三星反攻、华为小米焉了 联想突围 印度市场国产智能手机到底哪家强？

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过去两年，华为和小米是国内手机的领导者。然而，它们在印度市场远不能令人满意。相反，三星在印度市场表现出强劲势头，迫使印度本土品牌一次又一次撤退。国内手机在印度市场的最佳表现是联想，该公司在国内市场屡屡失利。

近年来，国内手机在国内市场一直很抢手。过去两年，华为和小米是国内手机的领导者。然而，他们在印度市场的表现并不令人满意，在中国也没有很强的竞争力。相反，三星在印度市场表现出强劲势头，迫使印度本土品牌一次又一次撤退。国内手机在印度市场的最佳表现是联想，该公司在国内市场屡屡失利。

三星反击

2014年，印度本土品牌micromax发起了一场激烈的攻势。根据canalys的数据，其份额在2014年第四季度超过了三星。与此同时，根据国际数据公司的数据(以下数据均来自国际数据公司)，三星以22%的市场份额领先micromax约4个百分点。然而，2015年，三星改变了战略，在印度市场采用了自己的系统——Z系列和J系列蒂森。凭借其性价比优势和品牌影响力，三星在2014年迅速扭转了被动局面，其市场份额在去年第四季度飙升至26.8%。

相反，印度本土品牌micromax的市场份额自去年以来每季度都在下降，截至去年第四季度，其市场份额已下滑至14.1%(根据idc的数据)，比2014年同期的18%下降了3.9个百分点或21%，仅略高于三星的一半。

在2014年第四季度，另外两个印度本土品牌intex和lava仍保持前五名，但它们的排名各下降了一位。然而，这两家公司安慰自己说，intex的市场份额增加了一个多百分点，从8%增加到9.4%，而lava的市场份额保持在7%不变。

三星在印度市场的成功给了它一个机会，它正在改变其在中国市场的战略。它正在推出具有竞争力的产品，在低端手机上使用金属外壳、指纹识别技术、大电池、拍照等元素，并努力与中国手机竞争。

联想突围，华为和小米被粉碎

联想是2015年印度最好的手机品牌，其市场份额每季度都在上升。

2014年第四季度，联想没有进入印度市场的前五名(当时它成功收购了摩托罗拉)，而小米在印度智能手机市场排名第四，市场份额为4%。2015年，联想的市场份额在第一季度落后于小米，第二季度超越小米，以6.4%的市场份额在印度智能手机市场排名第五。第三季度的市场份额同比增长近50%，达到9.5%，在印度智能手机市场份额中排名第四，第四季度同比增长22%，达到11.6%。

相反，华为和小米这两家在国内市场表现出强劲竞争力的国内顶尖公司，在印度市场却没有取得显著成绩。根据印度海关2014年的数据，华为售出约38万部，而印度第一大手机金利售出近400万部，小米、联想和中兴的销量均超过华为。华为错误估计了印度市场的消费水平，于2015年初在印度市场推出了售价超过1000元人民币的glory play 4x和glory 6plus手机，这在印度市场再次遭遇挫折。据《印度时报》报道，2015年第一季度至第二季度，华为在印度4g市场的排名从前十名下滑至前十名。

或许是在吸取了去年的教训之后，华为在今年年初改变了战略，在印度市场推出了诸如Glory holly 2 plus等低价手机。鉴于印度市场电力不足，华为采用了4000毫安时的大容量电池。该芯片是联发科技的mt6735，其他配置也不低。只要价格是820元，就有可能扭转乾坤。由于缺乏专利，小米被禁止在印度市场销售使用联发科技芯片的手机，这无疑凸显了华为的专利优势。

小米于2014年7月进入印度市场销售手机，同年第四季度，小米以4%的市场份额跻身印度智能手机市场前五名，凸显了小米的竞争优势。然而，2014年12月，爱立信以专利侵权为由向印度法院提起诉讼，要求禁止小米在印度销售手机。此后不久，使用高通芯片的手机恢复销售，而使用联发科技芯片的手机继续被禁止。

去年，小米在印度市场份额的下降凸显了这一负面影响。后来，小米试图通过在印度生产手机来减少这种影响，但似乎收效甚微。截至去年第三季度，有更多媒体报道称，小米在印度市场的销售额大幅下降。小米国际副总裁胡戈巴拉(hugobarra)不得不在互联网媒体上发布消息称，小米在印度市场售出了100万台设备，以此作为回应(但100万台设备并不意味着100万部手机，这并不能完全反驳谣言)。

华为和小米在印度市场的竞争力不如三星，甚至三星的反击也应该引起国内品牌的反思。更令人费解的是，在国内市场表现不佳的联想、tcl和中兴，在海外市场也有自己的出色表现。为什么国产手机在国内外如此不同？