优朋普乐韩怡冰：优朋互动电视广告今年要力争突破6亿

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5月19日，友朋副总裁韩在第十一届电视新媒体产业高峰论坛上宣布，2016年友朋的广告收入力争突破6亿。

图片:韩冰夷，友朋普勒副总裁

“互动电视广告的发展突飞猛进。普勒友朋已经有三个支点来带动行业的发展。我对优鹏普勒的广告收入前景充满信心。”韩对说:

中国互动电视广告进入高速公路

互动电视的用户规模正在迅速增长。目前，由友鹏普勒互动电视广告平台整合的大屏幕数字广告覆盖1.65亿用户和6100万日常活跃用户。同时，广告资源从每月10，000 cpm增长到300，000 cpm。随着iptv、dvb和ott电视用户的快速增长，相关研究数据显示，单个互动电视的广告价值已经超过100亿元。

相关调查数据显示，互动电视用户的素质很高。尼尔森网络(Nielsen Network)2015年5月发布的ott电视受众研究报告显示，互动电视用户的平均年龄为33.8岁，平均收入为11，860元，其中约40%是作为意见领袖的管理层，67%具有大学以上学历，拥有家庭的购买决策权。智能电视用户是中国电视用户的最大群体，是各大广告商不可或缺的受众选择。

作为互动电视广告营销的优质平台企业，韩发现，很多知名广告主开始加大对互动电视广告的投入，实现了从少量投放到几百万然后增加到几百万预算的转变。自今年年初以来，仅由普勒友鹏聚合的广告平台上，就有10多家广告商推出了大屏幕广告。

优鹏普勒广告运营三支点

目前，为了加快互动电视广告价值的实现进程，普勒友鹏坚持整合互动电视产业链的产业广告资源，实现规模化和“多数人”经营，实现广告营销价值最大化。

“所谓多数就是参与互动电视产业链的企业，聚焦电视大屏幕，打造全行业最大的数字媒体平台。”韩表示，海信、创维、康佳、友鹏本月达成联合营销战略协议，将在今年里约奥运会期间推出包括智能电视创业广告在内的广告组合产品，这是创造行业规模价值的典范。

“这是2016年的又一大举措，此前曾与合作伙伴进行过春节广告联动的小规模试验。现在，越来越多的普勒友鹏互动电视媒体合作伙伴也在积极参与我们的奥运营销活动。汇聚大家的力量，做双赢的事情，友鹏普勒将与合作伙伴携手共创新的成就！”韩对说道。

据了解，海信、创维、康佳、友鹏普勒在奥运季推出后不久就开始做广告的消息，立即引起了中国电视业、广告业和广告商的热烈讨论。在峰会上，许多电信运营商、广电运营商和电视终端厂商与韩进行了沟通，探讨了整合营销的可能性。

据业内专家分析，普勒友鹏有望在整合营销领域推出定制广告活动。

同时，友鹏普勒的广告业务也受益于客户能力的提升。用韩的话说，就是“他和我一样好”。在拓展互动电视市场的过程中，普勒友鹏一直坚持“产品共建、用户共享、利益共赢”的朋友模式，与合作伙伴共同探索互动电视产业的价值金矿。

在普勒友鹏的眼里，韩冰夷借用了互动电视的“东风”，而韩冰夷则用稻草船借箭来比较友鹏的广告运营策略。他说，随着互动电视的普及，传统电视广告迎来了突破和价值的重生，这已经成为业界的共识。

“在互动电视的家庭娱乐场景中，广告商和用户之间的关系不再是单一的沟通关系。双方将建立稳定、可持续的强有力互动关系。在功能层面上，互动电视广告是一种具有产品和效果的互动广告，具有互动性、可测量性、可寻址性和可应用性韩对说道。