产品脑洞：百度为什么不做一个“公众号”呢？

本篇文章3256字，读完约8分钟

作者一直很好奇:一方面百度拥有巨大的流量，另一方面又有相当规模的内容制作者。为什么它没有让百度版的“公共号码”来得太晚？最后，在强烈好奇心的驱使下，作者干脆自己yy了——看看我是如何创建一个百度版的“公共号码”的。

闲话少了，书又回到正题上来了。让我们一步一步yy一个百度版的“公开号码”从做什么→谁能做→怎么做→优点和缺点。

首先，名词的定义

百度版的“公共号码”旨在发布内容，通过内容连接消费者和生产者。因为它的核心价值在于内容，所以下文称之为“内容数”。

第二，做什么

首先，我想问几个关于百度空:的问题

百度空作为一个总用户量超过1亿的产品，它是如何做到的？

它的主要用户群是什么？

百度空消失后，这些原始用户去了哪里？

从百度空的例子可以理解，实际上有相当多的用户，也许他们的写作不好，也许他们的内容生产力不好，但他们仍然想在广阔的互联网上拥有自己的家？

作者对上述问题的解释是，不管生产能力如何，用户都会对生产内容有需求。然而，在百度空消失后，那些想继续创造的用户迷失了。失去的用户在一个更加封闭的互联网系统中，无论他们是去新浪微博还是qq空.根据互联网上公开的数据，百度和空之间用户的日常活动损失达数百万。

然后，作为一个具有一定原创能力的内容制作人，笔者想谈谈自己现在遇到的问题:

作者在微信公众账号上发表的文章一年四季都在两位数徘徊，这是基于这样一个前提，即每次我们都不遗余力地在晚上黄金时段将文章转发给朋友圈。是因为作者写得不好吗？看那些大V，那些擅长操作的人经常读10w+，让人嫉妒。普通人没有机会写好吗？

我不甘心。因此，作者通过今天头条的标题号反复发表同一篇文章，发现读几千篇文章很容易，推荐一万多篇也不难。这是什么意思？因为今天的头条比微信有更多的用户？显然不是。可以看出，在开放系统和封闭系统之间获取流量的成本非常不同。

作者对上述问题的解释是，草根用户需要一个贴近大众、足够开放、有足够流量发布内容的平台。不管这个人是想倾吐心声还是梦想一夜成名，他都需要这样一个接近人们的平台，为他找到一个听众。

现在主流的公共数字平台和标题数字平台都有各自的缺点。

在这一部分的最后，作者想从内容消费者的角度提出几个问题:

前一阵子，《太阳的后裔》很受欢迎，很多朋友都因为这部剧买了爱奇艺的成员，虽然我怀疑他们一年看不了几部剧。如果我们只给观看这出戏的权利定价，价格会低于爱奇艺成员的价格吗？

如果百度搜索的第一个结果是“太阳的后代”的“内容数”，付费用户的转化率会更高吗？订阅这部电视剧的粉丝是否更愿意为其他类似的韩剧付费？

作者对上述问题的解释是，仅通过内容销售就可以获得更多的消费者，而分发该内容的“内容号”也可以获得相应数量的粉丝。一方面，“内容号”可以更好地为用户提供售后服务，另一方面，它也可以提高用户两次付费的可能性。

摘要:

考虑到主流内容平台的不足和百度缺乏高质量的内容，内容分发市场存在明显的空不足。

第三，谁能做到

首先，比较两个最相似的平台:“公共号码”和“标题号码”。

问几个问题:

如果用户每天都在微信上看电视剧、电影、音乐和小说，中国最大移动设备即时通讯应用的首席产品经理张小龙会更开心吗？你觉得微信的产品定位变了吗？你觉得自己忘记了自己的心吗？

如果用户每天都在看电视剧、电影、音乐和小说，中国著名新闻信息聚合应用之一的创始人张一鸣会更开心吗？你觉得今天头条的产品定位已经改变了吗？你觉得自己忘记了自己的心吗？

如果用户每天都在百度上看电视剧、电影、音乐和小说呢？这不是一件很自然的事情！只有一个问题。虽然流量足够大，但内容太少。

作者对上述问题的解释是，如果百度有办法直接与内容制作人联系，成为草根内容制作人的“内容号”，公众号和标题号就根本不是对手。有三个原因:

从产品定位来看，微信和今天的头条都不敢“违反宪法”(改变产品定位就像一个国家违反宪法)。

从流量规模来看，微信过于封闭，流量不值一提；虽然今天的头条流量很大，但与现阶段的手机百度相比还是小巫见大巫。

就内容构成而言，微信和今天的头条都是以文字为主，辅以图片和一些视频内容，并且形式单一。而做视频、图片和音乐等多媒体内容会大大增加其存储和带宽成本，这与百度相比没有优势。

虽然在上述分析中，“内容号”胜过“公开号”和“标题号”，但这还不够。还有必要检查两个旧浏览器是否是内容号的竞争对手:统一通信浏览器和qq浏览器。

继续问问题:

如果统一通信浏览器制作“内容号”，它将如何分配“内容号”？神马搜索？它是通过头版推荐的吗？前者流量太小，后者的限制取决于应用程序的安装容量。

如果qq浏览器制作“内容号”，它将如何发布“内容号”？穿过搜狗搜索？它是通过头版推荐的吗？前者流量太小，后者的限制取决于应用程序的安装容量。

如果百度制作了一个内容号，它将如何发布内容号？通过百度搜索？这是应用程序推荐的吗？这似乎是一个不错的选择:前者的流量非常大，而后者的限制取决于应用程序的安装容量，这并不比uc浏览器和qq浏览器差。

作者对上述问题的解释是，uc浏览器和qq浏览器仍然不是“内容号”的匹配。有两个原因:

就流量规模而言，由于缺乏强大的搜索引擎支持，uc浏览器和qq浏览器只能依靠装机容量来推广内容，这远远达不到手机百度“搜索”和“装机容量”两条腿走路的效率。

从内容构成来看，虽然uc浏览器和qq浏览器可以承载电视剧、电影、音乐、小说等方面的内容，但它们缺乏自己的云存储、丰富的带宽来保证整个服务的稳定性，也缺乏反作弊系统来保证内容的合法性。如果你建立自己的云和审查系统，成本将太高，入不敷出。百度拥有云存储的优势。

摘要:

在这个阶段，如果百度说它不能做内容编号，那么在中国没有公司能做到。虽然说起来很好听，但请注意，这是在这个阶段。

第四，如何做

最难的部分其实是在开始阶段，最难的一点是如何解决平台初期缺乏内容来源的问题，即如何引进正版、高质量、低成本的内容制作人？

答案其实很简单:去贴吧找内容制作人。

在引入内容制作者时，我们还应该注意方法:

使用邀请码激活方法确保初始用户质量。如果进行公开发行测试，“内容数量”的质量将随着大量基层用户的涌入而显著下降。

通过邀请码，可以保证最初访问的“内容号”的内容质量和流量收入，同时可以通过饥饿营销的方式定期发布一些激活码，以激发用户的积极性。

随着高质量内容的增加，可以逐步引入更多的内容制作者。

当用户足够大时，他们可以提供多种盈利模式。

摘要:

做一个内容发布平台需要缓慢的工作和细致的工作。请不要期望它是一只刚从笼子里出来就能下蛋的鸡。也许两年后它可以每天下一个金蛋，只要你不认为它没用，在第一年杀了它吃肉。

V.优点和缺点

对社会的益处:

它为有才华的人提供了更广阔的展示空间和通过努力工作致富的途径。

它为那些有时间和闲钱的人提供了更多有趣的内容和消磨时间的方式。

它提供了一种新的创业手段，具有积极的社会意义，尤其是在这个经济萧条的时代。

百度的优势:

全新的盈利模式创造了可观的利润，同时公司的声誉也得到了保证。

全新的市场给了资本市场更大的想象空间空.从来没有一家公司这样做过，它所做的是第一家也是唯一一家。

不利之处体现在一些群体利益的丧失上:

互联网上的一些内容会消失得更快，比如盗版。

百度的一些产品线将因为冗余而被合并。

摘要:

这里的优点和缺点都是从宏观角度来看的，当我们实际实施一个方案时，最有效的销售方式是向对方(个人)展示好处。这就是理想和现实的区别。

六.结论

有市场，有技术，有内容，没有平台。机会来了，但不会等太久。

在这种情况下，百度为什么不做一个“公开号码”？

微信公众号:风剑语。欢迎关注。

*本文是作者的独立观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

本文由冯授权的老虎嗅探网发表，老虎嗅探网编辑。转载这篇文章必须得到作者的批准，并请附上来源(老虎嗅探网络)和本页的链接。原链接户县/文章/146641/1