智美弃子脱先.

本篇文章4237字，读完约11分钟

2015年4月，张寒走进智美董事长任文的办公室，请了半天病假。经过10多年的合作，张寒从未请过病假。任文很惊讶:“张寒怎么了？”张寒没有直接回答，只是说，“我一会儿就回来。”张寒真的很快回来了，但是他的头上有血。任文急切地问:“发生了什么事？”张寒笑了:“我掉了头发，做了一个小手术。”

张寒很年轻，头发一直很好。任文心里酸酸的，问:“怎么了？”张寒说:“最近压力太大了。一切可以做的事情都已经做了:增加渠道、降低折扣、与竞争对手谈判、挖掘人才，包括抢客户，这是志美以前没有做到的，但传统的广告代理业务仍无法快速增长。”

随着中国经济的放缓和媒体时代的到来，知名客户的品牌积累已经完成，电视广告的销售效果不佳，导致各种弊端。“我知道传统的广告代理业务没有前途，但我没想到它来得这么快。”任文问:“你打算怎么办？”张寒回答说:“我需要平衡旧的广告代理业务和新的体育营销业务之间的交替关系。”体育营销的增长速度恐怕无法弥补庞大的广告代理业务。”“我想打就撤。现在，我不愿意完全放弃传统的广告代理业务。首先，它有很好的自来水；其次，我们的客户基础非常好；第三，做了这么久，我真的有特别的感觉。”

任文盯着张寒的眼睛:“我们负担不起广告代理业务的时间成本，我们不能在两条战线上作战，你没有时间兼顾两端。能力不能战胜趋势，时间是最宝贵的，当你抛弃你的孩子。”

张寒挠了挠头:“如果我能坚持下去，我想再坚持一年。”任文摇了摇头，拍了拍桌子，说道，“如果再坚持一年，你就又会失去一年。必须果断行动，壮汉断腕。放弃广告公司，把你所有的时间都花在体育营销上。”

事实是最令人信服的。志美体育营销大会的顾客爆棚了，长福宫酒店的会议厅从来没有这么多人。当所有的顾客都在不停地咨询志美的赛事和体育营销产品时，已经做了多年营销工作的张寒，感觉到了她的热情！在那之后，马光获得了销售上的大满贯，甚至许多顾客都后悔自己没有资格获得赞助。随着全民健身的兴起和普及，马拉松已经成为各地的一项非凡的社会活动。越来越多的传统广告商转向体育营销，直美体育营销的收入增长迅速。多年的辛勤耕耘终于到了收获季节，张寒不再犹豫。

第一匹马

2014年11月2日，病愈的任文站在杭州马拉松的起跑线上，担心自己无法完成比赛。挂掉奖牌后，失眠的任文睡了一生中最美的一觉。从那以后，他对从智慧和美丽到体育的转变从不犹豫。

与汽车有着不解之缘的任文首先想到了f1。任文在一个满是墓碑的f1体育馆门口停了很久。墓碑是为了纪念在比赛中死去的赛车手。"把你所有的青春和激情都奉献给飞行跑道需要什么样的精神？"任文最终没有选择f1。“f1离中国太远了，直到今天，f1还没有在中国赚钱。”研究艺术的任雯在选择商业时有一种与生俱来的客观性和冷静，尽管她经常被运动的感觉所感动。

从f1到纽约马拉松。庞大的人群、热烈的气氛、盛大的博览会、各种社团、营利和非营利组织都在现场忙碌着，从几十个老人到婴儿、男人、女人和儿童，一个盛大的活动！任文由此看到了中国马拉松的巨大推广和商业潜力。“这不仅仅是一个事件，它是一个城市的狂欢节，也是一个行业的发展方向。我们需要开始行动，我们肯定会有所收获。”任文坚信他能改变现状。

当美国回来的时候，正是申办2012年广州马拉松的时候。广州马拉松的申办条件非常苛刻。广州市政府需要展示一场真正的国际马拉松，组织者需要品牌理念和大规模投资。当时，国内体育公司仍停留在盈利的想法上。只有志美坚定地看着远方，决定大举投资广州马拉松，以刺激所有商机。任文相信，中国人均收入达到5000美元后，消费需求将得到刺激，一个大市场将会到来！

2013年，在生命中的第一匹马之前，任文问医生他能否在大手术后跑步。医生告诉她你身体健康，慢跑绝对没问题。如果你想保持健康，锻炼是最好的选择。任文决定锻炼身体，并亲自体验了由志美运营的杭州马拉松！

作为马拉松选手，任文第一次亲眼看到，体育场周围的酒店爆满，世博会拥挤不堪，门票很难买到，各种商品琳琅满目。是的，商机真的来了！面对一大批热爱健康体育运动的运动员，看到每个人脸上发自内心的幸福，任文感受到了给别人幸福的巨大幸福。“这种满足感不会改变！”“我是一个可以不顾一切追求事业的人，但我必须保持健康。”没有健康，我什么也做不了。”“像我这样没有生活的女人需要马拉松。我相信每个人都需要马拉松。这一行业关系到生活质量，是继食品、服装、住房和交通之后，每个人最重要的需求。”

感恩节广州

2012年8月，广州。多年不见客的任文敲开广汽丰田的大门，跑完了志美的第一场马拉松。

即将度过高温假期的广汽丰田市场部正在为第一届广州马拉松而奋斗:日本马拉松很受欢迎，所有日本高管都知道，马拉松将带来轰动效应和大量忠实用户。然而，在反日示威后，日本品牌仍处于修复期，中国高管知道广州是广汽丰田的主战场，也是所有汽车公司和军事战略家的战场。马拉松是整个城市的焦点。广汽丰田赞助马光的核心难点是，如何在前期化解一些负面情绪，重新激发公众对广汽丰田的好感。会不会适得其反？这是件大事。

志美是广汽丰田面临的一个必须解决的难题，有勇气参与到大众体育赛事的运作中来。正是由于多年的积累，志美有信心在传播策划、赛事管理和用户服务方面有别于单纯的赛事执行公司，能够让实力雄厚的非体育品牌企业参与体育赛事的赞助。解决企业首次尝试大规模体育营销所面临的问题，是志美体育走向成功的第一步。

在去广州的飞机上，任文反复看着这个计划。这个计划既专业又完整，但他总觉得有一点灵魂...

当我们到达广汽丰田时，已经是中午了，在烈日下，宏伟的企业站在我们面前。回想起十年前我们第一次参观的荒地小屋，任文心情复杂地站在办公楼的大厅里。环顾四周，左边墙上的一段培训引起了任文的注意:广汽丰田的企业责任是为社会创造价值并回报社会。任文看到后，立即让随行人员打电话，索要马光主题口号下的“感谢广州”几个字！

经过一个下午的持续讨论，广汽丰田得出结论:“政府重视、市民积极参与的马拉松，是广汽重塑与广州紧密关系的好机会。”“没有政府公民的支持，就不可能有广汽丰田。我们真应该感谢广州。”“屏幕上的营销离用户太远了。马拉松可以让广汽进入广州市民，也是广汽丰田绿色品质耐力的最好诠释。”“志美和广汽已经合作了十多年，选定的项目从未失败过。我们相信志美，希望这个马光成为体育营销的一个成功尝试！”

广汽丰田同意赞助广州马拉松，任文返回北京，但大门被韩国汽车公司敲响。“任总，我们可以多给点钱赞助广州马拉松赛。这是我们进入广州广东市场的好机会。”任文没有选择让南北两家汽车公司竞标。她对自己说:“现在是广州企业最关键的时刻。我不能背弃我的信任，忘记我的利益。”虽然这家韩国公司也是志美多年的合作伙伴，但志美拒绝了更高的目标。在任文看来，商业道德就像做人一样，没有信用就没有人愿意与企业合作。

2012年，广州汽车赞助广州马拉松赛取得巨大成功，一举扭转了被动的市场局面，受到政府和大众媒体的广泛赞誉，超过了当年的销售任务。广州马拉松由广汽丰田赞助。

来运动

2012年冬天，宋再次见到了任文。宋穿着一件黑色羽绒服，坐在任文的办公桌对面。冬日的阳光照射在桌子上，然后映在宋的头上。失踪几个月后，任文发现宋的身上又多了许多白发。就在这时，任文下定决心要帮助这个人实现他的理想，成为一个在体育界有影响力的人。

2012年仲夏，宋走进任文的办公室。任雯一看到，就知道宋的确是她想雇的职业体育人。通过简单的握手，任文立即递给宋一张飞往广州组织广州马拉松的机票。

成功申办广州马拉松在体育界引起了巨大的波澜。志美在营销和沟通方面有丰富的经验，但在马拉松执行方面并不专业。宋，第一个参加体育比赛的人，来得正是时候。宋曾负责北京马拉松、中国国家男子篮球队和国际沙滩排球比赛的执行。宋以前做的是纯粹的跑马拉松，但是跑好马拉松需要的是一个集营销、执行、沟通和服务于一体的平台。智慧和美丽是宋孜孜以求的舞台。在这个世界上，专业的宋已经展示了他非凡的投资和能力，很难成功！在从一次马拉松到35次马拉松的四年时间里，志美创造了奇迹，成就了为体育而生的宋。2016年，志美开始大踏步进入篮球行业。此时的会等待宋什么样的未来？“这次爆发可能会更加激烈。”经过五年的治美，宋对的讲话很有信心...

自2015年下半年以来，人才迭代是智美产业升级过程中战略实施的重要组成部分。今年，任文的核心工作之一就是寻找热爱运动的优秀人才。尤其是在资本市场上，智美的实体业务发展良好，却未能实现产业资本的双轮驱动，这让任文深感忧虑。

这时，在一个科技论坛上，任文觉得坐在他旁边的李骥似乎很熟悉。经过询问，我意识到李骥是广发证券的老手，他在资本市场上是一个有影响力的人物。任文特别想听听李骥对治美资本运营的建议。从李骥的身材来看，任文认为他是一个锻炼者，于是问道:“你跑步吗？我很聪明。如果你跑马拉松，你可以找到我。”李骥说:“我参加过直美马拉松，直美马拉松真的很棒。”

任文成功地邀请李骥来诊断志美的资本战略，大家都熟悉了。一天，李骥问任文:“你出版过《全球金融》吗？”任文说:“是的，你怎么知道？”李骥说:“我是《全球金融》的忠实读者。我读过你以前对经济学家的所有采访。跑完马拉松后，我发现志美已经跑完了马拉松。但是我没有把这个志美和这个志美联系起来。直到那天我见到你，我才突然意识到这是一个聪明的美人！志美的成长是惊人的，令人钦佩的！”

"哈哈，原来是我们智慧的老粉丝！"爱笑的任雯严肃地对李骥说:“志美做运动不仅是为了公司的利益，也是为了行业的利益。”芝美实际上是为我们中国人准备的。中国人身体和精神都不强壮。他们怎么会强大呢？老李，来吧，发挥你的技能。志美需要你！”任文的话触动了20世纪80年代才子李骥的家乡情怀，一颗被遗忘的心瞬间被唤醒。理性而客观的李骥知道，志美不仅在事业上做大事，而且在精神上也做大事，他毫不犹豫的承诺一定是人生最值得的选择。

任以这样的坚韧，高举体育的旗帜，跨越国界，寻找各类人才进入智美平台，为智美在集团管理、互联网、金融资本等领域找到交易者，也为自己的体育健康模式找到最合适的合作伙伴。努力工作会有回报。前中海油高管康欣、网络媒体第一人刘仁等优秀人才在任文“为了人民健康幸福”的感召下纷纷加盟智美。在这场人才争夺战中，任雯开了个好头，她一定要赢！作者:褚心瑶