已经圆满结束，但创造力的力量从未停止。从认知、接触到爱情的萌生，余婷和同学们上演了一系列爱情故事。向玉婷表达你的爱。我相信玉婷将会在本届奥斯卡颁奖典礼的舞台上点燃更多的创意之火，与所有的学生一起开启一场创意与艺术的饕餮盛宴。