米兰世博会正成中国企业抢滩欧洲跳板

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[工业？公司]米兰世博会“搭建舞台”，中国企业“奔向欧洲”

超过350家中国公司参加了会议，快速发展的企业成为主要力量。米兰夸大了中国的“美食”风格

米兰世博会万科馆。在所有参展国家中，中国展厅的整体规模位居第一。除了国家馆，还有两个总面积超过2000平方米的企业馆。

2015年意大利米兰世博会正成为中国企业走向全球的“跳板”。

2015年6月8日，中国国务院副总理汪洋出席了米兰世博会中国馆国家馆日活动。他说:“五年前，上海世博会创造了许多世博会中最好的。中国期待着在世界时尚和创意之都米兰见证世博会历史上的更多奇迹。”

自2015年5月米兰世博会开幕以来，已有350多家中国企业前往米兰，延续了五年前“为上海世博会而战”的热情。

这些登陆世博会的中国企业希望抓住机会，在被称为世界经济、科技和文化“奥林匹克盛会”的世博会舞台上展示自己的品牌，并以此为“跳板”进入欧洲市场。

外国游客在“明亮智能厨房系统”展厅互动。

外国游客参观与全聚德烤鸭相关的文化展览。在世博会期间，包括嘉多宝凉茶和汇源果汁在内的中国食品品牌出现在展览现场。

一位外国游客体验了中国船舶的真实航行。

光明食品集团希望利用此次博览会扩大知名度，深化与意大利企业的合作。

中国快速移动的军团集体进攻

米兰世博会的主题是“滋养地球和生命的能量”，主题是食物。对中国人来说，“民以食为天”的悠久传统与这一主题相吻合。

中国以极大的热情，以大型自建馆的形式参展，在所有参展国家中，展馆整体规模排名第一。其中，国家馆占地面积4590平方米，仅次于面积约4900平方米的德国馆。此外，在中国还有两个总面积超过2000平方米的企业展馆。

米兰世博会中国馆政府总代表、中国国际贸易促进委员会副主席汪金真向《中国经济周刊》表示，中国之所以在本届世博会设立企业馆，是因为大量中国企业希望通过世博会这个平台进入意大利市场，或者与当地企业建立合作关系。中国馆选择企业有两个严格的标准:第一，企业应与农业相关；第二，企业展示的相关设备应符合中国馆资源有效利用和食品安全的理念。

汪金真向《中国经济周刊》表示，今年米兰世博会中国馆将在历届世博会成功举办中国馆省市活动周的基础上，创新推出“企业主题活动日”系列活动，为中国企业开绿灯搭建平台，与意大利对外贸易委员会、米兰商会、意中基金会等贸易投资促进机构携手合作。组织200多家中国优秀企业参加中国国家馆日、中意农业食品经贸合作论坛、中欧论坛、中意企业项目对接会等一系列活动。，帮助企业熟悉欧盟市场政策，加强与地方政府和企业的沟通，扩大贸易和投资机会，促进企业务实高效地“走出去”。

舞台搭建起来后，唱戏的企业接踵而至。

目前，中国馆已签约35家合作企业，包括14家全球合作伙伴、3家金牌赞助商和18家指定供应商。据《中国经济周刊》统计，有350多家企业参加了此次展会。尤其对中国快速发展的企业来说，这是一个绝佳的机会。

世博会中国馆全球合作伙伴、浙江亚英集团董事长张华明对《中国经济周刊》表示:“我们必须知道，意大利馆是普拉达，德国馆是巨大的。”可以说，每个国家都选择了最具代表性和影响力的本土时尚品牌参与展馆的设计和制作。亚英这次能有这样的机会，我们感到非常自豪。”

张华明说:“对于整个中国服装业来说，我们需要越来越多的成熟品牌走向世界，在世博会这样一个举世闻名的盛会上向世界展示中国文化、中国时尚和中国品牌。”准备进入欧洲市场。”

光明、嘉多宝等世博会获奖者

据了解，光明食品集团的白兔奶糖礼盒已成为世博会的热门商品，中国产品有北京烤鸭、汇源果汁、佳多宝凉茶、北门美绿色爱心+婴儿奶粉、安徽顾靖酒厂、冠生园蜂产品、正光河饮用水、梅林罐头等。，使米兰在中国有了“好品味”。

光明食品集团宣传部长兼发言人潘建军在接受《中国经济周刊》采访时表示，光明食品集团为此次展览做了精心准备，因为意大利是丝绸之路的终点，700多年前的凯尔？马球通过丝绸之路建立了中国和意大利之间的友谊，这次世博会也为中国和意大利的合作注入了活力。

潘建军说，“意大利农业、农产品和粮食资源丰富，特别是意大利的橄榄油、葡萄酒、乳制品、粮食、蔬菜等农产品和粮食资源丰富，意大利的有机农业也走在世界前列。去年，光明食品集团收购了意大利橄榄油公司salov，并代理意大利葡萄酒。有着良好的合作基础，希望通过世博会进一步扩大在意大利的知名度，让更多的人了解中国企业。”

中国食品商业研究院研究员朱在接受《中国经济周刊》采访时表示，米兰世博会之所以被视为一次难得的机遇，是因为企业希望展示中国食品文化，重塑中国食品安全形象，希望外国消费者记住中国品牌。“以嘉多宝为例，米兰世博会的举办与金罐嘉多宝的推出不谋而合。此机会与活动营销相匹配；同时，国际化也是嘉多宝目前整合营销的一部分。”

据了解，在世博会期间，在嘉多宝举办的“全球凉茶文化之旅”和“嘉多宝金罐全球投资促进会”上，来自世界各地的经销商代表表现出了浓厚的兴趣和强烈的合作意愿。其中，米兰商会副会长埃齐奥·卡佩莱蒂(ezio cappelletti)当场与嘉多宝签订了销售意向合同，表示愿意在意大利等欧洲市场销售嘉多宝金罐。

外国观众能欣赏中国歌剧吗？

显然，中国企业在米兰世博会上进行了集体努力，但欧洲和其他国家的观众能“入戏”吗？你能见到中国企业抛出的绣球花吗？

记者在欧洲采访时发现，中国企业是许多欧洲企业和政府非常欢迎的合作伙伴，但对于欧洲消费者来说，这些最近走出去的中国品牌还是有点奇怪。因此，实现与欧洲消费者和顾客的“零距离”接触是中国企业来米兰世博会的目的之一。

据法新社报道，“中国制造”在欧洲的份额不可低估，但其品牌形象在公众心目中仍“相当模糊”。这一次，中国推动企业“组织”到欧洲参加世博会，这主要反映了中国企业的技术进步和国际化趋势，其经济目标和战略不言而喻。

例如，邰方集团推出了自己的高端产品，在万科馆以“中国厨房”的方式展示，展示了中国的厨房文化和生活方式。邰方集团总裁毛中群在接受《中国经济周刊》采访时表示，世博会为企业向世界展示自己、提高海外知名度和美誉度提供了最佳平台。在西门子等高端厨房电器品牌云集的欧洲市场，邰方将充分利用这一平台，与万科打造一个融合东方智慧和尖端技术的梦想“食堂”，让游客能够深入了解中国房地产和家电企业的实力以及他们对时尚生活的理念。

朱告诉记者，对于许多只有几十年历史的中国企业来说，要赶上可口可乐这样有百年历史的品牌有点困难。“但经过长期的品牌沉淀，从健康的角度来看，像凉茶这样的产品有机会，国际化是第一步。”

对于意大利观众来说，这些“中国制造”仍然很有吸引力。在米兰世博会开幕之前，意大利媒体已经在已经建成的50个展馆中评选出了10个最美丽的展馆，其中两个来自中国，一个是中国国家馆，另一个是万科馆。

阿戈斯蒂诺，意大利总统办公室主任？梅奥表示，希望世博会结束后，一些经典展馆能够保留下来。中国代表团在世博会的活动尤其富有成效，中国企业家对米兰世博会显然有自己的想法和兴趣。中国经济周刊记者侯娟报道了中国经济周刊-经济网的版权作品。转载时，请注明出处，违者将追究法律责任。