从宝洁衰败和日、韩、俄、巴西经验看中国品牌崛起

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中国本土日化品牌的爆发是必然趋势。就像过去日本和韩国本土企业的成长，现在巴西和俄罗斯企业的成长一样，每个市场都有自己的变化规律，中国中产阶级的形成和消费升级，也是本土日化品牌崛起的契机。

P&G首席执行官大卫·泰勒终于开始承认自己的错误:P&G一直认为中国是一个发展中市场，但事实上中国已经成为世界上最重要的消费者市场。

这家拥有100多年历史的超级百年老店正在为忽视中国而付出代价:P&G的财务报告显示，所有P&G产品的销量都出现了下滑，美容、美容、健康、纺织和婴儿这五个重要类别的销量甚至出现了两位数的下滑。尽管采取了各种自救措施，但在2016年第一季度的财务报告中，P&G的全球销售额仍大幅下降了12%，创下了连续七个季度的最大跌幅。

宝洁(Procter & Gamble)固步自封，未能充分关注中国市场，这导致它陷入低迷，因为它无法跟上中国市场不断变化的节奏。更可怕的是，这可能是一条不归路。P&G现在正面临全面溃败，巴西和俄罗斯等其他市场的市场份额也在下降，日本和韩国市场受到压制，甚至被本土品牌超越。目前在中国市场很受欢迎的日本和韩国日化产品，与中国以前的情况基本相似，曾经是欧美化妆品品牌的赛马场。然而，日本本土品牌崛起并走出国门，现在韩国本土品牌也崛起并走出国门，得益于国内日化行业的崛起和企业的不断创新和新鲜创意。

虽然中国的化妆品企业和品牌尚未走出国门，但它们现在正处于崛起的初级和关键阶段。蓝月亮、小圆顶牙膏、herborist等国内品牌代表品牌凭借独特的创意和更多的国际化思维，突破了国外品牌在相关领域的垄断。其中，云南白药和消毒丹的高端牙膏产品在牙膏市场的市场表现让国外品牌羡慕不已。虽然其高端牙膏品牌已经推出，但市场似乎并不买账，高端牙膏的表现平平，尤其是对代表未来主要消费者的年轻人而言。

“P&G品牌口头微博评论截图”

持续创新是成功的关键。P&G的衰落和日韩日化产品的崛起，为我们释放了一个很强的信号，为我们指明了未来的趋势和方向，那就是未来越来越多的本土创意品牌将蚕食整个市场。像日本、韩国、俄罗斯和巴西这些曾经被欧美主导的市场一样，云南白药、蓝月亮和小巨蛋牙膏的成长让我们看到了希望，也期待着它们在未来更加辉煌的表现。