央视公布里约奥运会报道计划 融媒体方式成最大亮点

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日前，央视2016年奥运会广告资源首次发布会在北京举行。作为第31届中国大陆和澳门夏季奥运会的独家电视和新媒体转播商，中央电视台首次公布了里约奥运会的报道规模计划，媒体整合成为此次报道计划的最大亮点。会上，中央电视台里约奥运会核心广告资源在全球发布。这种具有商业和社会价值的大量广告资源吸引了商业、广告和媒体的注意。

央视副总编程宏、体育频道总监蒋和平、广告管理中心主任任、央视网络营销总监等参加了会见。来自中央电视台、企业、广告公司和媒体的1000多名嘉宾出席了会议。

整合媒体——央视里约奥运报道呈现新概念

里约奥运会将于北京时间2016年8月6日至8月22日举行，共有28个大项、42个小项和306枚金牌。央视将充分发挥媒体整合的优势，向观众呈现一个全新的媒体整合的事件报道。届时，中央电视台将使用中央电视台、1、5和5+电视频道播放比赛。同时，cntv将在新媒体中展示各种资源的优势，全新自主开发的体育频道奥运应用也将展示其才华。

三大电视频道讲述了奥运会的故事

Cctv-1、cctv-5和cctv-5+将分别转播奥运会，其中cctv-1专注于高关注度赛事，cctv-5专注于奖牌故事，cctv-5+专注于户外赛事和球类比赛。

Cctv-1将直播里约奥运会的开闭幕式，直播和延迟奥运会的精彩赛事，并制作综合奥运节目《与里约相遇》。

从7月12日到8月31日，央视五套将使用“奥运频道”的标识和呼号来转播和报道里约奥运会的盛况。此外，根据里约奥运会的时间安排分析、时差因素、国际体育大趋势和中国军团的现实特点，精心制定播出计划和节目布局，重点打造“里约奥运”(暂定名)、“中国骄傲”、“五环英雄”、“奥运新闻”等多个节目。

Cctv5+将全面报道户外奥运会，并结合奥运会重点展示里约热内卢独特的人文景观。

关键项目创造新的奥运会

以里约奥运会为主题的大型体育综艺节目《与里约相遇》，将邀请中外奥运明星、运动员教练及其家人、奥运迷、各国大使、里约本地人、观众及其他各界人士参与，并设立中巴奥运情节对比、与奥运冠军零距离接触等环节，全方位、多角度解读和呈现里约奥运会。许多体育明星都有望参加，他们将在热烈愉快的气氛中，强调浪漫、深情和清新的形式，创造一个全新的奥运项目。

《全景式奥运》是一个集新闻、人物故事、话题评论、事件集锦和风云会于一体的栏目节目，首次对事件进行了概述，全面报道了奥运事件、人物和花絮。弘扬主旋律，突出新闻性、故事性和生动性。

赛前计划非常精彩

4月21日，中央电视台将在希腊奥林匹亚现场直播里约奥运会火炬收集仪式，并将在奥运会倒计时100天时制作一个特别节目“里约之角”。

奥运会开幕前，奥林匹克频道将推出一部五集纪录片《中国体育再开始》，专门采访博尔特、菲尔普斯、费德勒、孙杨、宁泽涛等当今体育界最著名的运动员。此外，还将制作和播放100名奥林匹克运动员的系列短片《奥林匹克年中的人》、20部故事片《里约之路》和8部纪录片《里约行动》。奥运会后，纪录片《里约2016》将会播出。

新媒体转播奥运会将成为一大亮点。

除了转播里约奥运会，央视体育频道还独立开发了cctv-5客户端，届时将会大放异彩，体现央视媒体融合的最新成果。

你，去参加奥运会

在2016年奥运会上，中央电视台将在传统电视报道的基础上打造一个“一微一云一平台”，形成一个全媒体的报道矩阵——V你，去奥运。“一个微”、“五个奥运”独家微视频，与电视屏幕形成差异互补的交流；“一片云”集合了本届奥运会增添的一系列独特视角，如景观信号、电视直播无法充分考虑的新闻发布会信号、虚拟现实等新媒体专属信号源，实现三维、多维的奥运云直播；“一个平台”，联通电视手机屏幕，联通观众和用户深度互动平台。

在保证现场直播的基础上，央视将进一步突出视频特色，以“V奥运”、“奥运头条”、“h5动态互动”等多种形式推出“我的体育场，我的奥运”、“我在体育场见证的情景”、“央视人在体育场”、“现场素材”等一系列原创产品，精选运动员、教练员、媒体人和志愿者。结合微话题互动，推出“奥运微表情”，充分利用微博舆情场效应和微信发酵分享，以期“以脸看体育，以脸迎奥运”，让广大网民第一次了解里约的中国运动员，记住中国人在奥运征程中的骄傲，共同传播奥运运动员的体育精神。

全球首映式——央视奥运核心广告资源在全球发布

奥运会是展示企业品牌力量的最高殿堂，创造了无数企业的品牌传奇。作为中国大陆和澳门唯一的电视和新媒体播出机构，央视的奥运广告资源非常稀缺，这已成为国内外许多企业的必备品。2015年11月18日，在央视2016年黄金资源广告招标会上，两家企业率先打响了奥运营销的发令枪:伊利在2016年奥运会上获得了中国人的骄傲的独家称号，光明乳业获得了奥运奖牌榜项目，提前抓住了营销机会。此外，蒙牛、三星、可口可乐、东风日产等企业已提前获得央视奥运相关广告资源。

发布会上，央视奥运核心广告资源在全球范围内启动，央视广告管理中心主任任现场解读，为企业开通了直接面向奥运的品牌营销专列，包括赛事、专题、开闭幕式、特殊形式广告套餐、深度合作广告产品三大核心套餐，引起了1000多名企业客户的热情。

据悉，北京发布会是央视全国推广里约2016奥运会广告资源的第一站，央视将于3月22日、25日和29日在上海、广州和厦门举行发布会。