新一代网红papi酱 融资之后将会如何变现？

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Papi酱

融资后新一代网红酱将如何实现？

作者:李静《论娱乐资本》

昨日(3月19日)，帕皮酱获得了第一笔投资1200万元，由正格基金、罗吉思维、光源资本、兴图资本共同投资(见钛媒报道称，罗振宇和许小平共同获得帕皮酱，投资1200万元)。

各方尚未宣布本轮投资的估值。一些内部人士预测，papi酱的估值可能已经达到3亿英镑。从中央戏剧学院的一名研究生到价值数亿美元的短片制作人，papi酱只用了不到半年的时间。

事实上，以前有人分析过，papi酱这样的网红的投资价值在哪里？会不会是昙花一现？一些投资机构曾表示，papi酱的成功过于依赖个人，并对她的投资价值表示怀疑。毕竟，papi酱的商业模式还不成熟。

投资papi酱值1200万元吗？

还没有完成论文的中国戏曲导演系研究生帕皮·沙司，“一个集美貌与才华于一身的女人”，今天赢得了1200万英镑的投资，并以3亿英镑的估值成为最大的净亏损。

自2016年初以来，凭借40多段原创短片，她在短短几个月内就引爆了社交媒体，成为2016年网络红榜第一名。微信图文发布后，阅读量达到了每分钟10多万，2月份平均值开始接近100万。她的视频短片已经在腾讯、优酷、bilibili等平台上累计播放超过1亿次，并将在发布日大受欢迎。

然而，papi酱本身似乎并不急于变现，除了微信和微博的奖励，它也没有尝试过其他变现方式。换句话说，papi酱的商业模式只是一个雏形。一些机构投资者也表示，他们不会抛出papi酱。

所以在帕皮酱上的1200万投资值得吗？

对一些业内人士来说，papi酱无疑是一个“迷人个性的典范”，而且其内容的价值远远大于竞争对手和追随者。

火星文化首席执行官李浩告诉娱乐资本，网红相当于带来了自己的交通门户。特别是，papi酱的传播形式是短片+公共号码组合，短片具有快速传播的能力。公众数字沉淀粉丝后，微信本身的用户互动和产业链生态都比较完善，所以papi酱实际上是一个很有投资价值的自媒体。

《科技》的作者丁辰灵甚至认为，papi酱的价值远远大于罗振宇。

事实上，在此之前，papi酱的投资价值已经在业内讨论过，但从投资的角度来看，大多数机构投资者的风险偏好和投资方式都偏向于不依赖个人的平台公司。然而，帕皮酱的个人价值是支撑其商业价值的唯一存在。所以之前，大多数投资机构都持观望态度。我想知道他们的想法在今天之后是否会改变。

事实上，按照1200万元的投资金额，凤梨酱的估值可能根本不到3亿元。据小月透露，罗振宇本人否认了3亿元的估价。但事实是，两个顶级净亏损的组合是通过1200万英镑的投资实现的，这样可以扩大双方的价值，探索无限的可能性，这本身就是一件值得做的事情。

罗吉的思想和帕皮酱的结合是“超预测”的“必然”吗？

“罗记思维”和“帕皮酱”实际上是内容提供者的两种形式:帕皮酱提供泛娱乐内容，而“罗记思维”提供知识内容，在一定程度上是垂直的，但实际上它们有很多共同点，即以内容吸引人。

这让很多人怀疑papi酱是否也会走上罗吉的思维模式，成为一个社区电子商务。

罗吉的商业化思维大概走了几步:

1.用优秀的内容(视频+声音)吸引观众；

2.商业化的第一步:会员制(分为普通会员和铁杆会员)；

3.开始销售书籍、销售商品和销售服务，商业模式从会员转向社区电子商务；

4.推出app“get”和举办新年演讲等线下活动，业务模式多样化:电子商务收入+优酷广告份额+get app+线下活动收入等。；

5、营销，继续扩大影响力。

现在让我们看看爸爸酱。目前，凤梨酱已基本完成粉丝积累，数百万粉丝基地成为凤梨酱商业化的支撑。是不是借鉴罗吉的思想，采取社区电子商务模式？还是粉丝们希望成为艺术家？这还不知道。

就传播而言，papi酱作为一种泛娱乐的内容，实际上比罗吉注重知识内容的思想更有优势，更有可能成为现象内容。然而，与罗吉的想法相比，帕皮酱缺乏后端粉丝社区和商业开发的经验。从这个角度来看，罗吉对帕皮酱的投资将有助于帕皮酱弥补其不足。

然而，帕皮酱也可能是一个艺术家。有传言说papi酱已经和ab的工作室达成了合作，在之前的采访中papi酱还说angelababy的经纪人杨明是她的好朋友。

罗吉在想，马东和其他头头cp应该成为投资大鳄吧？

众所周知，虽然帕皮酱已经变得一团糟，但在她身边如何最大限度地实现它却不清楚。然而，即便如此，机构投资者如罗吉思维和正格基金仍选择先下手为强，在考虑实现之前先圈地。

玛氏文化首席执行官李浩认为，未来正大将会有很多向下的投资并购。papi酱只是开始，将来会有越来越多的案例。之前成立了马东的米威传媒也表示，未来将投资高质量的内容团队。在李浩看来，2016-2018年将是内容产业加速上行、资本更加活跃的三年。由于整个行业，尤其是龙头企业的增长率是乐观的，预计今年内容行业的高质量公司将获得显著溢价。

基于这种情况，罗吉率先获得高质量的内容，并获得顶级网红带来的奖金，这确实是一个前瞻性的想法。当然，创意内容的连续性和商业化可能仍然是制约papi酱投资价值的重要原因。

风险投资总是更倾向于不依赖个人的基于平台的公司。丁辰灵表示:“尽管一些风投已经开始投资内容，认为内容很有价值，但大多数风投仍认为他们倾向于投资平台。他们认为内容难以维持。”

正如丁辰灵所说，在新名单公布之前，业内知名投资机构的代表被问及papi酱的投资价值。大多数投资机构对此表示怀疑，他们认为papi酱的投资价值更多地取决于其延展性。虽然目前她有自己不可替代的和粉丝货币化的基础，但它不是市场化的，很难形成规模，而且商业模式还不够成熟。如果她想投资，就需要观察。

“如果我们一定要投资，我希望papi酱能使自己的内容制作、通过各种渠道的发行和商业货币化更加系统化，并以公司的形式来做。更重要的是，公司不能只让她当红人。它应该有一个机制来不断赢得新的人，然后才能继续长期运作。”创新工程投资总监陈悦天说。