星美＂票房之谜＂:2部未上映影片为何获1200万票房？

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今年3月底，娱乐资本收到业内人士的举报:“水墨大别山”和“我和我们”，这两部电影分别上映了437天和1533天。截至4月初，这两部电影的票房分别为592万和593万，这些票房来自各地的兴美国际工作室。

正是因为这两部鲜为人知的电影，国内一些星美国际工作室的单日票房飙升。电影上映后，单日票房恢复正常。在这些影院，《水墨大别山》和《我和我们》的日票房甚至超过了同期上映的《疯狂动物城》。当娱乐资本联系这两部电影的制片人时，对方甚至说电影还在宣传阶段，没有在电影院上映。

根据娱乐资本的调查，在全国许多星美国际影城，许多老电影或小众电影在一定时期内票房飙升。除了《墨大别山》、《我和我们》之外，这样的案例还包括《京华时报》、《好人峰》、《伟大的追求》、《线索》、《空微笑的日子》。

当我们试图探究其原因时，我们发现了兴美的一些特殊政策:

1.星美将购买一些中小电影或老电影的版权；

2.星美影院将出售一种“视频卡”。有了这张卡，这些购买版权的电影对不到3个人是免费的；

3.这些电影的门票不能通过任何第三方平台购买，只能在星美官网和星美国际工作室的线下柜台购买。

在星美国际影城，似乎仍有许多“大客户”在预订电影，但几乎所有人都在看他们从未听说过的像《墨大别山》这样的电影。根据南京一家电影院《墨大别山》单日票房46000的计算，该影院将在一周左右的时间内每天接待1000至2000人观看这部电影。什么样的“大客户”可以“预定电影”

在业内一些人看来，兴美的“视频卡”做法似乎为公司的财务“移动”预留了空的空间。一些大的票房会被转移到视频卡吗？大量未知电影的高票房来自哪里？

本周，娱乐资本联系了兴美控股总裁郑继冲。他回应娱乐资本理论:“星美影院的票房数据很正常！”不过，对于《水墨大别山》和《我和我们》这两部电影，他说还需要了解更多。他还告诉娱乐资本:“去年的一系列资本行动可能冒犯了一些人，一些人妖魔化明星的美丽，但这些根本站不住脚。”

《我和我们》和《水墨大别山》的票房之谜

娱乐资本理论第一次注意到这两部电影的异常票房，还是在今年3月11日。根据猫眼数据，《墨大别山》和《我和我们》分别在南京一家电影院上映了437天和1533天。

娱乐资本追踪这两部电影的票房趋势，发现从3月11日到4月5日，这两部电影每天都创造数十万的票房。截至4月初，《大别山水墨》的总票房已达592万。此外，这部电影的平均人数超过100人，远远超过同期上映的大片。同一时期，《我和我们》也在类似的情况下上映，票房为593万英镑。

这两部电影极大地提高了一些影院的票房收入。在哈尔滨的兴美国际影城，《墨大别山》和《我和我们》的单日票房突然飙升至7万至8万，但在这两部电影下线后，单日票房又恢复到了之前的水平——每天约1万。

许多星美国际工作室也存在类似的情况，如呼和浩特和南京。此外，《水墨大别山》和《我和我们》的单日票房远远超过同期的热门电影《火锅英雄》。

值得注意的是，这两部电影只在星美电影投资公司直接运营的23家影院上映，而没有在中国其他影院上映。

一位资深电影官员向娱乐资本透露，“兴美国际影城”字样的影院基本上是由兴美电影投资公司投资的。“有高水平的电影也就不足为奇了，因为电影院的原始电影安排是由电影投资公司管理的，而直接运营是统一管理的。这些电影基本上都是星美自己发行的电影，或者说是买断放映权的电影。”

《水墨大别山》和《我和你》的制片人是北京森林齐一影视文化传媒有限公司..4月初，娱乐资本在北京西城区中国电影设备大厦会见了森林齐一总经理刘芳(原名刘运昌)和发行副总裁刘茜。他们的反应令人惊讶。

“这两部电影还没有被授权给任何发行公司，它们还处于公告阶段。它们还没有在影院上映，那么它们怎么会有票房呢？甚至我们都在想。如果你没来，我们就不会知道有猫眼和易恩的统计数据。如果我们起诉这两个平台，你必须提供截图证据。"

娱乐资本联系了位于呼和浩特和北京的两个星美国际制片厂的影院经理，他们证实:“这两部电影确实是在制片厂上映的，主要是为大客户。”制片厂经理说:“我听说媒体正在调查这件事，星美内部已经发出通知，所以要统一外部口径。”。

与此同时，娱乐资本理论咨询了电影业，另一方称，这两部电影在独家系统中确实有票房收入，放映它们的影院主要是星美国际影城。

谜题背后的“猜想”

类似的票房反常现象在兴美国际工作室已经不是第一次出现了。

猫眼数据显示，《星美》几乎每天都有这样的中小电影或老电影上映，包括上映一万多天的《好人峰》、《大追击》等。这些电影的票房并不差，一般来说，它们可以在电影院中攀升到前三名。甚至，远远超过同期上映的大片。

一个典型的例子是去年12月11日上映的电影《北京时间》，这部电影最终获得了近3000万的票房。这部电影在国家级影院星美影院的票房已经超过2000万，占总票房的近90%。

更巧合的是，在《北京时间》上映当天，中国十大影院的实时数据显示，中国电影星美影院的单日票房一度领先万达影院83万元。

这些异常情况都在当时的业界引起了讨论。一些影院经理甚至在微信群上发起了一场关于星美异常票房的讨论。

北京三家不同影院的高管告诉《娱乐资本》，他们已经注意到《星美》的票房异常，这反映在《星美》经常购买一些看起来没有观众的不知名的中小成本电影，这些电影的票房往往比新上映的电影好。

当娱乐资本联系星美集团总部的电影安排经理时，她说星美影院有购买中小型电影发行权的业务，这些电影根据电影本身的条件定价，价格从几十万到几百万不等。

“墨大别山”和“我和我们”似乎有点像很多业内人士遇到的情况。

《墨大别山》讲述了人民公社时期一位书法家的故事；《我和我们》讲述了周恩来的班级故事。这两部电影的投资约为300万英镑，都是由北京森林齐一公司制作的。这家公司总是制作主旋律作品。在交流中，森林齐一发行副总裁刘茜表示，制作这部主题电影的主要原因是该公司创始人周森是NPC的副手。在以往的作品中，我们可以看到，联合制作方不仅有三峡书画院，还有大寨县大别山美术馆、慈善家协会等单位。根据规定，主旋律电影的制作可以由政府补贴。

对于这些中小成本的电影制作人来说，进入电影院将面临各种各样的风险，如低影片安排和"一日游"。因此，如果一个电影院想买下他们手中的发行权，他们会很高兴。刘茜向《娱乐资本》透露，她公司制作的主旋律电影一般不通过电影院发行，而是直接出售给电影频道。但是如果有人提出买断，她愿意出售。“这部电影的成本很小，大概有两三百万。只要我们能赚到50万，我们就愿意卖掉它。”

在出版商"六先生"看来，主旋律电影几乎不可能一天卖几十万元的票房。如果你以这种方式操纵票房，你可以为电影支付不到9%的税收和专项资金，而不是单独的账户。

“视频卡”可以免费看老电影，但是你只能通过兴美自己的频道买票

对于这种反常的票房现象，以及业内人士的疑虑，娱乐资本理论联系了兴美控股总裁郑继冲。他表示，这实际上是星美通过“视频卡”进行营销的结果。视频卡可以免费观看许多经典老电影或一些其他影院看不到的小众电影。

“我们将在一些非黄金时段为这些主旋律或小众电影安排更长的放片时间，一方面配合视频卡的营销，另一方面支持这些电影，给它们更多的市场机会。至于去年12月的票房，将会超过万达，主要是因为年底将会清仓，会员将会有大规模的消费。”

娱乐资本从兴美那里了解到，这种视频卡的价格为299元，有效期为一年。有了这张卡，二维和三维电影票的价格分别是19.9元和49.9元。用此卡购买旧电影票，3人以下免费。每增加一个超过3人的，将增加5元。最近，每增加一个将增加10元。

然而，使用视频卡的用户不能从第三方在线售票平台如猫眼、淘宝电影和微票购买门票，只能从兴美官网或直接从线下柜台购买门票。而且，对于有优惠卡的老电影，观众无法提前看到电影安排，所以只能拨打咨询热线。

星美影院的工作人员说:“比如说，如果我们买了《失去的泰国》的版权，那就是一部老电影了。”这些电影通常安排在周一到周五的非黄金时段，每天有三部电影，分别是早上8: 30，中午12: 30和晚上7: 00左右。每天来看这部电影的人真的不多，主要是为了消磨时间，但即使只有一个人在看，我们也会放映。”

然而，事实上，电影发行的竞争是激烈的，非黄金时段的电影编排已经成为发行公司竞争的关键指标之一。似乎重映像《星美》这样的老电影的政策并非巧合。

更重要的是，这些老电影或小众电影只能通过星美官方网站或星美专柜出售，没有任何第三方网站，这使得电影的票房数据有些混乱。

一个典型的问题是，如果你用一张视频卡看一部老电影，观众可以免费得到它，或者如果你只需要5元钱，那么星美根据票价算出一部电影的收入是多少，它为电影支付了多少税收和专项资金？

星美一位未透露姓名的高管回应称，所有可以观看的电影都属于星美购买版权的电影，因此票价的设定有很大的灵活性，免费电影票通常以1元左右的价格计入最终票房。

然而，这一反应也引起了娱乐界的进一步思考。按照每张电影票1元的价格，如果一天的票房达到4万，就意味着每天会卖出4万张票。真的有这么多观众拿着视频卡看过时的老电影或中小型电影吗？

娱乐资本联系了中国北方一家影院的内部人士。她说，真正拿着视频卡免费看电影的人不多，这些老电影的票房主要来自一些单位。这位人士说:“有些机构会预订一个场地，这相当于一个单位的集体活动。电影票将根据人数在电影院一侧发行，每张票从15元到20元不等。我们将按照总部的指示做一切事情。下面的人不明白。总部将每月发送一份支持老电影的名单。上个月有30部电影上榜。”

异常的票房与星美的表演压力有关吗？

在电影界，有一种说法认为《星美》的不寻常举动可能是由于其巨大的表演压力。去年，兴美控股的资本流动仍在继续。首先，它与百度达成了战略合作。百度斥资1.5亿港元，获得兴美控股1.59%的股份；去年8月，星美宣布已成功发行资产证券化产品，其50家电影院的未来票房收入作为抵押品。这一次，它分五个阶段筹集了13.5亿元人民币，并在深圳证券交易所上市。这是中国第一个以票房为抵押成功发行的资产证券化产品。

对于电影院来说，票房是一个重要的收入来源。一些业内人士猜测，兴美可能有一定程度的业绩承诺，或与相关投资者赌博，迫使其有“高票房”的动机。

不止一位业内资深人士向娱乐资本透露，为了赶上万达，在资本层面讲故事，星美自去年以来相当积极地扩大影院数量，这导致了资金短缺，但目前一些影院已经关闭。

一位发行高管表示:“例如，一家影院的市场价格是2000万英镑。为了从其他竞争对手那里购买，兴美可能出价两倍以上，但因为手头没有钱，兴美将支付51%。其余的欠款据传将在电影资产交付后逐步支付。其中，大量电影票房账户已成为资本周转的重要组成部分。”

此外，据报道，兴美仍欠中国电影1亿多票房账户。由于中影承诺今年通过ipo上市a股，为了避免空在披露的声明中遭受重大损失，中影已发布命令，要求在上市前收回票价。

对于这些令人不安的谣言，郑继冲对《娱乐资本》表示，无论是购买影院的方式，还是对表演和赌博的各种解释，都是妖魔化邢梅的阴谋论。

“去年，一系列的资本行动可能得罪了一些人。我认为人们总是妖魔化杏梅。他们都站不住脚，兴美也不傻。你为什么要为电影院付高价？此外，星美影业与中国电影星美影业只有超过1亿的手机票房债务，星美影业与中国电影数码没有直接关系。此外，单星梅的表现可以从报告中找到，而且利润非常好。”