郑晓龙给做芈酒的网酒网投了7200万 但它两年亏1.5亿 这笔买卖你懂吗？

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昨天(5月16日)，有一则关于葡萄酒的新闻。阿宝喜欢喝酒，但不明白，仍然不明白。让我们一起讨论一下。

事实就是如此。昨天，网络葡萄酒网收到了华尔影视总裁邓勇和导演郑小龙的个人投资7200万元人民币。网络酒网是乐视的控股公司，华尔影视是乐视的子公司(2014年3月，乐视以9亿元人民币收购了华尔影视100%的股权)。去年，网络葡萄酒网利用华尔影视制作的《米月传奇》的ip制作了定制的葡萄酒《娇酒》，在乐视商城销售。

转化率仅为0.001667%。乐视真的认为葡萄酒卖得好吗？

我听说酒的销量不错，三个月就卖了10万台，销量2000万台。

看完新闻后，《米月传奇》于去年11月30日首映，该酒于11月27日推出。白酒推出三个月后(即2月底)，“米月传奇”已经播出了近两个月，而靠ip效应销售白酒三个月几乎是极限。与长尾巴的经典戏剧不同，“一次性”ip几乎没有长尾巴。酒精三个月的销售量几乎是其整个生命周期的销售量。

2月底，乐视整个平台上《米月传奇》的点击率超过60亿。我粗略地记录了这60亿次点击，带来了10万套消费转换，每笔交易的转换率是1/6万，即0.001667%。

《华》也是在2015年播出的，当它以20亿元的播出量被媒体称为“神剧”。可以想见，《米月传奇》三个月内60亿的播出量并不是电视剧网络热播的常见现象。如果销售ip酒是以只有几千万次广播的电视剧为背景，销售量可能只有几千集，而且销售量可能不足以偿还。

迪士尼的衍生品表现不错，因为它长期在线和离线维护知识产权。每一代儿童，尤其是西方儿童，都在一定程度上看过几部迪士尼动画和电影，参观过迪士尼乐园和购物中心的迪士尼玩具店。这些动画形象和ip在孩子和父母的头脑中反复强化。

使用葡萄酒作为知识产权衍生产品可靠吗？谁在购买葡萄酒？

在2013年正式成立后，网上葡萄酒网于今年4月29日申请新三板上市，与此同时，网上葡萄酒网开始了第二轮融资。

2013年12月，净葡萄酒网络建立了一个3000英亩的生态农业工业园？临汾基地经历了葡萄酒种植、酿造、加工、包装和销售的全过程，但仅一年后，由于政府的“不可抗力”而关闭，成为海外葡萄酒品牌代理商。

经过两年的折腾，在线葡萄酒网络累计亏损高达1.5亿元。根据新三板股权转让说明书披露，2015年和2014年净葡萄酒网收入分别为1.57亿元和5411.6万元，净利润分别损失7386.18万元和7601.31万元。

据估计，网上葡萄酒网络之所以仍然受到青睐，与网上葡萄酒网络的互联网基因有关。互联网company/きだよ的想象力总是比利润更重要。

作为LeEco生态系统的一部分，网络葡萄酒网络希望与LeEco的整个平台互动，而明星葡萄酒计划将葡萄酒与明星联系在一起。推出了类似邵酒的演奏法的郑小龙定制酒和秦岚定制酒。

你从网络葡萄酒网向谁销售这种定制的葡萄酒？

年轻粉丝？乐视播放的另一部爆炸性的电视剧《go公主go》有许多年轻粉丝，但其中一些粉丝是18岁以下的学生，不能合法购买酒精饮料。另一部分18岁以上的年轻粉丝倾向于喝啤酒和洋酒(包括纯酒或鸡尾酒)，而大多数购买白葡萄酒或红葡萄酒的学生聚会则不然。

中年葡萄酒爱好者？这样的人不会因为看了一场戏就爱上一瓶酒。他们热爱并了解葡萄酒，更愿意消费红酒和白酒。他们对葡萄酒的质量要求很高，对价格不敏感。然而，他们大多是专业人士，对酒有自己的理解，不喜欢看电视剧，也不为电视剧或明星买酒。

妻子还是母亲？这里的人群是在网站上看电视剧的主要人群，尤其是像《米月传奇》这样的电影。他们比其他两个群体更有可能成为酒精的购买者。然而，这些人不一定爱酒，购买酒可能是一种冲动消费，这不一定是可持续的。如果商品的质量在购买后不能给他们留下深刻印象，他们下次就不会再为同样的游戏付钱了。

将葡萄酒作为知识产权衍生产品仍处于噱头大于实际收入的阶段，很难说它能给在线葡萄酒网络带来多少好处。幸运的是，网上葡萄酒网络已经开始与法国、美国、澳大利亚、智利、南非等地的著名葡萄酒厂合作，产品本身积累的收入将比自产的噱头大于质量的葡萄酒和饮料更加坚实。

此外，乐视还展示了其他葡萄酒产品。乐视体育与中超ip合作推出生态啤酒“Grut”，o2o服务推出“Easy to Wine”，与乐视体育合作成立生态酒吧“lebar”。

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