美邦联合迪士尼玩转IP经济

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2016年，知识产权经济持续繁荣，具有一定影响力和知名度的知识产权价值不断被挖掘，如《古墓丽影》、《与你同坐》。在这场知识产权热潮中，必须提到中国服装零售巨头米邦威。

3月21日，米邦威和超级ip迪斯尼发布了新一季的mtee。在接下来的一年里，mtee将获得迪士尼的大部分图像许可，不同的漫威英雄将出现在mtee产品上，以及皮克斯和迪士尼电影系列，如最近广受好评的“疯狂动物城”系列。

作为迪士尼概念股，米兹·邦威以“不同寻常的方式”与迪士尼合作，并在资本市场获得了积极的反馈。新闻发布会后，该公司的股价连续造成每日涨停。

超级迪士尼

超级ip迪士尼将在2016年引爆mtee销售。自从大多数人看着迪斯尼卡通长大以来，作为世界上最强大的品牌之一，迪斯尼的主要产业受到了消费者的欢迎，并获得了丰厚的商业价值。

迪士尼在中国的受欢迎程度是空.作为中国大陆第一个迪士尼主题公园和世界第六个迪士尼乐园，上海迪士尼乐园将于今年6月正式开门迎客。迪士尼已经开始预售开幕门票。根据阿里旅行社3月29日发布的数据，在拍卖后一分钟，门票在6月16日的开幕日被抢。开业和销售后30分钟内售出了20，000多张门票。

此外，迪斯尼最近发行的《疯狂动物城》赢得了口碑和票房的双重丰收，成为世界上第一部票房超过10亿美元的卡通片。接下来，超人对蝙蝠侠，魔兽世界，阿凡达2和其他电影将很快登陆中国屏幕。令人兴奋的是，这些超级ip图像将出现在美邦mtee。

美邦mtee玩知识产权经济

早在2009年，在“知识产权经济”成为数以千计的资本追逐的热门词汇之前，米邦威作为第一个植入好莱坞大片的中国品牌，与《变形金刚2》进行战略合作，创造了“电影植入、商品授权、联合推广”的三位一体的商业运营推广模式。

在“变形金刚2”的势头下，该系列t恤的销量突破100万件，米邦威今年的品牌认知度和销售业绩大幅提升。经过这场轰轰烈烈的战斗，米邦威已经将mtee打造成深受年轻人追捧的民族时尚品牌，其对流行高品质ip的选择和操作也并非独一无二。

回顾美特斯邦威在mtee上的一系列营销举措，它不仅在扮演大ip经济方面独树一帜，而且在与“变形金刚2”(Transformed king kong 2)的跨境营销、国内新产品和新中国文化的营销、以及“七八说”(Qi Pa烁)等泛娱乐营销方面也表现出色，现在它正试图分享营销，甚至将中国的零售营销引向一个新的高度。

从多年合作的一系列知识产权资源来看，米邦威抓住了品牌打知识产权经济的核心:充分挖掘基于知识产权的文化价值认同和粉丝影响力，进行深度整合营销。因此，美特斯邦威凭借其巨大的市场知名度和庞大的粉丝群，通过独家合作，与系列营销运作建立了牢固的形象联系，增强了品牌在年轻人中的吸引力和影响力，同时获得了产品销量和音量。