517吃货节百度糯米大数据：建外大街忙过五道口

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最近，百度糯米发布了“在o2o时代吃权力”的大数据报告。报告从性别比例、年龄结构、用餐时间、类别偏好和消费习惯等方面详细分析了中国人在o2o平台上的餐饮消费现状。其中，一个关于北京晚餐时间的数据引起了人们的好奇。许多网民惊呼:“北京最繁忙的不是宇宙中心的五道口，而是建外街！”

意想不到的大数据洞察:北京最繁忙的地区实际上是建外街

在百度的糯米报告中，朝阳区和东城区平均有30.81%的居民选择在20: 00后吃饭，而密云和延庆平均有38.9%的居民在18: 00前开始吃饭。在北京，五道口是许多著名大学和国家科研机构的所在地，搜狐、微软和宝洁等高科技企业都在这里安营扎寨。作为当之无愧的科技和人才高地，繁忙的五道口也被称为“宇宙的中心”。在百度糯米发布的数据中，五道口有30.73%的人会在晚上8点以后吃饭，这个看似很高的数据与建外街的37.31%相比简直是小巫见大巫。上地、中关村、金融街和国茂的数据分别为28.83%、26.78%、26.48%和22.95%。

在之前与加班相关的大数据中，建外街地区的许多办公楼都被列入北京加班百强名单，这与百度糯米的大数据报告如出一辙。就这些数据而言，普通用户读完之后可能会笑，但对企业来说却非常珍贵。

根据不同地区人们的消费习惯，商家可以在不同时期实施不同的营销策略，从而更准确地响应消费者需求。从这个意义上说，对于本地生活服务o2o平台而言，其意义在于借助大数据解构内在认知，从而从更科学的角度发现消费新趋势。

2010年后，中国的城市化进程加快，互联网无处不在地渗透着人们的生活细节，改变着人们的消费节奏和生活习惯。在不同的o2o场景中，用户的行为和习惯偏好都主导着消费者对产品的选择。o2o平台作为承接消费意愿和实现消费行为的重要环节，应该用数字把握时代脉搏，分析用户潜在需求，从而在越来越细分的行业中获得生存和发展的能力。

它不仅是一份报告，也是指导平台和商家运作的数据参考

与其他o2o平台相比，百度糯米在数据观察和策略制定方面具有内在优势。凭借百度强大的资源优势，百度糯米不仅赢得了一堆看似相关的数字，还赢得了未来o2o餐饮领域的地图。

在这个庞大的消费数据中，女性贡献了近70%的餐饮消费，而在餐饮消费总量的前5%的用户中，女性也占到了68.5%。这意味着在餐饮领域，女性不仅能够“撑起半边天”，而且已经成为最重要的决策者。

同时，该报告还显示，58.6%的人会选择“西餐+电影”的消费模式，56.16%的人会选择“小吃+快餐+电影”的消费模式，47.15%的消费者喜欢带ktv的火锅，49.11%的消费者更喜欢自助餐和ktv的结合。从这些数据中，我们可以很容易地发现“西餐+电影”和“自助餐+ktv”是场景营销的最佳选择。如果双方能够实现更深层次的合作，新的消费热点将会出现。

此前，百度副总裁兼百度糯米总经理曾良表示，百度糯米正在探索从线上线下的食品、电影、酒店和ktv联合消费场景，并为这些场景构建新的o2o生态营销模式。目前，这种联合淘汰模式的力量已经初步显现。

从微观上看，“宇宙中心的五道口夜生活不如建外街”也许只是一个小发现，但从宏观上看，却显示出百度糯米的大格局。

在过去的一年里，中国的o2o红海理论一直很猖獗。然而，作为国内o2o市场的领先品牌，百度糯米始终认为本土o2o服务行业仍有很大潜力。无论是万亿美元的餐饮市场还是万亿美元的ktv，这些行业都在等待o2o的深度渗透。O2o行业分析师认为，选择这次发布餐饮消费的大数据，可以被视为百度糯米下一步深度发展的开始。鉴于百度糯米在过去一年的强劲增长，我们有理由推断，中国未来的o2o市场格局将在很大程度上取决于百度糯米的意愿。